ОГЛАВЛЕНИЕ 

    ВВЕДЕНИЕ

    Актуальность  темы.

    В посткризисный период страна вступила в новый исторический этап своего развития, целями которого являются рост эффективности процессов воспроизводства и повышение уровня жизни народа.

    Их  достижение определяется тем, насколько  успешно сфера торговли адаптируется к рыночным условиям.

    Именно  торговля потребительскими товарами призвана обеспечить потребность людей в товарах и услугах, что определяет её ведущее место на потребительском рынке.

    Рынки потребительских товаров играют ведущую роль в торговле, поскольку через их каналы произведённая продукция поступает в личное потребление. Тем самым получает завершение процесс общественного воспроизводства той или иной страны, и создаются необходимые условия для его возобновления. Вышеизложенное обуславливает актуальность данной темы курсовой работы: «Рынки потребительских товаров в России: состав, специфика и проблемы».

    В современных посткризисных условиях развития рыночных отношений в экономике страны исследование специфики рынка потребительских товаров, в т.ч. конкретных рынков, относится к числу важнейших вопросов, нашедших достаточно широкое освещение в экономический литературе. В нашей стране изучению рынка потребительских товаров в тех или иных аспектах посвящены исследования А.В. Орлова, Ф.А.Крутикова, М.М.Дарбиняна, Л.Ф.Столмова, Р.А.Локшина, А.Г.Абрамишвили, В.Д.Марковой, В.Брылевой, Е.Г. Голубкова, И.Н.Герчиковой, П.С.Завьялова, В.Е.Демидова, А.Н.Романова, О.А.Третьяк, В.Е.Хруцкова, Б.А.Соловьева, Е.М.Феоктистовой, И.Н.Красюк и др. Региональным особенностям формирования и развития потребительского рынка посвящены работы А.А.Байматова, А.Р.Бернвальда, Р.И.Шнипер, А.С.Новоселова и других отечественных экономистов.

    Однако, современные исследования проблем  изучения потребительских рынков в  России имеют определенную терминологическую путаницу с отсутствием системного подхода и единой методологии исследования рынка. Кроме того, многие из представленных в экономической литературе методик изучения товарных рынков, определения их емкости носят теоретический характер и применение их в практике исследований затруднено. Недостаточно полно в представленных методиках исследования рынка потребительских товаров предусмотрен учет влияния региональных факторов, определяющих формирование и развитие конкретных товарных рынков в современных условиях. В связи с этим, в настоящее время возникла необходимость в переосмыслении, систематизации имеющихся взглядов, мнений и методик исследования товарных рынков с целью учета региональной специфики и особенностей становления и формирования рынка потребительских товаров в условиях переходной экономики.

    Богатый опыт изучения рынка потребительских  товаров накоплен в трудах зарубежных экономистов: Ф.Котлера, Б.Бермана, Дж.Р.Эванса, Е.Дихтль, Х.Хёршген, Э.Дж.Долана, Д.Е.Линсей, В.Хойера, X. Швальбе и др. Изучение мирового опыта и использование его в практике маркетинговых исследований рынка потребительских товаров при переходе к рыночной экономике позволяет повысить качество и глубину проводимых исследований. Однако, невозможно механически перенести зарубежный опыт изучения потребительского рынка с преимущественно рыночными механизмами на отечественный потребительский рынок без учета специфических особенностей его формирования и развития на переходном этапе к рыночным отношениям. Поэтому, актуальность, сложность и многоплановость вопросов изучения рынка потребительских товаров обуславливают необходимость их рассмотрения применительно к новым посткризисным экономическим условиям и конкретным региональным особенностям развития товарных рынков.  

    Цель  курсовой работы.

    Целью данной курсовой является проведение анализа особенностей современного потребительского рынка (на примере региона).  

    Задачами  курсовой работы являются:

1. Определить потребительский рынок как экономическую категорию, его состав и место в экономике.
2. Выделить структурные элементы сферы потребительского рынка и обозначить их функции.
3. Изучить конъюнктуру потребительского рынка и основные показатели ее изучения.
4. Рассмотреть базу регулирования потребительских рынков
5. Провести анализ современного состояния потребительского рынка Свердловской области.
6. Обозначить направления совершенствования потребительского рынка Свердловской области.

        

          Степень разработанности темы.

    Теоретической основой исследования явились работы как отечественных, так и зарубежных экономистов по изучаемой проблеме. В процессе работы использовались законодательство Российской Федерации и нормативные документы Правительства Российской Федерации и его структур, данные Госкомстата Российской Федерации, в том числе по Красноярскому краю, официальные инструктивно-методические материалы, публикации в периодической печати и научно-практических конференций, а также материалы собственных исследований.

    В процессе исследования использовались методы анализа и синтеза, группировки  и сравнения, экономико-статистические методы, нормативный метод и др. Применение каждого из данных методов определялось характером решаемых в процессе исследования задач.  

    Объект  исследования.

    Объектом  исследования в работе являются региональные потребительские рынки Свердловской области.

    Практическая  значимость заключается в том, что  предложенные рекомендации по исследованию проблем рынка потребительских товаров могут быть использованы в работе коммерческих и маркетинговых служб как производственных предприятий, так и предприятий оптовой и розничной торговли.  

    Структура работы.

    Текст работы представлен на 37 страницах, включает 2 таблицы, список используемых источников состоит из 14 наименований.

