Классификация рекламных средств, носителей и особенности их выбора

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     РЕФЕРАТ 

     Курсовая  работа: 35 с., 8 рис., 2 табл., 12 источников, 2 приложения. 

     РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА, РАДИОРЕКЛАМА, ТОВАРНАЯ ПРОДУКЦИЯ, РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ, ДИЗАЙН РЕКЛАМЫ. 

     Объект  исследования — продукция УП «Фурман».

     Предмет исследования — технологические средства для рекламирования продукции УП «Фурман».

     Цель  работы: изучить продукцию предприятия и разработать макеты рекламных материалов для печатного и электронного способов распространения.

     Методы  исследования: сравнительного анализа, экономико-математические, экспертных оценок.

     Исследования  и разработки: изучена товарная продукция УП «Фурман», определены объекты рекламирования, разработаны тексты и графические изображения рекламных обращений для печатного и электронного вариантов рекламы.

     Элементы  научной новизны: разработаны технологические средства рекламирования продукции УП «Фурман», дано обоснование выбранных технологических способов производства рекламной продукции, подобранных рекламных средств, а также содержания и графического образа рекламного сообщения.

     Область возможного практического  применения: рекламная кампания УП «Фурман».

     Технико-экономическая, социальная и(или) экологическая  значимость: внедрение разработок повысит узнаваемость продукции предприятия, будет способствовать повышению объемов ее продаж. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

СОДЕРЖАНИЕ 

        Введение..…………………………………………………………………..4

1. Общая характеристика современных технологических средств и методов, используемых в рекламной деятельности компаний……. .…....…...5
2. Организационно-структурная характеристика производственной деятельности компании «Фурман»………………………………………....….19
3. Разработка рекламной продукции для компании «Фурман».………..25

    Заключение………………………………………………………...………29

    Список  использованных источников………………………………….…..30

    Приложение 1………………………………………………………..……..31

    Приложение 2…………………………………………………………….....35 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ВВЕДЕНИЕ

     Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Её проникновение в различные  сферы деятельности человека становится всё более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и покупателем. Огромное влияние оказывает современная  реклама и на социально-культурные аспекты жизни общества. Реклама  способна дать людям новые знания и новый опыт. Кроме того, она  вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей.  
           Само слово "реклама" - латинского происхождения (от лат. Reclamar) и первоначально означало "кричать, выкрикивать". Затем к нему присоединились такие значения, как "откликаться", "требовать". Таким образом, уже в самом примитивном воззвании к толпе просматривается главная характеристика современной рекламы: сообщать, распространять сведения о чём-либо (ком-либо) для привлечения покупателя или создания популярности товару или производителю. По мере развития общества и экономики значение слова "реклама", естественно, видоизменялось и расширялось.

     Одним из самых актуальных аспектов в мире рекламной деятельности, является проблема выбора средств распространения  рекламы. Эта проблема также играет большую роль Республике Беларусь, так как страна только начала свое активное экономическое развитие, и  в отличие от экономически развитых стран Запада, Республика Беларусь еще не успела достичь таких высоких  технологий. Однако, наша страна в данное время достигла уже некоторых  высот в области публикации, печати, средствах массовой информации, электроники  и Интернета, средствах спутниковой  связи. Поэтому перед фирмами  стоит широкий выбор средств  по распространению рекламы. Главная  задача состоит в том, чтобы данное, выбранное средство распространения, оказало как можно больший  эффект. От правильности выбора средства распространения зависит не только эффективность реализации, продвижения  и роста продукта, но и повышение  уровня и дохода всей фирмы. Поэтому  очень важно выбрать именно то средство, которое принесет максимум эффекта в какой-либо ситуации, следовательно, выбор темы для написания работы представляется очень актуальным.

     Цель  данной работы заключается в том, чтобы рассмотреть классификацию  рекламных средств, носителей и  особенности их выбора. Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить ряд задач:

• дать общую характеристику рекламных средств и носителей;
• изучить классификацию рекламных средств;
• на основании изученных данных разработать 2 вида рекламных средств для УП «Фурман», занимающегося производством и продвижением мебели на рынке Республики Беларусь и ближнем зарубежье.

1. Общая характеристика современных технологических средств и методов, используемых в рекламной деятельности компаний 
   

     Термин  «средства рекламы» включает в свое содержание широкий круг различных  возможностей для передачи рекламного обращения от рекламодателя к  потребителю. Существует множество  определений рекламного средства, рассмотрим несколько из них.

     Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения  рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. [2, с 178]

     Рекламное средство – это способ представления  рекламы с помощью какого-либо носителя или раздражителя для передачи информации в определенной форме  и виде, т.е. способ выражения рекламного сообщения (содержания и формы) в  техническом носители. [1, с.89]

     Все рекламные средства представляют собой  определенную совокупность. При этом следует отличать рекламные средства от носителей (медиумов) рекламного сообщения. Рекламные средства могут являться одновременно носителем рекламного сообщения, но носитель рекламы не является рекламным средством (например, журналы  являются носителями объявления, а  объявления – это средства рекламы, флакон из-под одеколона – это  носитель рекламной этикетки и т. д.). Следовательно, рекламное средство содержит как рекламные, так и  не рекламные элементы. К рекламным  элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к  не рекламным – материал и технический  носитель рекламных элементов (средство распространения, например, радио, телевидение).

