Маркетинг. Лекции

⁵ В терминологии Шумпетера «нововведение» не является синонимом слова «изобретение». Предпринимательская деятельность связана с применением уже имеющихся средств, а не с созданием новых. Возможности нового применения средств в избытке находятся сами по себе, они могут быть известны. Но, как полагает Шумпетер, это «мертвые» возможности. Предприниматель же осуществляет их на деле, преодолевая технологические и финансовые затруднения, и открывает новые пути получения прибыли, которую следует рассматривать как избыток над тем доходом, который установился в процессе кругооборота. И именно предпринимателю - человеку, в функцию которого входит реализация новой комбинации факторов производства, отводится в концепции экономического развития Шумпетера особо важная роль.

⁵ Нововведения, по Шумпетеру, стержень конкуренции нового типа, гораздо более действенный, чем ценовая конкуренция. Нововведения открывают возможность изменять не только технологию и продукцию, но и оказывают влияние на структуру спроса, условия формирования издержек и цен. И конкуренцию, стимулируемую стремлением к получению прибыли за счет преимуществ в издержках производства и качестве самого продукта, Шумпетер назвал «эффективной конкуренцией».

В концепции  Шумпетера с нововведениями связана и монополия нового типа, отличающаяся от тех форм монополии, которые основываются на особых правах и привилегиях, собственности на ограниченные ресурсы или дефицитные блага. Монополию, которая представляет собой следствие нововведений, Шумпетер назвал эффективной, так как она формируется в условиях активной конкуренции, и, по его мнению, несовместима с застойностью и эксплуатацией посредством механизма цен. Монопольная прибыль, получаемая новатором, является стимулом и вознаграждением за нововведения. В то же время она - явление преходящее для той или иной компании, так как исчезает под действием того же механизма конкуренции, которому обязана своим существованием монополия, то есть вследствие конкретных нововведений. Таким образом, в теории Шумпетера «эффективная монополия» является естественным элементом экономического развития.

⁵ Банки выступают как необходимые посредники между желанием осуществить инновацию и возможностью сделать это. Плата за предоставление таких возможностей и представляет собой процент, который является ценой, уплаченной за приобретение новых производительных сил. По мнению Шумпетера, именно развитие в подлинном смысле этого слова (а не кругооборот), в принципе нуждается в кредите. Банковский кредит оказывается тесно связанным с феноменом экономического развития, а деньги выполняют функцию не просто средства обращения и измерителя ценностей, а играют роль катализатора экономического роста, в том числе через посредство прибыли и процента.

⁵ Шумпетер отмечает, что каждая инновация вызывает волну подражаний, расходящуюся во все стороны. Множество таких волн расходится одновременно, они накладываются друг на друга и такое движение (при суммирован дел.

ии всех волн) не может быть плавным и  равномерным. Оно порождает периоды  общего подъема, которые могут сменяться периодами общего спада. В этом суть подхода Шумпетера к анализу экономических циклов. Причину же экономических кризисов он видел в панике, связанной с прекращением экономического бума, выделяя психологический мотив как центральный в объяснении данного экономического явления.

⁵ Прибыль в динамической модели экономического развития выступает как вознаграждение за предпринимательскую деятельность, за открытие и реализацию новых комбинаций факторов производства, за воплощение ранее неизвестных, новых рыночных возможностей в виде новых товаров, услуг, технологий и т.д. По Шумпетеру предпринимательская прибыль носит временный, недолговечный характер и исчезает, как только новаторская форма производства превращается в традиционную, повторяющуюся деятельность. Сам же предприниматель представляет собой особый социальный тип, обладающий способностью к реализации многообразных рыночных возможностей. 

2. Полная  модель функционирования фирмы.

   Теория  фирмы в современной концепции  организации промышленности рассматривает фирму комплексно, объединяя традиционную модель, финансовую модель и модель расходов (рис. 1.). Эти модели являются дополняющими друг друга, и представляет полную модель функционирования фирмы. Так, рыночная (традиционная) модель объясняют создаваемую прибыль, финансовая модель анализирует ее распределение, а расходная модель позволяет представить использование общин фондов.

Рис. 1. Полная модель функционирования фирмы.

3. Средства  привлечения инвестиционного  капитала.

     Сегодняшняя динамика инвестиционного рынка постоянно отражает оценку и переоценку будущих перспектив, выявляет с помощью рыночного механизма наиболее перспективные направления завтрашнего развития, осуществляет финансовое обслуживание проектов, обращенных к следующему витку спирали роста.

     Получив денежные средства, новаторы, чьи идеи сулят большую прибыль, перехватывают  ресурсы и факторы производства (взвинчивая цены на них) у менее  эффективных производителей. Вначале  это вызывает некоторый рост цен, но именно это повышение выталкивает с рынка менее эффективные, потерявшие способность  к развитию предприятия. Отсюда, отмеченный экономической статистикой, факт: наибольшее число банкротств приходится не на периоды плохой конъюнктуры, как это можно было бы ожидать, а на начало нового циклического подъема, когда экономика производит перегруппировку сил в преддверии нового рывка.

     В результате такого увеличения денежной массы происходит не механическое пропорциональное повышение общего уровня цен, а качественное улучшение и наращивание экономического потенциала общества. Если направление развития было определено инвестиционным рынком правильно, инновации в скором времени начинают давать отдачу, рост цен прекращается и увеличивается объем реального производства. Если рост денежной массы не соответствует возможностям расширения производства товаров и услуг, вызван главным образом ажиотажным спросом, биржевой игрой или неоправданным дефицитом госбюджета, результатом является падение стоимости денег (инфляция).

     Стоимость денег решающим образом зависит от того, какие именно отрасли и предприятия предъявляют спрос на них, ведь в итоге кредит получает тот, кто готов заплатить  за него более высокую цену. От того, как заемные средства будут использованы, в какой сфере экономики, насколько силен монополистический фактор и т.д., зависит размер предложения реальных товаров и услуг, что формирует денежные цены и стоимость денег.

  К основным формам привлечения капитала относятся такие:

• создание акционерного общества открытого типа (переход частной компании на положение публичной).
• закрытые размещения (освобожденные выпуски ценных бумаг). цель частного размещения заключается в том, чтобы собрать ограниченную сумму капитала за относительно короткое время и при относительно низких издержках.
• венчурный капитал (venture – риск). учитывая высокую степень риска, инвестор проявит интерес, когда видит шанс для себя получить высокую отдачу от своих инвестиций – 30% годовых и выше.
• традиционные способы финансового обеспечения путем получения займов.
• совместные предприятия и стратегические альянсы.

ночных  возможностей.