Анализ маркетинговой деятельности на предприятии

Таблица 3.2 Телереклама ОАО «Брестмаш»

      Данная  телереклама будет носить информативный  характер, т.е. она призвана проинформировать потребителей о существующем товаре.

      Повысить  узнаваемость предприятия помогут  мероприятия по установлению и поддержанию  связей со СМИ:

• написание и рассылка пресс-релизов;
• проведение пресс - конференций;
• написание и рассылка статей в отраслевые журналы;
• интервью руководителей и специалистов предприятия для прессы.

      Вывод

      Существует  ряд предложений по улучшению  реализации маркетинга на предприятии  «Брестмаш»: сокращение отдела маркетинга; усовершенствование сайта предприятия; в продвижении продукции использование таких средств маркетинговых коммуникаций как радиореклама, публикации в специализированной прессе, рассылка по почте, создание каталогов; подбор квалифицированных сотрудников для работы на выставках – ярмарках; модернизация оборудования предприятия; участие предприятия в благотворительных проектах. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      ВВЕДЕНИЕ

      Развитие  рыночных отношений требует более  широкого применения маркетинга в различных  областях человеческой деятельности. Однако его практическое использование  сопряжено с наличием ряда проблем, обусловленных в большинстве случаев непонимание сущности и возможностей маркетинга.

      Маркетинг заключается в том, чтобы, ориентируясь на потребности покупателей, компания обеспечила соответствие им своих товаров и получила прибыль. Давно прошли времена, когда компании сначала выпускали изделие, а потом искали покупателей для него. Покупатели приобретают только те товары, в которых они испытывают потребность.

      Основной  целью данной курсовой работы является изучение особенностей реализации маркетинговой деятельности на промышленном предприятии.

      Принято считать, что маркетинговая деятельность более важна для производителей потребительских товаров. Но сегодня  с этим невозможно согласиться. Ведь именно рынок товаров производственно  – технического назначения предъявляет к маркетологам повышенные требования и открывает перед ними значительные возможности.

      Основные  задачи: изучить маркетинговые технологии и их влияние на эффективную работу промышленного предприятия; предложить пути улучшения реализации маркетинга на исследуемом предприятии.

      Актуальность данной темы обусловлена тем, что в условиях рыночного хозяйства для успешной работы предприятия особое значение приобретают знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся в нем ситуацию. 
 
 
 
 

      ЗАКЛЮЧЕНИЕ

      В ходе написания курсовой работы были изучены современные концепции  маркетинговой деятельности, история  предприятия «Брестмаш», особенности  реализации комплекса маркетинга на данном предприятии.

      ОАО «Брестмаш» начал свою деятельность в 1986 года. За время работы предприятия увеличился ассортимент продукции, качество продукции отвечает стандартам. Основной объем реализации в 2008 - 2009г.г. оборудования для перерабатывающих отраслей приходился на дилеров в России  и на Украине, а также непосредственно потребителям на территории Республики Беларусь.

      ОАО "Брестмаш" за 2009 год получена прибыль от реализации продукции  в размере 172 млн. рублей. По итогам работы общества за 2009 год получен чистый убыток в размере 548 млн. рублей.

      Предприятию можно предложить следующие пути по улучшению реализации маркетинга: сокращение отдела маркетинга; усовершенствование сайта предприятия; в продвижении  продукции использование таких  средств маркетинговых коммуникаций как радиореклама, телереклама, публикации в специализированной прессе, рассылка по почте, создание каталогов; подбор квалифицированных сотрудников для работы на выставках – ярмарках; модернизация оборудования предприятия; участие предприятия в благотворительных проектах.

      Суть  маркетинга в промышленности: постоянно анализировать и обновлять товары и методы производства, ориентировать свою деятельность на запросы потенциальных потребителей, непрерывно приспосабливаться к изменениям внешней среды и по возможности предвосхищать их. 
 
 
 
 
 

СОДЕРЖАНИЕ 

ВВЕДЕНИЕ 

1  Современные концепции маркетинговой деятельности на промышленном предприятии …….…………………………………….…............................................7

     1.1 Особенности реализации маркетинговой деятельности на промышленном предприятии………..………………………………………………………….….........7

     1.2 Анализ рынка и непосредственного окружения предприятия……….........13

2 Анализ маркетинговых технологий и их влияние на эффективную работу

ОАО«Брестмаш»…………………………………………………………………….. 22

      2.1 Общая характеристика ОАО «Брестмаш»…………………………………. 22

      2.2 Особенности реализации комплекса маркетинга на предприятии «Брестмаш»……………………………………………………………………...….....25

     2.3 Организация и контроль маркетинга на предприятии

«Брестмаш»……………………………………………………………..……………..35

3  Предложения по улучшению реализации маркетинга на предприятии «Брестмаш»….……………………………………………………..……………….....40

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЯ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Акулич И.Л. Маркетинг. – 6 –е изд., испр. – Минск: Выш. шк., 2009.
2. Алексунин В. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности, 4- е изд. М.: Изд-во «Дашков и К», 2006.
3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учебное пособие. М.: Дело, 2000.
4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001.
5. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М., Финпресс, 1999.
6. Иванов И.В., Учебно-методическое пособие по курсу "Маркетинг" (издание 2-ое переработанное и дополненное), 2002г.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2004
8. Мешайкина Е.И. Маркетинг в промышленности. – Брест: Изд. БГТУ, 2003.
9. www.bmz.by
10. www.marketing.by