Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Декабря 2011 в 15:55, курсовая работа
Данная курсовая работа будет включать рассмотрение рынка холодильников и проведение его комплексного исследования. Это и является основной целью курсовой работы. Сначала будет определен предмет исследования и собраны исходные данные, затем будет проведено исследование выбранного товара, определение ёмкости рынка, его сегментация и позиционирование товара на рынке. Далее будет разрабатываться маркетинговая стратегия, исследоваться конъюнктура рынка, будет выбрана стратегия ценообразования, рассмотрены возможности формирования каналов сбыта и системы товародвижения.
ВВЕДЕНИЕ
1. ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРА
1.1. Назначение и область применения товара
1.2. Основные характеристики товара
1.3. Исследование конкурирующих товаров
1.4. Сравнительная характеристика исследуемого и конкурирующих товаров
2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЁМКОСТИ РЫНКА
2.1. Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчёта
2.2. Определение ёмкости рынка в текущем периоде
2.3. Определение ёмкости рынка товара в перспективном периоде
3. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ТОВАРА
3.1. Сегментация рынка
3.2. Выбор целевых сегментов рынка
3.3. Позиционирование товара на рынке
4. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
5. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКА
5.1. Исследование спроса и предложения.
5.2. Исследование ценовой эластичности спроса и предложения 20
5.3. Нахождение точки рыночного прорыва
5.4. Обоснование перспектив действия предприятия на рынке
6. ВЫБОР СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
7. СОЗДАНИЕ КАНАЛОВ СБЫТА И СИСТЕМЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ
7.1. Прогнозирование сбыта
7.2. Система каналов сбыта
7.3. Формирование системы товародвижения
8. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ
8.1. Разработка рекламного обращения
8.2. Выбор и обоснование средства рекламы
9. БЮДЖЕТ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