    Глава 1. Теория потребительского рынка

    1.1 Потребительский рынок как экономическая категория, его состав и место в экономике

    1.1.1 Понятийный аппарат «рынок» и «потребительский рынок»

    Для полного и правильного определения сущности потребительского рынка как научной категории необходимо рассмотреть более общие исходные понятия – «рынок» и «потребительский рынок». Идеология рыночной экономики складывалась в течение нескольких столетий и, естественно, эволюционировала по мере изменения и развития общественных производительных сил и производственных отношений. Соответственно менялся и понятийный аппарат, в том числе дефиниции рынка вообще и потребительского рынка, в частности. Для избранной темы исследования важен период новейшей истории и научные взгляды на потребительский рынок, сформировавшиеся в последние десятилетия.

    Трактовка рынка как экономической категории  характеризуются в настоящее время большим разнообразием мнений, хотя за их основу взят процесс купли-продажи.

    Зарубежные  ученые, например, используют такие  понятия, как – рынок есть «институт, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг»¹.

    Р.Пиндайк  и Д.Рубинфельд предлагают определять рынок как «совокупность покупателей и продавцов, взаимодействие которых приводит в итоге к возможности обмена»².

    Российские  исследователи В.И.Видяпин и Г.П.Журавлева  считают, что рынок следует рассматривать  как «совокупность конкретных экономических отношений и связей между покупателями и продавцами, а также торговыми посредниками по поводу движения товаров и денег, отражающую экономические интересы субъектов рыночных отношений и обеспечивающую обмен продуктами труда»³.

    По  мнению М.М. Загорулько, В.М.Белоусова и др. рынок следует понимать как «систему экономических отношений, возникающих на основе устойчивого взаимодействия товарного и денежного обращения»⁴.

    Обобщая существующие в современной экономической  литературе определения рынка, можно свести их в следующие группы:

    – рынок – система экономических отношений между продавцами и покупателями товаров (М.М. Загорулько, В.И. Малышков, В.И.Видяпин, И.К. Беляевский и др.);

    – рынок – совокупность покупателей товаров и услуг, как существующих, так и потенциальных (Ф. Котлер, В.О. Маневич);

    – рынок – саморегулируемая система вступающих в экономические отношения субъектов, обеспечивающая создание условий для расширенного воспроизводства (Р.И. Шнипер, А.С. Новоселов).

    Все приведенные определения, взаимно дополняя друг друга, отражают различные аспекты такого сложного явления, как рынок. Поэтому многие экономисты предпринимают попытки синтезировать различные аспекты рынка в единое понятие. Так, Л.Ю.Грехова считает рынок «системой хозяйствования, ориентированной на нужды потребителей и обеспечивающей получение прибылей»⁵. Такое определение рынка подразумевает как агентов экономических отношений, так и сами эти отношения.

    В национальной экономике действует  взаимосвязанная система рынков различного типа, обеспечивающих кругооборот и воспроизводство различных видов ресурсов: материальных, трудовых, финансовых, информационных и др. Одним из таких рынков является и потребительский рынок. От других составляющих системы рынков потребительский рынок, и это отмечается многими экономистами (Ф. Котлер, В.И. Малышков, А.Хоскинг), отличается тем, что связан с удовлетворением личных (некоммерческих) потребностей людей.

    В экономической теории воспроизводства  личное потребление рассматривается как форма удовлетворения комплекса потребностей населения в материальных благах и платных услугах, происходящая за пределами процесса производства, т.е. когда эти потребительские товары и услуги выпадают из экономического оборота и поступают в окончательное потребление.

    Естественно, что при этом личное потребление, как и удовлетворение общественных потребностей, находятся в прямой зависимости от способа производства и непосредственно определяются свойственной ему формой (способом) распределения созданных материальных благ.

    Вышеизложенные подходы к пониманию сущности рынка обусловливают и содержание понятия «потребительский рынок», предлагаемое различными исследователями. По определению представителей институционального направления экономической мысли в потребительский рынок – это «отдельные лица и домохозяйства, покупающие или приобретающие иным способом товары и услуги для личного потребления». По мнению А.Хоскинга, потребительский рынок «существует тогда, когда люди встречаются прямо или через своих посредников с тем, чтобы продать или купить товары и услуги»; это «рынок товаров и услуг, закупаемых или арендуемых отдельными лицами или домохозяйствами для личного (некоммерческого) потребления»⁶.

    Обе приведенные трактовки отличает механистический подход, затрагивающий  лишь внешнюю форму изучаемого явления. В стороне остается экономическая суть купли-продажи.

    В этом смысле понятия, используемые многими  российскими учеными, несравнимо глубже, поскольку они рассматривают  рынок в контексте общественного воспроизводства как систему социальных и экономических отношений.

    Например, В.И. Малышков, определяет потребительский рынок как «совокупность экономических отношений между продавцами и покупателями по поводу встречного движения денег и товаров (услуг), предназначенных для удовлетворения личных потребностей членов семей»⁷.  
 
 

    1.1.2 Рабочий механизм  рынка

    Важнейшими  элементами рыночного механизма  являются цена, спрос и предложение, находящиеся в постоянном и сложном  взаимодействии⁸. На потребительском рынке подавляющая часть личных потребностей предстает в форме платежеспособного спроса, т.е. спроса, обеспеченного суммой денежных средств у населения, которые могут быть направлены им на приобретение потребительских товаров и платных услуг.

    В основе современных трактовок этих категорий лежит классическое определение К. Марксом спроса как представленной на рынке потребности в товарах и платных услугах, а предложения – как продукта А, который находится на рынке или может быть доставлен на него.