Концепция позиционирования товара на рынке

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Февраля 2012 в 11:31, курсовая работа

Краткое описание

В современных условиях развития экономики значение маркетинга является очень высоким. На данный момент для производителей прежде всего актуальна тема «Анализ рынка и позиционирование товара». Если все товары и услуги на рынке одинаковы (или имеют незначительные отличия), полноценной победы не добьется ни одна компания. Компания должна стремиться к значимым и существенным позиционированию и отличительной особенности. За каждой компанией или рыночным предложением должна стоять некая доведенная до сознания целевого рынка особая идея; каждая компания должна придумывать новые свойства, услуги, гарантии, поощрение для преданных потребителей, новые удобства и удовольствия.

Содержание работы

Введение 3
I. Анализ рынка и позиционирование товара 4
1. Методы изучения рынка 4
1.1. Смысл и цели изучения рынка…………………………………………4
1.2. Методы анализа рынка………………………….……………………7
1.3. Виды изучения рынка……………………………...…………………10
1.4. Основные стадии проведения исследования рынка…………..……11
1.5. Составление портретов Потребителя и Конкурента……………15
2. Сегментация рынка и позиционирование на нём 19
2.1. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов……………………...…………………………………………………19
2.2. Стратегия позиционирования продукции на рынке………………23
2.3. Технология позиционирования………………………………………24
II. Тактика позиционирования товара компании «Балтика» 26
1. Краткая характеристика и история компании………………………….…26
2. Репозиционирование "Балтикой" своей главной марки………...………..31
Заключение…………………………………………………………………….. 38
Приложение………………………………………………

Содержимое работы - 1 файл

курсовая_маркетинг.doc

— 247.50 Кб (Скачать файл)

 

 

 

 

 

Рисунок 1. Примерный вариант диаграммы позиционирования продукции.

 

Рисунок 2. Динамика развития компании за 10 лет.

 

 

Рисунок 3. Доля «Пивоваренной компании «Балтика» на рынках России

 

Диаграмма 1. Сегментация рынка пива по лидирующим маркам.


Список литературы:

 

1. Актуальные пути изучения рынка и пути их решения // Маркетинг-2000-№ 5

2. Андреев А. В. О позиционировании // Внешнеэкономический бюллетень-2002-№ 12

3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001

4. Г.Армстронг, Ф.Котлер, Основы маркетинга, М,2004

5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. – М.: Финпресс, 2003

6. В.В. Кеворков, С.В. Леонтьев Политика и практика маркетинга на предприятии: Уч. М.: ИСАРП, "Бизнес - Тезаурус", 2001

7. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: уч.-Мю: ЮНИТИ-ДАНА, 2001

8. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. — СПб., 2001

9. Махмутова Г. Алгоритм сегментации рынка и отбора целевых сегментов // Маркетинг-2006-№ 1

10. Панкрухин А. П. Маркетинг: уч.-3-е изд. – М.: Омега-Л, 2005

11. Просветов И., Четыре «пи» для №3 // Компания№341,2004г.

12. Семенов И. Стратегическая сегментация рынка организации // Маркетинг-2004-№ 4

13. Синяева И.М. Управление маркетингом. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003

14. www.baltika.ru

 

43

 



[1] Александр Сазонов, Фаза  брожения // Forbes№4, 2004 г.,стр.34


Информация о работе Концепция позиционирования товара на рынке