Конкурентоспособность товара и ее оценка

МИНИСТЕРСТВО  СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА  И

ПРОДОВОЛЬСТВИЯ

РОССИЙСКОЙ  ФЕДИРАЦИИ

ФГОУ  ВПО КРАСНОЯРСКИЙ ГОСУДАРСВЕННЫЙ  
АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ. 

Институт  управления и агробизнеса 
 
 

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА 
 
 
 
 
 
 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА 

по дисциплине: "Основы маркетинга"

На тему: "Конкурентоспособность товара и  ее оценка" 
 
 
 
 

Выполнила: Барышникова М.А.

МК-24

Проверила:

Старший преподаватель 

Бордаченко  Н.С. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Красноярск 2010 г.

Содержание 

Введение 

1.    Конкурентоспособности товара.........................................................................................4 

     1.1.  Понятие конкурентоспособности  товара....................................................................4 

     1.2.  Оценка конкурентоспособности товара.....................................................................11 

2.    Рынок  мясной продукции г.Красноярска.........................................................................19 

     2.1.  Продукция.....................................................................................................................21 

3.    Пути  повышения конкурентоспособности  товара..........................................................24 

Заключение 

Библиография 

Приложения 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 

При развитии рыночных отношений обеспечение  необходимого уровня качества продукции  и услуг должно являться стратегическим направлением деятельности любой хозяйственной  единицы. В то же время ключевым понятием, относящимся к объекту рынка (продукция, услуга), является его конкурентоспособность.

Актуальность  рассмотрения темы «Конкурентоспособность товара» будет неизменной, пока на рынке товаров и услуг будут  фигурировать различные фирмы-производители, борющиеся за внимание потребителя  к своему товару, которое, по сути, является основой их успешности, роста и  процветания. Как взаимосвязанное  явление, развивающиеся, сильные компании становятся поставщиками лучших, более  дешевых товаров и услуг, при  отличающем их работу высоком уровне сервиса и внимания к желаниям и нуждам клиентов. Однако так ли все просто и всегда ли потребитель  в состоянии грамотно проанализировать весь спектр выставленных на рыночные торги благ цивилизации, мы попробуем  разобраться в данной работе, тщательно  взвесив и проанализировав все  составляющие конкурентоспособности  товаров.

В рыночной экономике конкурентоспособность  является решающим фактором коммерческого  успеха товара. Это многоаспектное понятие, означающее и соответствие товара условиям рынка, и требованиям  потребителей, и различным условиям его реализации, и уровня затрат потребителя за период эксплуатации.

Целью данной работы и является:

Определение непосредственно понятия конкурентоспособности  товара.

Определение и анализ тех факторов, за счет которых  формируется конкурентоспособность  товара.

Выявление возможных путей повышения конкурентоспособности  товара.

Рост  конкуренции и падение спроса значительно обостряет борьбу за

потребителя. В этой борьбе центральную роль играет значительное повышение

конкурентоспособности товаров. 
 
 
 
 

1 Конкурентоспособность  товара 
 

1.1. Понятие конкурентоспособности  товара 
 
 

Товар - главный объект на рынке. Он имеет  стоимость и потребительную

стоимость (или ценность), обладает определенным качеством, техническим

уровнем и надежностью, задаваемой потребителями полезностью, показателями

эффективности в производстве и потреблении, другими  весьма важными

характеристиками. Именно в товаре находят отражение  все особенности и

противоречия  развития рыночных отношений в экономике. Товар - точный

индикатор экономической силы и активности производителя. Действенность

факторов, определяющих позиции производителя, проверяются в процессе

конкурентного соперничества товаров в условиях развитого рыночного механизма,

позволяющего  выявить отличия данного товара от товара-конкурента как по

степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам

на ее удовлетворение. Для этого товар  должен обладать определенной

конкурентоспособностью.

