Потребительский рынок

    С позиций общественных отношений  спрос в экономической литературе трактуется как социально-экономическая форма проявления потребности в сфере товарно-денежного обращения. Принимая в целом эту трактовку, все же отметим различия в сущности указанных экономических категорий.

    Взять хотя бы их количественные характеристики: потребности людей могут быть практически неограниченными, спрос, напротив, всегда ограничен платежеспособностью населения (индивидуума) и потому не может быть удовлетворен в полной мере. Рыночный характер спроса потенциально предполагает регулирование как объема, так и структуры рынка посредством цен. Между тем, важнейшие рыночные факторы – цены, денежные доходы, размеры денежных сбережений в той их части, которая предназначена для приобретения товаров (услуг) на рынке,вообще не влияют на общий объем потребностей. В принципе категория «потребности» свойственна всем этапам развития человеческого общества, тогда как «спрос» – категория историческая, возникшая в товарном производстве.

    Иначе говоря, спрос не тождествен потребности, в том числе и личной. Кроме того, не все потребности населения (или личные) принимают форму платежеспособного спроса и удовлетворяются посредством рынка. Например, потребности в сельскохозяйственных продуктах могут удовлетворяться за счет собственного производства в фермерском, подсобном или домашнем хозяйстве. Платежеспособный спрос – чрезвычайно подвижная рыночная категория, в формировании которой определяющая роль принадлежит таким экономическим факторам, как размер денежных доходов, уровень розничных цен (тарифов).

    Платежеспособному спросу на рынке противостоит товарное предложение, через которое проявляются возможности общественного производства с его структурой и объемами вырабатываемой продукции. Спрос и предложение связаны между собой ценой и вместе с ней образуют рыночный механизм купли-продажи. При этом предложение находится в прямой зависимости от цены, а спрос – в обратной⁹.

    Выступая  в рыночных отношениях как взаимно  обусловливающие категории, спрос  и предложение, тем не менее, могут  развиваться относительно самостоятельно, так как представляют на рынке различные специфические, хотя и связанные друг с другом процессы общественного воспроизводства: предложение отражает производство, спрос – потребление.

    Границами самостоятельности этих элементов  потребительского рынка (как и любого другого) является его разбалансированность, возникновение диспропорций между спросом и предложением. Сбалансированность, т.е. постоянно поддерживаемое динамическое соответствие между спросом и предложением и пропорциональность рынка восстанавливаются посредством перелива капитала между отраслями – производителями потребительских товаров и платных услуг, а также через цену, как механизм воздействия спроса и предложения друг на друга. Такой «маятниковый» эффект является характерной чертой рыночной экономики.  
 
 
 
 

    1.2 Структурные элементы сферы потребительского рынка и их функции

    Итак, необходимо рассматривать «потребительский рынок» в широком смысле – как совокупность экономических отношений между продавцами и покупателями по поводу купли-продажи потребительских товаров, оказывающих регулирующие воздействие на все фазы воспроизводственного процесса, и «потребительский рынок» в узком смысле этого слова – как «сферу реализации конкретного товара или группы товаров, связанных между собой определенными признаками потребительского характера»¹⁰.

    В условиях развития рыночных отношений  в России сфера потребительского рынка расширилась и в настоящее время включает в себя следующие сегменты:

1. Рынок потребительских товаров, в том числе: рынок продовольственных товаров; рынок непродовольственных товаров.
2. Рынок потребительских услуг.
3. Рынок личного недвижимого имущества.

    Все его сегменты тесно связаны между  собой и призваны способствовать наиболее полному удовлетворению потребностей населения, эффективному функционированию всех региональных систем производства и товародвижения.

    Нормальное  функционирование потребительского рынка, устранение его деформаций создает условия для наиболее эффективного выполнения присущих ему функций:

• создание системы обратных связей в экономике, согласование производства и потребления по общему объему и в ассортиментном разрезе, поддержание сбалансированности спроса и предложения в условиях постоянно меняющейся их структуры, то есть функция саморегулирования производства;
• экономическое стимулирование эффективности производства, побуждающее товаропроизводителей создавать пользующиеся спросом товары лучшего качества с наименьшими издержками, то есть стимулирующая функция;
• экономичность удовлетворения потребностей, побуждение покупателя соизмерять спрос с доходами, то есть функция экономичности;
• обеспечение динамичной пропорциональности в производстве и обмене товарами между различными регионами и сферами национального хозяйства, то есть регулирующая функция;
• сопоставление индивидуальных затрат труда отдельных производителей с общественными затратами труда, соизмерение затрат и результатов, то есть эквивалентная функция¹¹.

    Для успешного осуществления потребительским рынком своих функций на переходном этапе и обеспечения эффективного функционирования воспроизводственного процесса необходимо соблюдение следующих условий:

• экономической свободы, выражающейся, с одной стороны, для населения в свободе выбора потребительских товаров, а, с другой стороны, в свободе выбора для предприятий: что и сколько производить, где и как реализовать свою продукцию;
• многообразия форм собственности;
• наличия достоверной и полной информации о рынке у его субъектов;
• свободы ценообразования;
• развития конкуренции, свободы выбора партнеров рыночных отношений и цивилизованных форм взаимоотношений партнеров;
• создания механизма социальной защиты населения, прав потребителей;
• формирования и развития инфраструктуры потребительского рынка.

