Маркетинг как одна из концепций рыночных отношений

   Реклама в периодических печатных изданиях. В соответствии со статьей 16 Закона N 38-ФЗ размещение текста рекламы в  периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и  материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы". Объем рекламы в таких изданиях должен составлять не более чем сорок  процентов объема одного номера периодических  печатных изданий.

   Наружная  реклама и установка рекламных  конструкций. Согласно пункту 1 статьи 19 Закона N 38-ФЗ распространение наружной рекламы осуществляется посредством  рекламных конструкций. Рекламными конструкциями могут быть: рекламные  щиты, стенды, строительные сетки, перетяжки, электронные табло, воздушные шары, аэростаты и иные технические  средства стабильного территориального размещения, монтируемые и располагаемые  на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также  остановочных пунктов движения общественного  транспорта.

   Наружная  реклама должна осуществляться с  соблюдением следующих требований:

• рекламная конструкция должна использоваться исключительно в целях распространения рекламы, социальной рекламы;
• распространение рекламы на знаке дорожного движения, его опоре или любом ином приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения, не допускается;
• рекламная конструкция и ее территориальное размещение должны соответствовать требованиям технического регламента;
• установка и эксплуатация рекламной конструкции осуществляются ее владельцем по договору с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция, либо с лицом, управомоченным собственником такого имущества, в том числе с арендатором;
• установка рекламной конструкции допускается при наличии разрешения на установку рекламной конструкции.

   Реклама на транспортных средствах и с  их использованием. Размещение рекламы  на транспортном средстве согласно пункту 1 статьи 20 Закона N 38-ФЗ осуществляется на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником  транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство.

   Реклама, размещенная на транспортных средствах, должна соответствовать иным требованиям  технических регламентов. Она не должна создавать угрозу безопасности движения, в том числе ограничивать обзор управляющим транспортными  средствами лицам и другим участникам движения.

   Кроме того, не допускается распространение  звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звуковое сопровождение рекламы, распространяемой с использованием транспортных средств. 
 
 
 
 
 
 

   44. Укажите возможности  и опасности компании, поставляющей на  рынок мясные полуфабрикаты.

   Одной из заметных тенденций последних  лет, стало увеличение потребления  полуфабрикатов.  Так, если раньше выпускались  преимущественно котлеты и биточки, то теперь появились замороженные продукты со сложной начинкой, натуральные  продукты полной готовности, готовые  обеды, которые, позволяют экономить  время потребителей. Именно поэтому  рост рынка объясняется не только увеличением емкости, но и появлением новых ниш и сегментов. При  этом потребители предъявляют к  рынку повышенные требования как  в отношении самих продуктов, так и в отношении их оформления.

   Сейчас  при выборе мясных замороженных полуфабрикатов покупатель обращает внимание на соотношение цена/качество, отдавая предпочтение более качественному продукту. Если 10–12 лет назад замороженные полуфабрикаты ассоциировались с некачественной продукцией, не пользовались спросом, и ассортимент их был чрезвычайно узок, то сейчас ситуация кардинальным образом изменилась вплоть до того, что по интенсивности потребления полуфабрикатов, в частности замороженных, эксперты судят об уровне благосостояния населения.

   Проблемы  в отрасли одинаковы для всех участников рынка: это дефицит низкотемпературных складов, отсутствие в ритейле необходимых  стандартов реализации и хранения продукции. Все это негативно отражается на имидже компаний-производителей, затрудняет развитие рынка. Кроме того, много  проблем доставляют так называемые «производители-однодневки», которые  зачастую просто подделывают продукцию  хорошо зарекомендовавшего себя производителя  с целью быстрой наживы. В таких  случаях страдает имидж торговой марки, а заработать его на высококонкурентном рынке весьма сложно. Одна из основных проблем в производстве полуфабрикатов – это качество сырья, у многих производителей существуют также проблемы с упаковкой и транспортировкой.   
 
 
 

   Список  используемой литературы

   1.Багиев  Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг:  Учебник для вузов 3-е изд./ Под  общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2006.- 736 с.

   2.Котлер  Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2007.- 480 с.

   3.Маркетинг  в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А.  Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая  корпорация «Дашков и К», 2009.- 716 с.

   4.Маслова  Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2006.- 400 с.

   5.Портер  Майкл. Конкурентная стратегия:  Методика анализа отраслей и  конкурентов/ Майкл Портер; Пер.  с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес  Букс, 2007.-453 с.

   6.Соловьев  Б.А. Маркетинг.: Учебник – М.: М.: ИНФРА-М, 2007.- 383 с.