     С помощью рекламных средств рекламодатель  стремиться оказать то или иное воздействие  на потенциальных потребителей объекта  рекламирования и побудить их тем  самым к совершению определенного  действия или поступка.

     Рекламная информация может доводиться до адресатов  с помощью различных средств  массовой информации: телевидения, радио, печати и др. При этом используются разнообразные средства рекламы, которые отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями применения и распространения, массивностью и эффективностью воздействия и т. д. [2, с.94]

     Рекламные средства содержат рекламные сообщения. Основными элементами, определяющими  рекламное сообщение, являются текст  и изображение. Кроме того, к элементам  рекламного средства относят цвет, свет, звук, шрифт, рисунок, графические  элементы, которые придают рекламному сообщению эмоциональную окраску.

     В одном рекламном средстве могут  присутствовать все указанные элементы, а в другом – только часть их. Текст является неотъемлемой частью большинства рекламных средств. Он является главным элементом, раскрывающим основное содержание рекламного сообщения. 
Важное требование – максимум информации, минимум слов. 
Эффективность рекламы во многом зависит от того, насколько ясное, четкое представление получит читатель о внешнем виде и содержании рекламируемого товара.

     Рекламный текст должен быть:

     1. Конкретным и целенаправленным. Покупатель должен понять и  запомнить рекламу;

     2. Доказательным, логично построенным  и доходчивым. Содержание должно  заинтересовать, привлечь внимание  покупателя к товару. Текст содержит  заголовок, разъяснение и заключение. Заголовок должен привлекать  внимание к тексту, сообщать минимум  информации, помочь понять пользу  рекламируемого товара. Разъяснение  включает детали, которые играют  роль доказательства и убеждения.  Цели заключительной части –  закрепить главную мысль, рассеять  сомнения, убедить покупателя купить  товар;

     3. Кратким, лаконичным;

     4. Оригинальным, неповторимым, интересным, занимательным, остроумным;

     5. Текст должен быть грамотно  исполненным.

     Формы рекламных текстов могут представлять собой монолог рекламируемого товара или диалог собеседников. [4, с.56-58]

     Изображение способствует усилению воздействия  текста, а иногда вообще заменяет его.

     Важное  место в содержании рекламных  средств принадлежит цвету. Он оказывает  существенное влияние на чувства  людей, их настроение, повышает эффективность  восприятия.

     Свет  необходим для восприятия самих  средств рекламы и товаров. Речевые  звуки усиливают смысловое содержание рекламы, а музыкальные звуки  и шумы повышают эмоциональное восприятие рекламного средства. Не последнюю  роль в реализации рекламной идеи выполняет шрифт. Два-три шрифта не рекомендуется, так как это  затрудняет быстрое его восприятие и снижает рекламную ценность. [11, с 154-156]

         Способы передачи сообщений (каналы, средства, носители и т.п.) вообще чрезвычайно разнообразны, в рекламе же их насчитывается десятки, если не сотни, - от классических рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать все эти средства наталкиваются обычно на серьёзные трудности.  
Первые попытки классифицировать рекламные средства были сделаны в начале двадцатого столетия, однако единой классификации средств рекламы до настоящего времени нет.

В литературе существует целый ряд классификаций, которые отличаются основными критериями, по которым делят средства рекламы  на группы, подгруппы и виды.

Из множества  критериев рассмотрим основные:

1. В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу от имени:

• производителя,

• торговых посредников,
• частных лиц,
• правительства
• другие

         Реклама от имени производителей и торговых посредников в подавляющем большинстве случаев носит коммерческий характер и осуществляется самостоятельно или сообща для достижения общих целей.  
        Реклама от частных лиц реализуется в форме объявлений о купле-продаже, о знаменательных событиях и так далее.  
      Реклама от имени правительства и общественных институтов носит некоммерческий характер и способствует достижению определенных целей в сфере общественной жизни, а также в пропаганде определенных политических идей, партий, деятелей и так далее.  
      2. По способу воздействия на органы чувств человека рекламные средства подразделяются на:

      a) зрительные (визуальные) – рекламные средства, воздействующие на зрение человека. К этой группе относятся средства печатной рекламы, выставки, витрины, световая реклама и так далее;  
      b) слуховые (акустические) – рекламные средства, воздействующие на слух. Их также используют в качестве звукового фона при рекламе отдельных товаров. Сюда относятся радиореклама, устная реклама и д.р.;  
      c)зрительно-слуховые – средства рекламы, воздействующие одновременно на органы слуха и зрения (кинореклама, демонстрация мод);  
     d) зрительно-осязательные (например, образцы тканей, передаваемые покупателям в руки для осмотра и восприятия на ощупь) или объявления, отпечатанные шрифтом для слепых и т.д.;  
     e) зрительно-обонятельные (например, когда в парфюмерных магазинах флаконы с пробными духами передаются в руки покупателя для определения запаха);