Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Мая 2012 в 15:46, курсовая работа
Цель данной работы изучить технологии создания рекламных текстов
Задачи курсовой работы:
1. Изучить этапы создания рекламного текста
2. Рассмотреть творческие технологии создания рекламного текста.
3. Рассмотреть выразительные средства рекламы
4. Проанализировать рекламные тексты в журналах и газетах города Челябинска за 2010-2011 года.
5. Выработать рекомендации по созданию рекламного сообщения.
6. Показать на примере разработку проекта по созданию рекламного сообщения
Введение…………………………………………………………………………...3
ГЛАВА I ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА…………………………………………………………………………...5
1.1 Стратегия и тактика рекламных текстов. …………………………………..5
1.2 Выразительные средства рекламной речи. Аспекты восприятия рекламных текстов ……………………………………………………………...16
ГЛАВА II РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА НА ОСНОВЕ ТВОРЧЕСКИХ ТЕХНОЛОГИЙ………………………………………………..27
2.1. Анализ рекламных текстов в журнале «Выбирай» и газете «Теленеделя» города Челябинска за 2010-2011 года.
…………………………………………………………………………….............27
2.2. Рекомендации по созданию рекламных текстов. Разработка рекламного сообщения для компании Mercedes-Benz.……………………………………..40
Заключение………………………………………………………………………45
Список используемой литературы……………………………………………..46
Приложения
19. Львов М.Р. Риторика. Культура речи. – М.: Изд. центр «Академия», 2003.
20. Морозова И. Слагая слоганы. - М., 1998;
21. Волкова В. Дизайн рекламы. - М., 1999;
22. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие. М., 1998.
23. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. - М.: Бератор-пресс, 2003.- 10 п.л.
24. Назайкин А. Н. Размер, форма, цвет в рекламном объявлении // Журналист.- 2003. -№ 10.-С. 44-45.
25. Огилви Д. Откровения рекламного агента. — М.: Финстатинформ, 1994. —108 с.
26. Облакова С.В., Мартынова С.Э. Психологическая эффективность печатного рекламного текста: понятие и проблемы измерения, //Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1999, №4.
27. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность. – М.: ИНФРА-М, 2000.
28. ПоповаЕ. С. Рекламный текст и проблемы манипуляции : дис. . канд. филол. наук / Е. С. Попова. Екатеринбург, 2005. - 256 с.
29. Поршнев Б.Ф. Социальная психология и история. – М.: Наука, 2000
30. Пустовойт П.Г. Слово, стиль, образ. – М.: Просвещение, 1965.
31. Семенихин. В.В. Расходы на рекламу: практическое руководство – М.: Эксмо, 2006.
32. Ривз Р. Реальность в рекламе // Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. Самара: Издат. Дом «БАХРАХ-М», 2001. - С. 100-118.
33. Рихтер В., Байер Х. Книжная витрина / Пер. с нем. И. Зильбермана. – М.: Книга, 1966.
34. Розенталь Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев. -М.: Высш. шк., 1981. 127 с.
35. Роуч М. Ответный удар. // Ридерз Дайджест. Ноябрь, 2004..
36. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. - Екатеринбург, 2002. С.23.
37. Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для высших и средних специальных учебных заведений. М., 1998.
38. Солганик Г.Я. Стилистика текста: Учеб. пособие. М.: Флинта; Наука, 2002-256 с.
39. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М.,1996.
40. Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М., 1989. С.54.
41. Уайт Г.И. Основы рекламного дела. Учебник для тех, кто хочет узнать, что такое реклама и как ее делать. Самара, 1996.
42. Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. М.: Моск. рабочий, 1982.-206 с.
43. Уэллс У., Бернет Дж. Реклама. Принципы и практика. СПб, 1999.
44. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000.
45. Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе. М.: Высш. шк., 1977. - 166 с.
46. Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. - М., 2004. С.110.
47. Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста : учеб.-практ. пособие / Л. Г.
48. Фещенко. Спб. : Петербург, ин-т печати, 2003. - 232 с.
49. Шатин Ю. В. Построение рекламного текста / Ю. В. Шатин. — 2-е изд. М. : Бератор-Пресс, 2003. - 120 с.
50. Энджел Дж. Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П. У. Поведение потребителей. СПб., 2000.
Эффективность оценивается по критериям: объем рекламного сообщения, цвет, восприятие цвета, расположение иллюстрации и текста, читаемость текста. Баллы от 1 до 5
Приложение №1 Анализ рекламных текстов
Рекламное сообщение | эффективность | Гипербола | метонимия | метафора | Парафраза | олицетворение | эпитет | Каламбур (многозначность) |
1. Росбанк - банк
| 4 |
|
| + |
|
|
|
|
2. Центробувь – магазин обуви
| 5 |
|
|
|
|
|
|
|
3. Мегафон
| 5 |
|
|
|
|
|
|
|
4. Резерв - банк
| 3 |
|
| + |
|
|
|
|
5. Хоум кредит - банк
| 5 |
|
|
|
|
|
|
|
6. МТС
| 4 | + |
|
|
|
|
|
|
7. СтарБанк - банк
| 3 |
|
|
|
|
|
|
|
8. Пятерочка – магазин продуктов
| 3 |
|
|
|
|
|
|
|
9.«Диетресса» - препарат для похудения
| 3 |
|
|
|
|
|
|
|
10. Мехамания – магазин верхней одежды
| 2 |
|
|
|
|
|
|
|
11.Британско-Американский лингвистический центр.
| 3 |
|
|
|
| + |
|
|
12. «Ладно» - сеть одежды
| 1 |
|
|
|
|
|
|
|
13. «Nestogen» - детское молочко
| 3 |
|
|
|
|
|
|
|
14. Gardena - насосы
| 4 |
|
|
|
|
|
|
|
15. Gradus - водка
| 4 |
|
|
|
|
|
| + |
16. «Тонус – клуб» фитнес клуб
| 4 |
|
|
|
|
|
| + |
17. Вэладент - программа профилактики кариеса.
| 2 | + |
|
|
|
|
|
|
18. Центр прогрессивных медицинских технологии
| 2 |
|
|
|
|
| + |
|
19. Центральная стоматология
| 2 |
|
|
|
|
|
| + |
20. Garden - освежитель воздуха
| 3 |
|
| + |
|
|
| + |
21. «АК БАРС БАНК» - банк
| 4 |
|
|
|
|
|
| + |
22. «Журавли» - водка
| 3 |
|
| + |
|
|
|
|
23. Lenor Aromatherapy - ополаскиватель
| 4 |
|
|
|
|
| + |
|
24. Tefal – бытовая техника
| 3 |
|
|
|
| + |
|
|
25. Бизнес-ароматизация - новые маркетинговые технологии.
| 3 |
|
|
| + |
|
|
|
26. .«Росс-Тур» - магазин путешествий
| 4 |
|
| + |
|
|
|
|
27.Нурофен Форте - лекарственное средство | 4 |
|
|
|
|
+ |
|
|
28.Тонус - сок
| 4 |
|
|
|
|
|
| + |
29.Эльдорадо - бытовая техника
| 4 |
|
| + |
|
|
|
|
Приложение №2
4
Информация о работе Современные технологии создания рекламного текста