Комплексное исследование рынка холодильника NORD

 

      Из  таблицы видно, что эти холодильники показывают более высокий уровень технических характеристик, чем исследуемый, но в то же время, оба они имеют гораздо большие габариты и значительно дороже, чем NORD 241-6. Кроме того они потребляют намного больше электроэнергии, а их общий объём более чем в два раза превышает полезный, в то время как для исследуемого холодильника разница между общим и полезным объёмом минимальна. Так же, как следует из опыта, они не превосходят данный холодильник по надёжности и долговечности, если не уступают ему.

      Далее в Таблице 5 приводятся технические  характеристики товаров-субститутов  для данного изделия. Для сравнения  выбраны товары, которые могут  использоваться в домашнем хозяйстве  вместо обычного холодильника: холодильные  витрины фирмы CRISPI, обычно использующиеся в магазинах; неэлектрические холодильные камеры со льдом. 

      Таблица 5.

 

      Изделия, представленные в этой таблице выполняют  не все функции, которые может выполнять NORD 241-6. К примеру, этим двум товарам совершенно не свойственна функция замораживания. В них отсутствуют морозильные камеры, а наименьшая доступная температура составляет 0°С. холодильная витрина потребляет слишком много электроэнергии для обычного пользователя, является чрезмерно громоздкой для обычной квартиры, и обходится значительно дороже обычного холодильника. В то же время она не уступает исследуемому холодильнику по общей площади хранения продуктов. Неэлектрическая холодильная камера со льдом в качестве наибольшего недостатка имеет то, что она требует постоянной подзаправки свежим льдом, площадь хранения продуктов ниже и здесь так же отсутствует функция замораживания, хотя в то же время этот прибор компактнее, легче по весу и значительно дешевле. 

      1.4. Сравнительная характеристика исследуемого товара и конкурирующих товаров 

      Для обобщения данных разделов 1.2 и 1.3, следует  провести сравнительный анализ и  характеристику конкурирующих на рынке  холодильников товаров.

      Основными параметрами такого изделия как  холодильник являются:

      Полезный  объём холодильной и морозильной  камер;

      Температура в морозильной камере;

      Общая площадь для хранения продуктов  питания;

      Суточное  потребление электроэнергии;

      Цена.

      Остальные показатели характеризуют менее важные особенности товара и являются второстепенными.

      NORD 241-6 уступает рассматриваемым товарам-конкурентам  по большинству из указанных  параметром. При этом как его  основные преимущества могут  рассматриваться только низкое  суточное потребление электроэнергии и сравнительно невысокая цена. 

      Таблица 6.

 

      Многие  из полученных отклонений имеют отрицательный  знак. В случае, например, с полезным объёмом холодильной или морозильной камер, это указывает на недостаток исследуемого товара. В то же время следует учитывать, что, например, в случае цены или потребления электроэнергии, это указывает на недостатки конкурентов.

      Данные  таблицы показывают, что исследуемый  холодильник меньше в сравнении  с аналогами: он компактнее и легче по весу, но и имеет меньший полезный объём. Температура в холодильной камере исследуемого холодильника находится на одном уровне с конкурентами, а что касается морозильной, то NORD 241-6 уступает конкурентам, и имеет несравненные преимущества над субститутами. По площади для хранения продуктов данный холодильник так же не на много уступает конкурентам.

      Итак, основными преимуществами NORD 241-6 являются следующие:

      Низкая  цена;

      Достаточная площадь для хранения продуктов;

      Низкое  потребление электроэнергии;

      Он  производит не много льда;

      Имеет много комплектующих – ёмкостей, подставок и других полезных дополнений.

 

      2. Определение ёмкости рынка 

      2.1. Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчёта 

      Определение ёмкости рынка Украины проводиться  с помощью метода цепных отношений. Суть метода цепных отношений в том, что вначале определяется главный показатель, значение которого в конечном итоге и формирует емкость рынка того или иного товара. В качестве основного показателя для определения ёмкости рынка холодильников будет взято всё население страны, так как потребность в хранении охлаждённых скоропортящихся продуктов можно назвать всеобщей. На данный момент по последним статистическим данным население Украины составляет 47360 тыс. чел.

      После выбора основного показателя и определения его величины, формируется экономико-математическая модель определения емкости рынка по методу цепных отношений.

      Формула цепных отношений имеет вид:

      Е = В ∙ К₁ ∙ К₂ ∙ К₃ ∙ К₄

      где В – объёмный показатель, формирующий ёмкость рынка изделия; К₁, К₂, К₃, К_4, К₅ – цепные коэффициенты модели.

      Для расчёта ёмкости рынка выбрано  пять цепных коэффициентов. необходимо учитывать утверждение о том, что холодильниками в основном пользуются жители городов. Для этого будут  использованы данные об уровне урбанизации (численности жителей городов) в стране, который составляет 68%. Соответственно, коэффициент численности городского населения будет равен К₁ = 0,68. Нельзя забывать так же, что и городах некоторые жители до сих пор используют для хранения продуктов погреба. Исключение их численности и будет учитывать следующий коэффициент. Далее приводится коэффициент, учитывающий наличие у некоторых потребителей холодильников современных моделей, и не нуждающихся в их покупке в ближайшее время. Пятый коэффициент будет учитывать средний размер семьи (3 чел.), так как холодильник в большинстве случаев покупается на семью, К₅ = 0,33.

      Значения  цепных коэффициентов К₂ и К₃ нельзя получить из компетентных источников, и они будут определяться методом экспертных оценок, используя метод трёх точечных оценок:

      К _расч = (К_min + 4К _н.в. + K _max ):6

      где К_min – минимально возможное, К_н.в наиболее вероятное, K_max максимально возможное значение коэффициента.

      Для нахождения значения искомых цепных коэффициентов К_min, К_н.в, K_max формируется бригада экспертов, состоящая из пяти человек. По вариантам, предлагаемым этими экспертами составляется среднее значение каждого коэффициента и находятся К_расч по формуле. Полученные результаты приводятся в таблице 7. 

      Таблица 7.

 

      Таблица 8. Список экспертов с указанием  их должности.

 

      2.2. Определение ёмкости рынка в текущем периоде 

      Определение текущей ёмкости рынка данного  изделия учитывает:

      Основной  показатель определяет ёмкость рынка  на 85%;

      Непрофильного рынка для холодильников не существует;

      Учитывается коэффициент научно-технического прогресса  – 1,2.

      Е = (47360*0,68*0,86*0,75*0,33) *1,15*1,2 = 699 189 шт.

      Е = 783 092 тыс. грн. 

      2.3 Определение ёмкости рынка товара в перспективном периоде 

      При определении ёмкости рынка в  перспективном периоде следует  учесть директивно заданные исходные данные:

      Ёмкость профильного рынка уменьшилась на 35%;

      Значение  основного показателя в следующем  периоде возрастёт на 15%

      Срок  службы изделия уменьшится на 20%;

      Цена  изделия увеличится на 10%;

      Е = (47360*0,68*0,86*0,75*0,33)*1,2*1,15 = 945 961 шт.

      Е = 1 165 424 тыс. грн.