Исследование архитектуры портфеля брендов международных компаний и их стратегий на российском рынке на примере «Mars»,«Wrigley»

Mars 

       Роль  в  товарном предложении: 

Наша компания осуществляет свою деятельность в шести бизнес сегментах: Шоколад, Продукты питания для животных, Ригли жевательная резинка и кондитерские изделия, Продукты питания, Напитки и Научное подразделение Symbioscience. Скоро исполнится век нашей частной семейной компании. Все эти годы Пять принципов -  Качество, Ответственность, Взаимовыгодность, Эффективность и Свобода - являются нашей движущей силой. Мы последовательно воплощаем наши Принципы в Действие по всём, что мы делаем: изменяем окружающий мир и жизнь людей к лучшему, отлично выполняя свою работу.  
 

Компания Марс ставит качество во главу угла своей работы . Качество - мерило всех наших действий, корни его - в нашей гордости за компанию Mars, в ответственности, которую мы испытываем, будучи ее сотрудниками. Качественная работа, которая невозможна без наших личных усилий, - первая составляющая наших торговых марок и основа нашей репутации как компании, приверженной высоким стандартам. 

Мы стремимся отличаться от тех корпораций, в которых многоуровневая структура управления лишает людей персональной ответственности. От всех наших сотрудников мы требуем прямой ответственности за результаты, проявления инициативы и сознательности при принятии решений в соответствии с установленными правилами. Принимая на работу этически подготовленных людей, способных выполнить поставленные перед ними задачи, и доверяя им, мы хотим, чтобы сотрудники отвечали за свою работу и соответствовали нашим высоким стандартам. 
 
 

       Портфель  брендов: 

Марс работает в следующих категориях : Шоколад, Корма для домашних животных, Продукты питания, Жевательная резинка Ригли и кондитерские изделия.

Шоколад:

Mars, Twix, Bounty, Snickers, M&M's, Milky Way, Dove, Celebrations, Korkunov, Buckwood 

Корма для домашних животных: Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Sheba, Cesar, Perfect Fit, Royal Canin 

Продукты питания: Uncle Ben’s, Dolmio 

Жевательная резинка Ригли: Wrigley’s, Spearmint , Doublemint, 5 (Five Gum), Orbit, Eclipse ,Hubba Bubba, Juicy Fruit 

Кондитерские изделия: Rondo , Life Savers, Skittles, Starburst 
 
 
 
 

       Портфельные роли: 

Наши принципы лежат в основе всего, что мы делаем! Принципы предоставляют нам свободу, необходимую для достижения успеха, и составляют основу нашей деятельности! 

- Качество (Наш хозяин и директор - это потребитель, наша работа - это качество, а производство продуктов, которые стоят своих денег - это наша цель.)

-Ответственность (Будучи личностями, мы требуем полной ответственности от самих себя; будучи сотрудниками, мы поддерживаем ответственность других. 

-Взаимовыгодность (Взаимная выгода – это двусторонняя выгода, а такая выгода приобретает постоянство.)

-Эффективность (Мы полностью используем свои ресурсы, не делаем лишних трат и занимаемся только тем, что мы умеем делать лучше других.)

-Свобода (Нам нужна свобода для того, чтобы строить наше будущее, нам нужна прибыль для того, чтобы сохранить свою свободу.)

Графика портфеля:

Сфера действий: 

Мы считаем, что  стандартом измерения наших взаимоотношений в бизнесе должна служить степень создания взаимной выгоды. Выгода может принимать разные формы и не должна быть по своей природе чисто финансовой. Исходя из этого, стремясь к достижению конкурентных преимуществ, Maрс никогда не должен совершать действий, ущемляющих своих клиентов и партнеров.

Maрс – одна из крупнейших частных корпораций в мире. Такое частное владение является сознательным выбором. Многие компании начинали так же как Mars, но по мере развития и роста потребностей в новых финансовых ресурсах они начинали распродавать свои акции или принимали на себя жесткие долговые обязательства для стимулирования бизнеса. Они жертвовали своей свободой для продолжения развития. Мы считаем, что развития и процветания можно добиться другим путем! 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Сравнения и выводы 

Так как портфели изучаемых мною компаний объединились, трудно определить какая компания более  успешная.

Компания Mars до покупки компании Wrigley имела большое количество брендов начиная от кондитерских изделий, заканчивая продуктами питания для животных. А компания Wrigley самый крупный производитель жевательной резинки во всем мире!

Теперь в результате сделки Wrigley станет частью одной из крупнейших частных компаний в мире, а объединенный портфель компаний будет включать в себя такие мировые бренды, как Orbit, Doublemint, M&M's, Snickers, Mars и другие с объемом мировых продаж более $27 млрд. Об этом сообщается в официальном заявлении Wrigley. В рамках сделки Wrigley получит также не шоколадные бренды Mars – Starburst и Skittles.

В итоге, став подразделением Mars, Wrigley получит возможность закрепить уже достигнутое лидирующее положение на рынке. Эта сделка объединит две сильные кондитерские компании! 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Используемая  литература 
 
 
 

1. http://ru.wikipedia.org/wiki/Mars

2. http://ru.wikipedia.org/wiki/Wrigley

3. http://www.vedomosti.ru/companies/a-z/411/Wrigley

4. http://www.wrigley.com/global/index.aspx

5. http://www.mars.com/global/index.aspx

6.газета.ru