Комплексное исследование рынка холодильника NORD

      Данные  о стоимости размещения рекламы  в указанных пунктах и стоимости  одного рекламного контакта приведены  далее:

      Телеканалы  местного телевидения:

      «Симон» (Харьков) – 680 грн./ 30 сек. С_1к = 1,11 * 10^-4;

      «АТВК» (Харьков) – 720 грн./ 30 сек. С_1к = 1,17 * 10^-4;

      ТРК «Украина» (Донецк) – 910 грн./ 30сек. С_1к = 2,11 * 10^-4;

      ТРК «К-1» (Киев) – 1200 грн./ 30 сек. С_1к = 1,18 * 10^-4;

      ТРК «Днепр» (Днепропетровск) – 650грн./30сек. С_1к = 1,43 * 10^-4;

      ТРК «Одесса» (Одесса) – 700 грн. /30 сек. С_1к = 1,68 * 10^-4;

      ТРК «Галичина» (Львов) – 580 грн./30сек. С_1к = 1,89 * 10^-4;

      Места продажи – супермаркеты бытовой  техники:

      «Мегамакс» (Киев, Харьков, Донецк, Львов) 340 грн./ полгода / 100 см² (или бесплатно при продаже техники по сниженной цене) С_1к = 2,22 * 10^-6;

      «МКС» (Киев, Харьков, Днепропетровск, Кривой Рог, Донецк, Запорожье, Львов) 520 грн./ полгода / 100 см² С_1к = 1,47 * 10^-6;

      «Фокстрот» (Киев, Харьков, Днепропетровск, Донецк, Запорожье, Львов) 400 грн. / полгода / 100 см² С_1к = 1,22 * 10^-6;

      «Электроленд» (Харьков) 110 грн./ год / 100 см² С_1к = 0,28 * 10^-6;

      График  выхода рекламы приведен в Таблице 22. 

      Таблица 22.

 

      Второй  квартал 2006-го года подходит к своей середине, а на полквартала разместить у себя рекламу согласился только телеканал «Украина». Поэтому, основная масса рекламы будет запущена с третьего квартала этого года. Время размещения рекламы и её срок будет зависеть от привлекательности средства рекламы и от расценок на её размещение.

 

      9. Бюджет реализации маркетинговой программы 

      Определение бюджета реализации маркетинговой  программы проводится в Таблице 23. 

 

      Расчёт  составлен с учётом разработки основного  массива маркетинговой программы  в этом году, а так же с учётом прогнозов роста инфляции в последующие  годы, роста заработной платы сотрудников, задействованных в реализации программы.

 

       Заключение 

      Данная  курсовая работа имеет своей целью  комплексное исследование рынка  холодильников NORD 241-6, включает восемь разделов, касающихся данной проблемы.

      При исследовании товара было определено назначение товара – хранение скоропортящихся продуктов, очерчены основные характеристики исследуемого товара, его конкурентов, поведено их сравнение, показавшее его недостаток, состоящий в малом количестве функций и малом полезном объёме. Далее была определена ёмкость рынка и доля рынка предприятия, составившая 6462 изделий, поведена сегментация рынка по доходам потребителей, по географическому признаку, по семейному положению. В ходе исследований выработана маркетинговая стратегия предприятия относительно данного товара. Далее проведено исследование конъюнктуры рынка, спроса и предложения, найдена точка безубыточности производства, из чего сделан вывод о том, что данная ситуация предприятие устраивает. Выбрана стратегия ценообразования «преимущественной цены». Далее приведены возможные варианты каналов сбыта. Разработано рекламное обращение, получен график размещения рекламы. В итоге, подсчитан бюджет реализации маркетинговой программы до 2010 года, составивший 262 369 грн.

      Предприятие с холодильником NORD 241-6 ориентируется на молодые семьи и семьи с детьми, как на основных потенциальных потребителей. Для привлечения этих потребителей установлена достаточно низкая цена на производимое изделие.

 

       Список использованных источников 

     

1. Комплексное исследование рынка: Учебно-методическое пособие – Харьков.: НТУ «ХПИ», 1999 г.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1991 г.
3. Народне господарство України у 2005 році. Статистичний щорічник. – К.: Техніка, 2005г.
4. NORD 241(-6,-7); 244(-6,-7); 245(-6,-7). Настанова з експлуатації. – Донецьк.: ЗАТ “НОРД”, 2004 г.

 

       Приложение 

      Анкета-опросник

      С давних времён человек  нуждался в хранении скоропортящихся  продуктов и сохранении их качеств. Теперь эта  проблема легко решается при помощи холодильника.

      Цель  этого опроса –  узнать, какие качества холодильника Вы считаете наиболее важными, какие требования к этому виду товаров Вы выдвигаете.

      Ответы  необходимо отмечать удобным для  Вас значком (4,6,:,Q), не меняя его при ответах.

      Уважаемый покупатель!

      Фирма «НОРД» давно радует Вас качеством  своей продукции: такие торговые марки как Донбасс, Днепр, знакомы Вам с детства. Не так давно Вашему вниманию был представлен обновлённый бренд «NORD». Мы хотим больше узнать о Ваших предпочтениях относительно холодильников, что бы непрерывно совершенствовать наш товар в соответствии с Вашими потребностями.

      Есть  ли в Вашей квартире холодильник?

      m Да  m Нет

      2. Пользуетесь ли Вы домашним  погребом?

      m Не пользуюсь вообще  m Редко

      m Не для всех продуктов m Пользуюсь только им

      3. Если бы у Вас не было  холодильника, Вы бы сделали следующее:

      m Постарался(лась) бы купить холодильник

      m Пользовался(лась) погребом 

      m Не покупал(а) бы скоропортящиеся продукты

      m Затрудняюсь ответить

      4. Слышали ли Вы что-либо о  холодильнике «NORD»?

      m Да m Нет

      5. Отметьте наиболее подходящий  вариант: 

 

      5. Полностью ли у Вас, как правило,  заполнен холодильник?

      m До отказа   m Бóльшая часть

      m На половину  m Меньшая часть

      6. Что Вы бы предпочли с большей  вероятностью? или?

      m Холодильник с меньшим количеством функций но по низкой цене

      m Холодильник более дорогой, но с большим набором функций

      7. Отметьте наиболее важные для  Вас качества холодильника.