Комплексное исследование рынка холодильника NORD

      МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ

      НАЦИОНАЛЬНЫЙ  ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «ХАРЬКОВСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕКСИЙ ИНСТИТУТ»

      Кафедра экономики и маркетинга 
 
 
 
 

      Курсовая  работа

      «Комплексное  исследование рынка  холодильника NORD»

      /на  примере рынка Украины/ 
 
 
 
 

      Студентка группы

      зачётная  книжка №

      Курсовая  работа защищена с оценкой 

      Руководитель  работы: 
 
 
 
 

      Харьков 2006

 

       Содержание 

ВВЕДЕНИЕ 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Приложение

 

       Введение 

      Основой любого экономического явления является движение товаров и услуг на рынке. Поэтому, исследование рынка является одним из приоритетных направлений экономической деятельности и маркетинга.

      Данная  курсовая работа будет включать рассмотрение рынка холодильников и проведение его комплексного исследования. Это  и является основной целью курсовой работы. Сначала будет определен предмет исследования и собраны исходные данные, затем будет проведено исследование выбранного товара, определение ёмкости рынка, его сегментация и позиционирование товара на рынке. Далее будет разрабатываться маркетинговая стратегия, исследоваться конъюнктура рынка, будет выбрана стратегия ценообразования, рассмотрены возможности формирования каналов сбыта и системы товародвижения. В завершение работы будет представлена рекламная программа и рассчитан бюджет реализации всех указанных мероприятий.

      Холодильник является одним из атрибутов ведения домашнего хозяйства, без которого не практически невозможно обойтись. Поэтому выбор этого товара достаточно актуален и учитывает потребности современных потребителей.

 

       1. Исследование товара 

      1.1. Назначение и область применения товара 

      Определение потребности всегда предполагает и  включает определение первичной  нужды, которую данный товар должен удовлетворять. Что касается Холодильника NORD 241-6, он может быть использован для удовлетворения нужды в охлаждении продуктов питания, хранении скоропортящихся продуктов.

      Холодильник данной модели имеет характерную  сферу использования. Бытовой электрический  холодильник NORD 241-6 предназначен для  замораживания и хранения замороженных продуктов, приготовления пищевого льда в морозильной камере, для охлаждения и хранения охлаждённых продуктов в холодильной камере. Размеры, объём и удобное расположение ёмкостей и полок в холодильнике дают возможность так же использовать его для хранения таких специфических объектов, как срезанные цветы, которые хорошо сохраняются при низких температурах, медицинские препараты, хлебобулочные и кондитерские изделия и тому подобное.

      Как и для любого товара, для холодильника существуют товары-заменители. Потребность  в охлаждении и хранении охлаждённых  продуктов так же удовлетворяют следующие изделия (по убыванию степени удовлетворения потребности):

      Холодильные камеры складов;

      Холодильные витрины, полки, прилавки, тележки и  т.п.;

      Автомобильные рефрежераторы;

      Неэлектрические холодильные камеры со льдом;

      Сумки-холодильники (термосы);

      Квартирные  и уличные погреба;

      Хранение  продуктов на балконах в холодное время года;

      Характерным положительным качеством данного  холодильника является то, что он легко  помещается в квартирах и жилых  помещениях, не занимает много места и эффективно выполняет свои основные функции.

      Этот  прибор необходим в домашнем хозяйстве  в любой семье и в каждой квартире. Он входит в число приборов бытовой техники, без которых  не обходится ни одно жилое помещение, наряду с телефоном, телевизором, приёмником и другими. В нём нуждаются все слои населения, любые группы людей, а так же организации сферы обслуживания. Хотя при такой абсолютной необходимости следует учитывать то, что практически всё сельское население и даже население некоторых районов городов всё ещё продолжают пользоваться погребами. При этом спрос на холодильники растёт вместе с ростом объёмов вторичного рынка этих товаров. В целом данный товар востребован во всех регионах Украины.

      Холодильные устройства работают от электрической  сети с напряжением 220±33 В переменного тока частотой 50 Гц и предназначены для установки в кухонных помещениях, где температура окружающего воздуха от плюс 16 до плюс 32°С и относительной влажностью не более 70%. Результаты исследования назначения и области применения товара приводятся в таблице 1. 

      Таблица 1.

 

      Можно так же выделить помимо основной, ещё  и другие потребности, которые в  определённой степени может удовлетворить  холодильник NORD 241-6. Результаты этого  исследования приведены в таблице 2. 

      Таблица 2.

 

      1.2. Основные характеристики товара 

      Ниже  приведены основные технико-экономические характеристики изделия, которые имеют, как правило, численное выражение свойств товара и используются при оценке его конкурентоспособности. Данный товар имеет достаточно востребованные функции, предназначаясь в основном для хранения скоропортящихся продуктов питания. Хотя гарантийный срок использования данного товара составляет всего два года, он является наиболее надёжным в плане выполнения своих функций, и достаточно долговечным. Этот холодильник произведен с учётом всех европейских и мировых стандартов, а потому является высокотехнологичным товаром. В холодильниках этой модели используется экологически чистый агент R134 или R600. NORD 241-6 имеет приятный современный дизайн и выполняется как правило в белом цвете. Количественные показатели холодильника NORD 241-6 показаны в Таблице 3. 

      Таблица 3.

 

      Эти данные о технических характеристиках  холодильника говорят о высоком  уровне его качества и его высокой технологичности. 

      1.3. Исследование конкурирующих товаров 

      В данном разделе будут выявлены и  исследованы основные конкурирующие  товары на трёх различных уровнях  конкуренции:

      Аналогичные товары-конкуренты;

      Товары  субституты, то есть другие товары, выполняющие аналогичные задачи и удовлетворяющие одну и ту же потребность;

      Принципиально новые товары, развитие и расширение производства которых может привести к исчезновению данной потребности  как таковой.

      Следует сразу оговориться, что потребность в хранении скоропортящихся продуктов может исчезнуть только в том случае, если эти продукты перестанут производиться, поэтому принципиально новых товаров, которые бы смогли заменить холодильник быть не может. Исследование в этом направлении проводиться не будет. В Таблице 4 представлены технические характеристики аналогичных холодильников SΛMSUNG RT-37 MBSW1 и LG GC-309 BVS в количественном выражении. 

      Таблица 4.