Классификация рекламных средств, носителей и особенности их выбора

         Анализ рекламной продукции основных  конкурентов компании «Фурман»  показал, что на сегодняшний  день мобильная наружная реклама  у них отсутствует. Поэтому  создание такой рекламы со  стороны «Фурман» будет вполне  удачным решением. Реклама будет  проводиться с использованием  классической модели «Версаль»,  которая вполне удачно будет  представлять компанию в целом.

        Данным рекламным обращением  будут охвачены в первую очередь  автолюбители, люди в возрасте 30+ с высоким доходом и доходом  выше среднего. Размещение рекламы  планируется в весенне-летний  период, когда количество автомобилистов  на дорогах значительно возрастает, увеличивается число строительных  операций, ремонтов и т.д.

При изготовлении мобильного билборда для компании «Фурман» были учтены следующие особенности:

1. Высокое качество производимой продукции.
2. Мебель отечественного производства по европейским технологиям( на фотографии изображена модель «Версаль»).
3. Хорошо запоминающееся название.
4. Индивидуальный подход к каждому потребителю(Обращение- «почувствуй»).

    Реклама представляет собой ряд изображений  классического дивана компании «Фурман», которые расположены по возрастанию  справа-налево, что отражает динамику композиции, подразумевает «рост» компании.

        В состав текстовой части входит  непосредственно название салона, адрес, телефон, а также разработанный  слоган: «Почувствуй вкус настоящей  мебели», т.е как бы «почувствуй  вкус жизни». Слоган содержит  несколько взаимосвязанных между собой значений. Во-первых, высокий уровень дизайна предлагаемой продукции не только превращает предметы домашнего обихода в произведения искусства, обладающие самостоятельной эстетической  ценностью, но и жизнь среди этих предметов приобретает новое качество, т.е. становится яркой, насыщенной, красивой. «Вкус настоящей мебели» демонстрирует хороший вкус, разумный выбор покупателей. Таким образом, слоган создает живой образ салона, придает названию новое звучание, необходимое для привлечения новых клиентов.

       Для большего привлечения внимания  в рекламном продукте используются  контрастные цвета – белый  и красный. Белый цвет преобладает,  он используется в тон цвету  логотипа, хорошо гармонирует с  темным фоном. Красный цвет  используется, чтобы также акцентировать  внимание на слогане. 

    Композиция  является открытой, качественной (любые  добавленные или убранные элементы только навредят композиции).

    Композиция  смотрится вполне просто и имеет  малое количество элементов, что  положительно сказывается на её восприятии.

    Техническое исполнение находится на должном  уровне. Анализируемый рекламный  продукт удовлетворяет требованиям  качественной композиции: хоть изображение  и является достаточно простым, тем  не менее, грамотная креативная идея воплощена на высоком  уровне.

    Готовый рекламный продукт можно посмотреть в Приложении 2, рисунок 3.1.

    Разработанные рекламные средства вполне сочетаемы  со стилем компании, благоприятно воздействуют на потребителей, но, безусловно, для  продвижения компании, роста ее узнаваемости необходимо использовать и другие рекламные  средства, чтобы задействовать оптимальное количество целевых групп.

 

      ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

      В ходе данной работы были изучены различные  аспекты рекламной деятельности.

      В первой главе были рассмотрены основные средства и носители рекламы, проанализированы классификации рекламных средств  и более подробно рассмотрены  два вида (наружная реклама и радиореклама), их достоинства и недостатки, а  также способы повышения эффективности.

     Исследование  показало, что при поиске оптимальных  рекламных средств необходимо учитывать  множество факторов. На выбор влияет приверженность целевой аудитории  к определенным средствам массовой информации, природа товара. Кроме  того, разные типы обращения нуждаются  в разных средствах распространения. От правильности выбора средства распространения  зависит не только эффективность  реализации, продвижения и роста  продукта, но и повышение уровня и дохода любой фирмы.  Предпочтительнее, чтобы рекламная программа включала логично скомбинированные средства распространения рекламных сообщений, с целью полного охвата целевой  группы.

        Во второй главе были рассмотрены  ключевые моменты деятельности  УП «Фурман», занимающегося производством  и продвижением мебели на рынке  Республики Беларусь и за рубежом.  Анализ деятельности показал,  что в компании значительное  внимание уделяется разработке  новой продукции— мебели высокого  качества, разработанной по европейским  технологиям, по доступным для  белорусских граждан ценам. Это  делает компанию конкурентоспособной  на рынке мебельной продукции.  Однако, предприятие уделяет недостаточное  внимание рекламной деятельности, изменение чего могло бы способствовать  выведению ее на новые рынки,  а также повышению узнаваемости  в Республике Беларусь и за  рубежом.

На основании  изученных материалов, анализа деятельности компании «Фурман» для нее было разработано 2 рекламных средства- наружная реклама  и радиореклама, при создании которых  были учтены рекомендации различных  литературных источников, правила создания эффективной рекламной продукции.

      Таким образом, цель курсовой работы по изучению рекламных средств и применению на практике полученных теоретических  знаний (созданию печатного и цифрового  рекламных средств для УП «Фурман») достигнута

путем последовательного  решения поставленных задач. 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 

1. Васильев  Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы.-М.: Вузовский учебник, 2009. -284с.
2. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособ. – М.:Питер, 2003.-369с.
3. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. -2-е Европ.изд. – СПб.; «Вильямс» 2000.- 1200с.
4. Миск М.Д. Реклама на радио, TV и в Интернете [текст] / М.Д. Миск. - Изд.3-е М.: Мир, 2004. - 115 с.
5. Официальный сайт компании «Фурман» [Электронный ресурс]/ Режим доступа: www.furman.by
6. Панкратов Ф. Рекламная деятельность.- М.: Новое знание, 2000. -283 с.
7. Ромат Е.В. Реклама: Учеб. для вузов. – 3-е изд., перераб, и доп. – М.:Киев, 2005.-321с.
8. Сайт о наружной рекламе [Электронный ресурс]/ Режим доступа:

http://www.prosmi.ru/slovar/index.php?wid=2057

9. Сайт о радиорекламе [Электронный ресурс]/ Режим доступа:

     http://www.radioadv.ru/articles/article217.htm]

10. Сайт по рекламной композиции [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.effecton.net/591.html
11. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. – Спб, 2001. – 245с. 
12. Щепакин М.Б., Петровский В.И. Разработка и технологии производства в рекламе – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2001. – 272 с.

 
 
 
 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 

    

 
 

 

     
 
 
 
 
 
 
 

          Рисунок 2.1 Ассортимент продукции  УП «Фурман»

      Примечание-источник: собственная разработка 

          Таблица 2.1. Анализ УП «Фурман»

      Примечание-источник: собственная разработка 
 

      Таблица 2.2.--Позиционный анализ основных конкурентов  УП «Фурман»