Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Февраля 2012 в 11:31, курсовая работа
В современных условиях развития экономики значение маркетинга является очень высоким. На данный момент для производителей прежде всего актуальна тема «Анализ рынка и позиционирование товара». Если все товары и услуги на рынке одинаковы (или имеют незначительные отличия), полноценной победы не добьется ни одна компания. Компания должна стремиться к значимым и существенным позиционированию и отличительной особенности. За каждой компанией или рыночным предложением должна стоять некая доведенная до сознания целевого рынка особая идея; каждая компания должна придумывать новые свойства, услуги, гарантии, поощрение для преданных потребителей, новые удобства и удовольствия.
Введение 3
I. Анализ рынка и позиционирование товара 4
1. Методы изучения рынка 4
1.1. Смысл и цели изучения рынка…………………………………………4
1.2. Методы анализа рынка………………………….……………………7
1.3. Виды изучения рынка……………………………...…………………10
1.4. Основные стадии проведения исследования рынка…………..……11
1.5. Составление портретов Потребителя и Конкурента……………15
2. Сегментация рынка и позиционирование на нём 19
2.1. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов……………………...…………………………………………………19
2.2. Стратегия позиционирования продукции на рынке………………23
2.3. Технология позиционирования………………………………………24
II. Тактика позиционирования товара компании «Балтика» 26
1. Краткая характеристика и история компании………………………….…26
2. Репозиционирование "Балтикой" своей главной марки………...………..31
Заключение…………………………………………………………………….. 38
Приложение………………………………………………
1. Актуальные пути изучения рынка и пути их решения // Маркетинг-2000-№ 5
2. Андреев А. В. О позиционировании // Внешнеэкономический бюллетень-2002-№ 12
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001
4. Г.Армстронг, Ф.Котлер, Основы маркетинга, М,2004
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. – М.: Финпресс, 2003
6. В.В. Кеворков, С.В. Леонтьев Политика и практика маркетинга на предприятии: Уч. М.: ИСАРП, "Бизнес - Тезаурус", 2001
7. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: уч.-Мю: ЮНИТИ-ДАНА, 2001
8. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. — СПб., 2001
9. Махмутова Г. Алгоритм сегментации рынка и отбора целевых сегментов // Маркетинг-2006-№ 1
10. Панкрухин А. П. Маркетинг: уч.-3-е изд. – М.: Омега-Л, 2005
11. Просветов И., Четыре «пи» для №3 // Компания№341,2004г.
12. Семенов И. Стратегическая сегментация рынка организации // Маркетинг-2004-№ 4
13. Синяева И.М. Управление маркетингом. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003
14. www.baltika.ru
43
[1] Александр Сазонов, Фаза брожения // Forbes№4, 2004 г.,стр.34
Информация о работе Концепция позиционирования товара на рынке