Проблемы развития киноиндустрии в малых городах

     5. Обеспечение эффективности обслуживающей  деятельности.

     После выбора общей стратегии был проведен анализ потребностей имеющихся и  потенциальных посетителей кинотеатра. Для этого была разработана анкета и проведен опрос среди жителей города Новошахтинска. Общее число опрошенных составило 55 человек, опрос происходил методом интервью и анкетирования. Проведенный опрос жителей города Новошахтинска подтвердил выявленные в ходе SWOT-анализа проблемы ИП Козаченко и обозначил два основных направления работы над маркетинговой стратегией: «внутреннее», подразумевающее работу по улучшению качества кинопоказа, созданию комфортных условий для зрителей, работу с персоналом и т.д.; «внешнее», ориентированное главным образом на формирование положительного имиджа кинотеатра.

     Разработка  маркетинговой стратегии ИП Козаченко  была проведена с учетом основных тенденций, имеющих место в настоящее время на рынке кинопроката, а именно принятие комплекса мер по оздоровлению бизнеса и повышению эффективности управления; формирование и улучшение программ лояльности для киноаудитоии; расширение репертуара кинозалов за счет альтернативного контента, причем не только на основе регулярных показов, но и в форме одноразовых акций-событий; а также сегментацию аудитории по интересам и внедрение уникальных методов работы с каждым сегментом в отдельности, изменения концепций кинотеатров в целом и отдельных залов (оборудование VIP-зон и кинозалов) в частности.

     Следуя  выявленным в ходе анкетного опроса потребительским предпочтениям  для привлечения зрителей в кинозал  «Синемания» было предложено приобрести оборудование для показа фильмов в 3D. Кроме этого, предусматривается смена освещения и установка системы автоматизации. Помимо этого для обеспечения комфортных условий просмотра предлагается помещение кинозала оборудовать вентиляцией.

     Маркетинговая стратегия ИП Козаченко предполагает дальнейшее укрепление с помощью широкой рекламы в средствах массовой информации и высокого качества предоставляемых услуг такого образа ИП Козаченко, который ассоциировался бы с качеством и доброжелательным обслуживанием. Необходимо уделять больше внимания работе со школьниками, студентами, пожилыми людьми, привлекать интерес при помощи различных рекламных акций, стимулирующих лотерей, разработать более гибкую систему скидок. Также следует продумать репертуар таким образом, чтобы он был интересен различным слоям населения. Например, использование отдельных небольших залов в качестве залов арт-показа, в которых могут проходить различные мероприятия некоммерческой и социальной направленности. Такие как школьные мероприятия, детские утренники, последние звонки, выпускные вечера, встречи с ветеранами. Также возможно проведение показов авторского, артхаусного кино, трансляций матчей, концертов, повторные показы фильмов, проведение лекций и семинаров, обучающих фильмов или занятий кружков по интересам и пр.

     В 2012 году предлагается немного увеличивать цену билета и предполагается гибкий подход к ценообразованию. Под гибким ценообразованием имеется в виду снижение цен на утренние сеансы и в будние дни, а также льготы для студентов, пенсионеров и многодетных семей. Низкая стоимость билетов на утренние и дневные сеансы делает доступным посещение кинотеатров для широких слоев населения.

     Имиджевая кампания 2012-2013 годов должна содержать следующие позиции:

     -       Реклама на телевидении;

     -       Активное использование радиорекламы, что подразумевает рекламу новых кинофильмов, выходящих в прокат в кинотеатре «Синемания», розыгрыш билетов в кинотеатр, различные викторины;

     -       Размещение рекламы в средствах массовой информации. 
 
 
 
 

Список  использованных источников

1. Самохин Андрей Николаевич, Киселев Игорь Юрьевич. Интернет-пиратство и нелегальный кинопрокат. Новая угроза // Интернет ресурс: regionfilm.ru
2.      Материалы сайта PROFICINEMA.RU
3. Киноиндустрия Российской Федерации. Исследование компании «Невафильм» при участии компании«RFilms» («Инвест Коллегия») и «Гротек» для Европейской аудиовизуальной обсерватории / Под ред. А. Ланжа, 2010.