Экзамен по маркетингу

5 Х1Хв. - К.Маккормик (1809—1884 гг.), инженер Международной компании  по производству уборочных машин, обосновал и развил определяющую функцию маркетинга — «удовлетворение потребностей потребителей». В развитие идеи управления ввел понятия маркетингового исследования и маркетингового анализа, концепцию создания рынка, ценовой политики, сегментирования рынка, сервисного обслуживания потребителей продукции.

6 1905 г. - В.Е.Креузи в Пенсильванском университете впервые прочел курс «Маркетинг товаров». С 1910 г. Р.Ватлер в Висконсинском университете начал вести постоянный курс «Методы маркетинга».

7 1911 г. - на отдельных предприятиях  США создаются первые отделы рыночных исследований.

8 1920-1930 гг. - появление первых  серьезных публикаций по маркетингу.

9 1948 г. - трактовка маркетинга (журнал «Маркетинг», октябрь)  как «хозяйственной деятельности, связанной с направлением потока  товаров и услуг от производи 
теля к покупателям или потребителям».

10 1960 г. - Американская ассоциация  маркетинга приняла официальное  определение маркетинга, практически  полностью совпадающее с данным в п.9.

11 I960 г. - Е.Маккарти предложил  модель маркетинга, в которой впервые обосновал основные элементы маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама. Начиная с 1952 г. компания «Дженерал Электрик» взяла на вооружение данную концепцию и реализовала ее на практике.

12 1955 г. - маркетинг трактуется  Английским институтом по маркетингу  как «практическая деятельность, система управленческих функций,  через которые организовывается  и осуществляется руководство  деятельностью, связанной с оценкой  покупательной способности потребителя,  с ее превращением в реальный  спрос на изделия и услуги  и продвижением этих изделий  и услуг к покупателям для  получения прибыли или некоторых  других целей». Данным определением за маркетингом была закреплена преобладающая на тот период времени точка зрения — обеспечивающий «торговую деятельность» процесс управления. В этой связи изучение спроса целесообразно осуществлять через существующие товары на основе формирования ценовой, сбытовой и рекламной политики.

13 1976 г. - Ф.Котлер дает новое определение маркетинга, согласно которому «маркетинг представляет собой анализ, организацию, планирование и контроль всех ресурсов, политику и деятельность фирмы, направленную на активизацию потребителей для удовлетворения потребностей и желаний определенной их группы при получении 
соответствующей прибыли».

14 1976 г. - С.Хант публикует  статью, в которой подводит итог  продолжительной дискуссии о  том, наука илинет маркетинг. По его мнению, маркетинг — это наука о процессах обмена товаров, как химия — наука о химических свойствах и процессах, экономика — наука о рациональном ведении хозяйства и управлении ресурсами.

15 1970-1980-е гг. - СССР - первые  публикации по маркетингу; появление  смешанных предприятий (1987-1988 гг.), организация на предприятиях  первых отделов по маркетингу (1988-1989 гг.).

16 1987-1990 гг. - формирование  экономики услуг, которая по  основным параметрам отличается  от предшествующей ей индустриальной  экономики. Появление термина  «сервизация экономики». В ряде развитых странах мира исследуется влияние услуг на организацию и управление предприятиями.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

9. Изучение конъюнктуры  товарного рынка

Конъюнктура рынка — это совокупность условий при которых в данный момент протекает деятельность на рынке. Она характеризуется определенным соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен. Существуют три уровня исследования конъюнктуры рынка:

-Общехозяйственный ( показывает состояние мирового хозяйства или хозяйства отдельной страны, группы стран, складывающихся под воздействием конъюнктурообразующих факторов, включает следующие аспекты :экономический потенциал хозяйства и его элементы ( природные, производственные, трудовые, финансовые ресурсы., научно-образовательный и инфраструктурный потенциал; институциональная структура хозяйства. Включает фирменную структуру, масштабы концентрации, специализации производства и торговой деятельности, организационные формы государственного регулирования экономики; система региональных рынков и ее структура, характеристики реализуемых товаров, факторы влияющие на формирование региональных рынков, уровень экономического развития, распределение выгод между хозяйствующими субъектами и населением, соотношение цен на конкурирующие товары, накопление товарных запасов и др.; соотношение спроса и предложения с учётом степени использования материальных, финансовых, трудовых ресурсов; коммерческие и финансовые условия реализации товаров.

- Отраслевой (показывает положение в отрасли национального или мирового хозяйства )

- Отдельного продукта ( показывает положение отдельного продукта в масштабе мирового, национального или регионального рынка )

Изучение  конъюнктуры связано с текущим  состоянием рынка. Поэтому, когда ведутся  исследования конъюнктуры конкретных товарных рынков, программа исследований должна быть ориентирована прежде всего на обоснование коммерческих решений, принимаемых на уровне предприятия. Однако при этом должно учитываться и состояние общеэкономических и отраслевых условий реализации.

Основная  цель изучения конъюнктуры товарного  рынка — установить, в какой  мере деятельность промышленности и  торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем, какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товары и более рационально использовать имеющиеся у производственного предприятия возможности. Результаты изучения конъюнктуры предназначены для принятия оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров.

Комплексный подход к изучению конъюнктуры рынка  предполагает: использование различных взаимодополняющих источников информации; сочетание ретроспективного анализа с прогнозом показателей, характеризующих конъюнктуру рынка; применение совокупности, различных методов анализа и прогнозирования.