    Отсутствие  в настоящее время в России развитой рыночной инфраструктуры является одним из сдерживающих факторов развития потребительского рынка. Положение усугубляется еще и тем, что при общем низком развитии инфраструктуры потребительского рынка по сравнению с другими странами, для нашей страны характерны неравномерное ее развитие по регионам страны, а также несбалансированное развитие отдельных элементов инфрастуктуры.

    Поэтому, для эффективного функционирования потребительского рынка необходимо формирование зрелой системы рыночной инфраструктуры, которая, на наш взгляд, должна включать в себя следующие основные комплексы: торгово-посреднический, финансово-кредитный, правовой, внешнеэкономический, информационно-коммуникационный.

    1.3 Конъюнктура потребительского рынка и основные показатели ее изучения. Потенциал и емкость рынка

    К числу наиболее важных задач, которые  призвана решать наука потребительского рынка, относится изучение рыночной конъюнктуры. Причем эта задача является актуальной как на макро-, так и на микроуровне. Ни одна фирма, крупная или малая, занимающаяся куплей-продажей товаров, не сумеет успешно функционировать без оценки положения на рынке. Любое долгосрочное или оперативное маркетинговое решение принимается на базе конъюнктурных оценок.

    Термин  конъюнктура происходит от латинского слова conjungo – «соединяю», «связываю»¹².

    Конъюнктура потребительского рынка, или рыночная конъюнктура – это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на потребительском  рынке на данный момент или ограниченный отрезок времени¹³.

    Понятие рыночной ситуации включает:

• степень сбалансированности потребительского рынка (соотношение спроса и предложения);
• сформировавшиеся, наметившиеся или изменившиеся тенденции его развития;
• уровень устойчивости или колеблемости его основных параметров;
• масштабы рыночных операций и степень деловой активности;
• уровень коммерческого (рыночного) риска;
• сила и размах конкурентной борьбы;
• положение рынка в определенной точке экономического или сезонного цикла¹⁴.

    Главная цель изучения конъюнктуры потребительского рынка – определить характер и степень его сбалансированности, прежде всего соотношения спроса и предложения. Суть действия рыночного механизма проявляется в стремлении спроса и предложения к равновесию. Однако этот процесс, имеющий стохастический характер, происходит под постоянным воздействием множества противоречивых факторов, что и обусловливает наличие постоянных колебаний и отклонений от основной тенденции развития рынка.

    Статистика  конъюнктуры потребительского рынка (или как ее еще часто называют – конъюнктурная статистика) представляет собой раздел статистики потребительского рынка, изучающий ситуацию, складывающуюся на рынке под влиянием комплекса социально-экономических, демографических, естественно-природных, организационных, общественно-политических, а также случайных факторов¹⁵.

    Предмет изучения конъюнктуры рынка – массовые процессы и явления, определяющие конкретную рыночную ситуацию, поддающиеся количественной и качественной оценке.

    Конъюнктура рынка имеет три принципиальные отличительные черты: вариабельность, цикличность, динамичность.

    Для реализации поставленных перед изучением  конъюнктуры потребительского рынка задач строится соответствующая система показателей, характеризующих ее проявления:

1. Предложение товаров (продуктов и услуг): в целом и в распределении по отдельным товарам, продавцам (производителям, торговым посредникам и другим участникам рыночного процесса), регионам характеризуют показатели:

    1.1 объем, структура и динамика предложения;

    1.2 производственный и сырьевой потенциал предложения;

    1.3 эластичность предложения.

2. Покупательский спрос на товары (продукты и услуги): в целом и в распределении по: отдельным товарам, покупателям (массовым и личным потребителям), регионам характеризуют показатели:

    2.1 спрос в дифференциации по следующим признакам: степени удовлетворения, вектору изменения, формам образования, покупательским намерениям, состоянию рынка и месту покупки;

    2.2 потребительский потенциал (в целом и по отдельным товарам и услугам): емкость рынка средств производства, емкость рынка предметов потребления и емкость рынка услуг;

    2.3 эластичность спроса.

3. Пропорциональность потребительского рынка характеризуют показатели:

    3.1 соотношение спроса и предложения;

    3.2 соотношение рынков средств производства, потребительских продуктов и услуг;

    3.3 товарная структура товарооборота (продажи, услуг);

    3.4 раздел (доля) рынка между производителями, оптовыми и розничными продавцами;

    3.5 структура продавцов по формам собственности;

    3.6 структура покупателей (оптовых – по формам собственности, розничных – по социально-демографическим и другим потребительским признакам);

    3.7 региональная структура рынка.

4. Тенденция развития потребительского рынка характеризуют показатели:

    4.1 темпы роста, векторы и параметры трендов продажи, цен и товарных запасов, инвестиций и прибыли.

5. Колеблемость, устойчивость и цикличность потребительского рынка характеризуют показатели:

    5.1 коэффициенты вариации продажи, цен и товарных запасов во времени и в пространстве (экономическом и географическом);

    5.2 параметры моделей сезонности развития и цикличности развития рынка.

6. Региональные различия состояния и развития потребительского рынка характеризуют показатели: