Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Февраля 2012 в 11:31, курсовая работа
В современных условиях развития экономики значение маркетинга является очень высоким. На данный момент для производителей прежде всего актуальна тема «Анализ рынка и позиционирование товара». Если все товары и услуги на рынке одинаковы (или имеют незначительные отличия), полноценной победы не добьется ни одна компания. Компания должна стремиться к значимым и существенным позиционированию и отличительной особенности. За каждой компанией или рыночным предложением должна стоять некая доведенная до сознания целевого рынка особая идея; каждая компания должна придумывать новые свойства, услуги, гарантии, поощрение для преданных потребителей, новые удобства и удовольствия.
Введение 3
I. Анализ рынка и позиционирование товара 4
1. Методы изучения рынка 4
1.1. Смысл и цели изучения рынка…………………………………………4
1.2. Методы анализа рынка………………………….……………………7
1.3. Виды изучения рынка……………………………...…………………10
1.4. Основные стадии проведения исследования рынка…………..……11
1.5. Составление портретов Потребителя и Конкурента……………15
2. Сегментация рынка и позиционирование на нём 19
2.1. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов……………………...…………………………………………………19
2.2. Стратегия позиционирования продукции на рынке………………23
2.3. Технология позиционирования………………………………………24
II. Тактика позиционирования товара компании «Балтика» 26
1. Краткая характеристика и история компании………………………….…26
2. Репозиционирование "Балтикой" своей главной марки………...………..31
Заключение…………………………………………………………………….. 38
Приложение………………………………………………