Инновационный маркетинг и его особенности

     В результате выполненной работы были решены следующие задачи: рассмотрены теоретические основы инновационного маркетинга как инструмента повышения конкурентоспособности; приведен пример внедрения инновации в реализации продукции; выработаны практические рекомендации по повышению конкурентоспособности коммерческой сети. Следовательно, цель данной работы можно считать достигнутой. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                  ПРИЛОЖЕНИЕ №1 

Результаты  проведения опроса в  магазинах сети

«Первой Джинсовой компании» 
 

1. Пол:              женский -    35%                             мужской – 65%

2. Возраст:       16-20 – 5%

                          21-30 – 15%

                          31-40 – 45%

                          41-50 – 20%

                          51-60 – 10%

                          60 и старше – 5%

3. Социальное  положение:

                          Учащийся (студент) – 20%

                          Рабочий (ая) – 25%

                          Служащий (ая) – 45%

                          Пенсионер (ка) – 10%

4. Какие марки  наиболее предпочтительны:

                          Mustang – 25%

                          Big Star – 15%

                          Levi`s – 15%

                          Lee – 5%

                          Wrangler – 5%

                          Pierre Cardin – 35%

5. Какие направления  в одежде наиболее предпочтительны:

                          Классика – 35%

                          Кэжл – 50%

                          Спорт – 15%

                         

                           

                            
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

             ПРИЛОЖЕНИЕ №2  

     Инструкция  по проведению акции  в магазинах

     Мустанг 

     Срок  проведения акции:  с  20марта 2010  года   

     Цель  проведения акции: стимулирование продаж, увеличение   выручки магазинов.

     Условия проведения акции: 

     С 20 марта 2010  года включительно в  магазинах Мустанг проводится акция – при продаже одному покупателю единовременно вещи по спец. цене и вещи из новой коллекции продавец получает премию в размере 100 рублей. Премия выплачивается в конце месяца в общем объеме. 

       Правила осуществления продаж в период акции Мустанг: 

         Администратор-кассир при совершении покупке сканирует ярлыки, далее выбирает фиксированный тариф.                    

       На ярлыках указывается номер  тарифа. Ярлыки скрепляются вместе. Сумма покупки при продаже по дисконту накапливается на карту в общеустановленном порядке. При возврате товара, проданного по акции, проверяются продажи, возврат происходит по фактически пробитой  по чеку сумме. Ответственность  за соблюдение условий акции несут администраторы-кассиры  магазинов Мустанг.

     По  всем возникающим  вопросам  и конфликтным  ситуациям обращаться в офис     ул.  Ленина 13  к  Курбатской О.Ю.. 

     Бренд-менеджер проекта Mustang                                     ___________     Макарова А. 

     .                          

     Согласовано: 

     Начальник ПЭО                                                                   ___________     Никулина Н. 

     Ознакомлены:

     Исполнительный  директор    РС                                  ___________      Рубанович Л.В.

     .

                                                                                               ___________       Курбатская О. 

                                                                                               ___________      Жарков С. 

                                                                                              ____________    Заламаева Е. 

                                                                                             ____________      Филоненко Н. 
 
 

Библиографический список  

1. Васильев Г.А., Деева Е.М., Управление сервисными  продуктами в маркетинге услуг.- М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2009.- 192 с.

2. Виногоров Г. Г. Методика анализа и оценки инноваций на промышленном предприятии // Бухгалтерский учёт и анализ. - 2006 - № 4.

3. Курс лекций по дисциплине «Маркетинг» для ЗМО-51 к.э.н., доцента БургатВ.В

4.  Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента /Пер. с англ.: Н.А.Майорова и др. - М.: Дело, 2007. – 799с.        

5. Полозов Ю.Е. Управление качеством продукции. - М.: Знание, 2000. - 63с.

6. Проблемы современной экономики, N 3(27)ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГА. ЛОГИСТИКА Лобастова О.В.старший преподаватель кафедры менеджмента и маркетинга Уфимского государственного авиационного технического университета

7. Родионова Л.Н., Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р. Оценка конкурентоспособности продукции// Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - № 1.

8. Санто Б. Инновация как средство экономического развития. Пер. с венг.; Общ. ред. и выст. Ст. Б.В.Сазонова. - М.: Прогресс, 2006. – 295с.  

9. Таран В.А. Конкурентоспособность предприятий: проблемы современной политики и стратегия в области качества //Машиностроитель. - 2003. - №2.

10.   Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент. Учебник, 4-е изд. – СПб.: Питер, 2003. – 400 с. 

11. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политики предприятия, М. Инерра - М. - 2002. – 139с.

12.     Экономика предприятия: Учеб./Е.В.Арсенова, Я.Д.Балыкова, И.В.Корнеева. /Под ред. Н.А. Сафронова. - М.: Юристъ, 2007. – 581с.

13.    http://www.dist-cons.ru/modules/innova/section3.html (Дистанционный консалтинг//инновационная деятельность МП)

14.   http://www.subscribe.ru (Маркетинговые исследования // бесплатная рассылка) 

15. www.vestnik.adygnet.ru/files/2006.1/50/piteev2006_1.

16. www.elitarium.ru/.../analiz_konkurentosposobnosti_firmy.html -

17. www.finances-analysis.ru

18. www.zrp.spb.ru/article_36.php

19. www.data-p.ru/obrabotka-dannih/

20. Тарануха Ю.В., Земляков Д.Н. Микроэкономика/учебники МГУ им.

М. В. Ломоносова. – Москва: «Дело и сервис», 2002. – 304 с.

21. www.fortunux.ru/bigsales.htm

22. Каплина О.В. Оценка конкурентоспособности массового товара //    Маркетинг в России и за рубежом.– 2001. - №4.

23. Родионова Л.С.,    Кантор О.И.,    Хакимова Ю.А.     Оценка конкурентоспособности продукции  // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. - №1.

24. Савельева Н. А. Управление конкурентоспособностью фирмы/Под ред. Кузнецова В. П.- Изд.: Феникс, 2009. – 382 с.

25. Основы предпринимательской деятельности: Маркетинг: Учеб. пособие

/ Под ред.  В.М. Власовой.- М.: Финансы и статистика, 2002.- 240 с.