Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Декабря 2011 в 12:02, реферат
Что такое рациональный подход? Под ним компания подразумевает вот что: найти надежных региональных партнеров, которые помогут быстро развернуться на новом рынке, разработать соответствующую потребительскому спросу программу деятельности компании по производству или сборке автомобилей, принимая во внимание различия в экономике, правительствах и притязаниях покупателей на каждом рынке. Новые рынки, по словам заместителя председателя правления компании Вейна Букера, - это рынки, где насчитывается 80% мирового населения, но на них продается только 20% всех выпускаемых автомобилей. Именно здесь "Форд" желает быть конкурентоспособным.
Введение
1. История компании «Форд мотор»
2. Географическая структура организации
3. Альянсы. Сравнение с другими аналогичными
предприятиями
4. Маркетинговая стратегия
5. Политика в сфере НИОКР и финансов
6. Особенности управления человеческими ресурсами
Начиная
экспансию на рынок Китая автопроизводитель
компания Форд пойдет не по тому пути,
который в начале века принес фирме успех
в Америке. Вместо создания рынка дешевых
массовых автомобилей, Форд с декабря
начнет выпуск в Китае пассажирских автобусов
под названием "Транзит". Объем выпуска
планируется на уровне 20000 единиц в год.
Как заявил Джеральд Каниа, вице-президент
Форда в Китае, "Транзит" должен стать
маркой, олицетворяющей компанию в сознании
масс. Это решение продиктовано ситуацией,
сложившейся сейчас на рынке легковых
автомобилей в Китае. Около 90% автомобилей
приобретаются не частными лицами, а компаниями
и государственными организациями. Кроме
того, уровень производства в этом секторе
на сегодняшний день в три раза превышает
спрос. Поэтому Форд предпочел закрепиться
на более стабильном сегменте китайского
рынка и подождать изменения ситуации
в благоприятном для себя направлении.
26.06.2004
На автосалоне в Пекине был представлен прототип седана "Форд-Фокус" второго поколения.
Место дебюта нового поколения "Фокуса" под видом концепта выбрано не случайно: "Форд" намерен утроить свое производство в Китае, и новый седан должен помочь догнать на здешнем рынке конкурентов - "Дженерал Моторс", "Фольксваген" и других зарубежных производителей.
Компания собирается в 2004 году выпустить в Китае 65.000 автомобилей - это меньше, чем 1 процент мирового производства "Форд". В 2003 году доля американского производителя на китайском рынке была меньше одного процента. Продажи составляли 17.000 автомобилей, при этом у "Фольксвагена" была треть рынка, а концерну принадлежали 19 процентов.
"Форд
Мотор" планирует в ближайшие
несколько лет вложить в
Несмотря на то что представленный автомобиль является чистой воды концептом, он дает возможность представить, как будет выглядеть следующее поколение "Фокуса". В дизайне кузова четко прослеживается родство с представленным в 1998 году первым "Фокусом", созданным в стиле "нью эйдж". Если тогда автомобиль вызвал множество споров, то дизайн новой модели более традиционный и выглядит вполне...
22
июля совместная компания "Чанъань
- Форд" подписали соглашение с
экономической открытой зоной
города Нанкина,
Китайское
правительство заботится о развитии своей
промышленности. У них на этапе становления
производства от налогов вообще освобождаются.
Чем они берут? Во-первых, в Китае супердешевая
рабочая сила. Если говорить об автобусостроении,
у них десятки заводов. Взять автомобили
— тоже все уважаемые автоконцерны имеют
по несколько предприятий: «Ситроен»,
«Форд», «Фольксваген»… Китай ставит
такое условие: никакого ввоза, только
производство на месте. За весь минувший
год в Китай ввезено только 60 000 автодвигателей,
все остальное сделано внутри страны.