Психология света, цвета и формы в рекламе

Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.

С помощью осветительных  элементов на стенде, щите или витрине  формируются три основные оптические зоны: показ, передвижение и коммуникации.

Освещение может  быть:

          - общим, разлитым по всему помещению или по всей поверхности;

• специальным (напольным, настенным, подпотолочным);
• широкого радиуса (прожекторы);
• в виде плотного пучка, предназначенного для концентрации внимания в конкретных точках обзора.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта.

Психологическое значение имеют:

• нужный оттенок освещения;
• источники освещения;
• распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения.

Рекомендуется избегать:

- холодного освещения,  ослабляющего впечатление от  освещаемых объектов (товаров);

- перегрева, вызываемого определёнными осветительными приборами;

- создания слишком  затемнённых участков освещаемой  поверхности;

- нежелательных  эффектов отражения света.

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что  в расчёт принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара и становились явными преимущества по сравнению с конкурентными товарами. 
 
 
 

3.2

Психология цвета  в рекламе. 

Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении  среда привлекает, создаёт творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение между собой. Цвет существенно  влияет на психоинтеллектуальное состояние  человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно:

• вызывают психологическую реакцию:

подчёркивают  качество, настроение, чувство;

создают тёплую или холодную среду;

отражают времена  года и т.д.

      - имеют физиологические последствия,  как положительные или отрицательные  оптические раздражители;

- «прикасаются»  к ощущениям: удовлетворение, приятный  внешний вид;

- «взывают» к  чувствам: придают объёмность среде  и предметам.

Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определённая зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

Цвет может  привлекать и отталкивать, вселять  чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить.

Считается, что  у всех цветов есть дополнительные свойства, приписываемые им от природы либо приписываемые образом, в котором они используются:

Красный: тёплый и раздражающий.

Оранжевый: жизнерадостный, импульсивный;

Жёлтый: привлекает внимание, сохраняется в памяти дольше.

 Золотистый: олицетворяет стремление к власти.

Зелёный: успокаивает, снимает боль, усталость.

Голубой: антисептичен.

Синий: внутренняя сила и гармония.

Белый: символизирует  чистоту.

Багровый: с ним  связывают полноту и насыщенность.

Коричневый: вызывает ощущение стабильности и реалистичности.

Чёрный: изящество.

Светло-голубой: создаёт отталкивающее впечатление.

Розовый: ощущение слабости, пустоты и часто слащавости.

Светло-зелёный: придаёт холодность окружающей среде.

Человек, обладая  совершеннейшей системой цветовосприятия, разработал различные способы использования цветов для личных и профессиональных нужд, а также в целях развлечения.

Реклама становится более успешной при правильном использовании  цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой. 

3.3

Психология формы  в рекламе.

Воздействие определённых форм на человека было замечено ещё в глубокой древности. позднее специальными исследованиями было установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействуют на человека.

Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя.

Психологам хорошо известны некоторые приёмы привлечения  внимания людей за счёт формы, придаваемой  объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения  внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырёхугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определённое  воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а  изогнутые – с изяществом и  непринуждённостью. Однако это справедливо в определённых условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии.

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого  изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные  формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые  и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе данной работы мы выяснили, что восприятие и переработка  рекламной

информации человеком  осуществляются под воздействием трех основных факторов:

когнитивного, эмоционального и поведенческого. Специалисты по рекламе

учитывают и  используют их в своей деятельности, оптимизируя воздействие на

потенциального  покупателя. Кроме того, используется анализ потребностей

мотивов покупателя. Потребительские мотивы весьма разнообразны и зачастую

носят иррациональный характер. Анализ мотивов рекламными специалистами

позволяет им воздействовать на бессознательное потребителя,  усиливать его

положительную мотивацию и тем самым увеличивать  эффективность рекламы.

Манипуляции в  рекламе опираются на психический  процесс принятия решения.

Воздействие на этот процесс осуществляется при помощи различных суггестивных методик. Можно выделить 4 такие методики: психоаналитически ориентированные

подходы гипнотический подход, техники эриксонианского  гипноза, подход NLP

(нейролингвистического программирования). Психоаналитические подходы

используют “бессознательное”  в целях манипуляции сознанием  потребителя.

Гипннотический  похдход использует трансовые состояния, техники эриксонианского

гипноза применяют  речевые стратегии для нейтрализации  способности к

сопротивлению внушению. NLP использует «карты мира» и «Мета-программы». Как частный случай использования суггестивных методик можно рассматривать языковое манипулирование, которое строится на особенностях языка и принципах его употребления. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                               Список литературы 

1.     Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. – М., 1999.

2.     Викентьев И.Л. Приемы рекламы.  – Новосибирск, 1993.

3.     Джугенхаймер Дональд У. Основы  рекламного дела. – Самара, 1996.

4.     Лебедев А.Н. и др. Экспериментальная психология в российской рекламе.

– М.,1995.

5.     Мокшанцев Р.И. Психология рекламы.  – М., 2000.

6.     Пирогова Ю.К. Скрытые и   явные сравнения//Реклама и жизнь, 1998.

7.     Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. – М., 2000.

8.     Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.