Анализ маркетинговой деятельности предприятия

При расчётах были использованы следующие формулы:

Общая рентабельность = прибыль до налогообложения * 2 / сумма пассивных активов;

Рентабельность основной деятельности = прибыль от продаж / себестоимость;

Рентабельность оборота = чистая прибыль / выручка;

Рентабельность активов = чистая прибыль / активы;

Рентабельность текущих активов = чистая прибыль / оборотные активы;

Рентабельность производственных фондов = чистая прибыль / основные средства + оборотные активы;

Рентабельность основных фондов = чистая прибыль / внеоборотные активы;

Экономическая рентабельность = чистая прибыль / авансированный капитал;

Финансовая рентабельность = чистая прибыль / собственный капитал;

Рентабельность заемного капитала = чистая прибыль / заёмный капитал н.г. + заёмный капитал к.г.

     Таблица 13

ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ ДЛЯ ФАКТОРНОГО АНАЛИЗА РЕНТАБЕЛЬНОСТИ РЕАЛИЗОВАННОЙ ПРОДУКЦИИ

При расчётах были использованы следующие формулы:

Рентабельность реализованной продукции = (прибыль от реализованной продукции / себестоимость реализованной продукции) * 100%.

                                                                                                                                             Таблица14

ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ ДЛЯ ФАКТОРНОГО АНАЛИЗА РЕНТАБЕЛЬНОСТИ

ИЗДЕЛИЯ «А»

При расчётах были использованы следующие формулы:

Прибыль от реализации = цена – себестоимость;

Рентабельность изделия = (прибыль / себестоимость) * 100%.

Показателем эффективности использования ресурсов, являются показатели рентабельности – это относительные показатели, содержащие в себе сопоставление результатов (прибыли) и затрат на их достижение. Следовательно, показатели рентабельности характеризуют эффективность работы предприятия в целом. Их применяют для оценки деятельности предприятия и как инструмент в инвестиционной политике и политике ценообразования.

Произведём анализ деятельности предприятия по данным таблиц 12,13,14, сделав выводы.

Рассмотрев расчёты можно определить, что общая рентабельность и рентабельность основной деятельности предприятия значительно возросли, что является положительным моментом для предприятия.

Из расчётов видно, что происходит снижение рентабельности оборота. На начало года данная рентабельность была равна 0,15%, а в конце отчётного периода её значение снизилось до 0,13%. Также произошло снижение рентабельности основных фондов, но оно не высоко – -0,001%. Данные изменения говорят о том, что предприятие не успевает вовремя реализовать выпущенную продукцию.

Рентабельность активов и экономическая рентабельность на конец отчётного периода не изменились, что говорит о стабильном положении данных показателей.

Рентабельность производственных фондов увеличилась с 0,053% до 0,054%. Это говорит о том, что в течение года происходил рост валовой прибыли.

Финансовая рентабельность предприятия в течение года возросла на 0,006%. Данное изменение свидетельствует о росте чистой прибыли и улучшении общей ситуации на предприятии.

Рентабельность реализованной продукции и рентабельность изделия также возросли. А это немаловажно для эффективного развития предприятия.

Проанализировав данные изменения можно сказать, что в целом предприятие работает эффективно.

                                                                                                                                        Таблица 15

АНАЛИЗ ДЕЛОВОЙ АКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

При расчётах были использованы следующие формулы:

Рентабельность капитала = чистая прибыль / авансированный капитал;

Рентабельность оборотного капитала  = чистая прибыль / оборотный капитал;

Оборачиваемость капитала = выручка / авансированный капитал;

Оборачиваемость оборотного капитала = выручка / оборотный капитал;

Продолжительность оборота капитала = 360 / оборачиваемость капитала;

Продолжительность оборота оборотного капитала = 360 / оборачиваемость оборотного капитала.

Произведём выводы на основе золотого правила экономики, которое заключается в выполнении следующей зависимости: темп роста прибыли должен быть выше роста реализации, а они выше темпов роста авансированного капитала, а они выше 100%:

ТРп   >  ТРр   >  ТРа.к   >  100%.

Темп роста рассчитывается по формуле: (показатель на конец года / показатель на начало года)* 100%.

Исходя из правила, произведём расчёты:

ТР прибыли = (3721 / 3505) * 100% = 106,2%;

ТР реализации = (28560 / 22581) * 100% = 126,5%;

ТР авансированного капитала = (72746 / 68885) * 100% = 105,6%.

Результаты сравним с неравенством и получим:

106,2 < 126,5 > 105,6 > 100%.

Из расчётов видно, что одно из условий правила не выполняется. Темпы роста прибыли меньше темпов роста реализации, а это говорит об увеличении удельных затрат. Темпы роста реализации выше темпов роста вложения средств, что свидетельствует об эффективном и рациональном использовании ресурсов на предприятии. Темпы роста авансированного капитала выше 100%, а это означает, что производственный потенциал предприятия нарастает.

Анализ деловой активности характеризует эффективность текущей деятельности предприятия, а также он связан с результативностью показателей оборачиваемости, с использованием материальных, трудовых и финансовых ресурсов предприятия.

Определим влияние деловой активности на прибыль предприятия.

В качестве объекта анализа возьмём чистую прибыль и рассмотрим влияние на нее трех факторов:

─      оборотного капитала (ОК), который составил на начало года 23130 руб., на конец года 24035 руб.;

─      оборачиваемости оборотного капитала (ООК), которая составила на начало года 1,0, на конец года 1,2;

─      рентабельности оборота (РО), которая составила на начало года 0,15, на конец года 0,13.

Объект анализа и факторы имеют следующую взаимосвязь:

ПРИБЫЛЬ = ОК * ООК * РО.