Конкурентоспособность товара - это такой уровень его  экономических, технических

и эксплуатационных параметров, который позволяет выдержать  соперничество

(конкуренцию)  с другими аналогичными товарами  на рынке. Кроме того, конкурентоспособность - сравнительная характеристика

товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности производственных,

коммерческих, организационных и экономических  показателей относительно

выявленных  требований рынка или свойств  другого товара.

Она определяется совокупностью потребительских  свойств данного товара-

конкурента  по степени соответствия общественным потребностям с учетом затрат

на их удовлетворение, цен, условий поставки и эксплуатации в процессе

производительного и (или) личного потребления.

Рассмотрим  отдельно все составляющие показатели конкурентоспособности товара.

Технические показатели товара определяются оценкой  соответствия его

технического  уровня, качества и надежности современным  требованиям, которые

выдвигаются потребителями на рынке. Эти требования наиболее полно отражают их

общественные  и индивидуальные потребности при  достигнутом (прогнозируемом)

уровне  социально-экономического развития и  научно-технического прогресса как

у нас  в стране, так и за рубежом.

Основные  требования потребителей к техническим  показателям находят отражение

в национальных и международных стандартах.

Под стандартизацией  понимают разработку и установление технических

показателей (норм) для принятой к выпуску  продукции, способов ее маркировки,

упаковки, транспортировки и хранения. Документ, которым определяется

(нормируется)  стандартизируемый предмет, называется  стандартом. Он является

не только техническим, но и государственным  документом. Стандарты включают в

себя  полную характеристику товара и содержат технические условия на его

изготовление, правила приемки, сортировки, упаковки, маркировки,

транспортировки и хранения. При оценке качества товара прежде всего

определяется  его соответствие стандартам. Соответствие стандартам -

регламентируемый  потребительский параметр, нарушение  которого сводит

конкурентоспособность товара к нулю.

В каждой стране существует своя система стандартизации товаров,

соответствующая степени развития национальной экономики, науки, техники и

технологии.

Вместе  с тем по мере углубления интеграции национальной экономики в мировую

экономику и расширения внешнеэкономического сотрудничества

товаропроизводителей  все большее значение приобретают  развитие международной

стандартизация  товаров и достижение соответствия национальных стандартов

международным требованиям качества товаров.

Международные стандарты устраняют ограниченность, разнородность,

противоречивость  национальных норм и правил различных  стран. В этих целях

функционирует специально созданная Международная  организация стандартизации

(ISO –  International Organisation for Standardisation).

Международный координационный центр по стандартизации - постоянно действующее

Совещание правительственных должностных  лиц при Европейской Экономической

Комиссии  ООН. Совещание разрабатывает рекомендации правительствам стран-

членов  относительно стандартизации товаров, наиболее важных для международной

торговли.

Качество  товара - это степень достижения установленного технического уровня

при производстве каждой единицы товарной продукции. Оно определяется либо

органолептическим методом (при помощи органов чувств), либо лабораторными

исследованиями  с использованием приборов, аппаратов, реактивов и других

технических средств.

Техническая конкурентоспособность товаров - показатель весьма гибкий я

динамичный. Он перманентно меняется в соответствии с темпами научно-

технического  прогресса, происходящего как внутри страны, так и у ведущих

мировых производителей той или иной продукции.

Коммерческие  условия. К основным показателям, определяющим коммерческие

   -  Ценовые показатели;

      -   Показатели, характеризующие условия поставок и платежей за

поставляемые  товары;

      -  Показатели, характеризующие особенности  действующей на рынке

производителей  и потребителей налоговой и таможенной системы;

      -  Показатели, отражающие степень  ответственности продавцов за

выполнение  обязательств и гарантий.

Уровень цены производства непосредственным образом  определяет ценовую

конкурентоспособность товара. Понятно, что чем ниже этот уровень, тем при

прочих  равных условиях выше конкурентоспособность  производимой продукции на

рынке и, значит, предпочтительнее позиции  ее изготовителя в соперничестве  с