Анализ маркетинговой деятельности предприятия

   Делая вывод, следует отметить, что маркетинг является ведущей функцией, определяющей техническую, производственную политику предприятия, стиль и характер управления всей предпринимательской деятельностью.

   Специалисты по маркетингу стараются довести до каждого инженера, разработчика и производственника, каким потребитель хочет видеть данный продукт, какую цену он готов платить, где и когда потребуется этот продук

Практическая часть

Таблица 1

АНАЛИЗ СОСТАВА И СТРУКТУРЫ ИМУЩЕСТВА

При расчётах были использованы следующие формулы:

Удельный вес = (каждая строка актива / валюта баланса) * 100%;

Изменение абсолютной величины = каждая строка актива к.г.              – каждая строка актива н.г.;

Изменение удельного веса = каждая строка удельного веса к.г. – каждая строка удельного веса н.г.;

Темп прироста = (каждая строка изменения абсолютной величины / каждая строка актива н.г.) * 100%;

Изменения в % к итогу баланса = (каждая строка изменения абсолютной величины / баланс изменения абсолютной величины) * 100%.

По данным расчёта видно, что стоимость имущества возросла на 3826 тыс. руб., что составило 0,13 %. Чтобы оценить это изменение необходимо определить пути его достижения.

На начало года доля внеоборотного имущества составила 46,3 %. Доля оборотного имущества равна 53,6 %. Это говорит о том, что внеоборотные активы – преобладающая часть имущества. К концу года ситуация немного изменяется. Доля внеоборотных активов увеличивается до 45,1 %. Доля оборотных активов уменьшается до 54,8 %. Следовательно, доля мобильного имущества подвержена уменьшению.

Значительно возросла доля запасов, составив с начала года 25,4 % , а на конец года 25,2 %. Также произошёл рост сырья и материалов на сумму 812 руб., составив     %. При этом темпы прироста производства значительно отстают и составляют 0,06 %. Следовательно, рост объёмов материалов неоправдан и часть средств, вложенных в сырьё и материалы, омертвлена.

Произошли изменения по дебиторской задолженности, доля которых на начало года составила 22,2 %, а на конец года 22,6 %, следовательно, дебиторская задолженность уменьшилась на    %. Также группа «покупатели и заказчики» уменьшилась на     руб., составив  %. Данные уменьшения говорят о том, что наши поставщики, покупатели и заказчики с нами расплачиваются своевременно.

Положительным моментом является увеличение краткосрочных финансовых вложений, которые составили 0,74 %. Также произошло уменьшение  денежных средств на –0,17 %,. Значит, предприятие работает не рационально, что отражено в финансовых вложениях.

Таблица 2

АНАЛИЗ СОСТАВА И СТРУКТУРЫ ИСТОЧНИКОВ ФОРМИРОВАНИЯ ИМУЩЕСТВА

По данным расчёта видно, что стоимость имущества возросла на 3861 тыс. руб., что составило 5,6 %.

Исходя из расчётов, можно выявить, что на начало года структура предприятия в финансовом плане являлась достаточно устойчивой, но эффективность деятельности предприятия имела довольно шаткие позиции. Стоимость собственного капитала составляла 44645 руб., а стоимость заёмного капитала составляла 24240 руб. Однако на конец года ситуация несколько изменилась. Доля собственного капитала с 64,8 %  снизилась до 60,6 %, а доля заёмного капитала увеличилась с 35,1 % по 39,3 %, что отрицательно повлияет на деятельность предприятия, т.к. оно не сможет в полной мере возместить свои долги.

Для того чтобы оценить изменения собственного капитала, рассмотрим его составляющие. Стоимость имущества групп «уставный капитал» и «добавочный капитал» практически не изменилась. Доля уставного капитала с 37,2 % снизилась до 35,2 %, а доля добавочного капитала с 21,9 % уменьшилась до 19,8 %. По группе «резервный капитал» стоимость снизилась с 395 руб. до 325 руб., составив 17,7 %. Стоимость нераспределённой прибыли отчётного года увеличилась с 3505 руб. по 3721руб., составив 6,2 %. Данные изменения составляющих собственного капитала  практически никак не повлияли на эффективность деятельности предприятия, т.к. для обеспечения её полной эффективности необходимо соблюдать соотношение 50/50 собственного и заёмного капитала.

Произведём оценку эффективности увеличения доли краткосрочных обязательств с 28,9 % по 33,5 %. Кредиторская задолженность представляет собой наиболее срочные обязательства, поэтому её доля должна быть незначительной и иметь динамику к снижению. Однако, из расчётов видно, что кредиторская задолженность возросла на 4206 руб., составив 26,0 %. А также заметно увеличение стоимости группы «поставщики и подрядчики» на 3661 руб., составляющей 28,1 %. Данные изменения говорят о том, что предприятие находится в должниках, а в целом, это может плохо повлиять на деятельность предприятия.

Проанализировав долгосрочные и краткосрочные обязательства предприятия, мы увидим, что краткосрочные намного превышают долгосрочные. На начало года удельный вес долгосрочных обязательств составил 6,2 %, а к концу года он снизился до 5,8 %.  На начало года удельный вес краткосрочных обязательств составил 28,9 %, а к концу года возрос до 33,5%. Следовательно, для предприятия долгосрочные заёмные ресурсы являются менее дорогими и, естественно. более выгодными. Хотя в данном случае на предприятии преобладают краткосрочные заёмные обязательства.

Таблица 3

АНАЛИЗ  ФИНАНСОВОЙ УСТОЙЧИВОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