Современные технологии создания рекламного текста

Реклама довольно примечательна, вызывает должный интерес.

№22

«Журавли» - водка

Реклама занимает 100% листа.  Дана в цвете.

Слоган «Попробуй ветер на вкус»

Основанием для метафоры в данном случае выступает ассоциация между свободной стихией ветра и ощущением свободы, расслабления, которые возникают после выпитой рюмки водки «Журавли».

Привлекает внимание за счет размера.

№23

Lenor Aromatherapy -  ополаскиватель

Занимает 100% листа. Дана в цвете. Цвета мягкие ,нежные, весенние.

Слоган «Пусть сон будет волшебным»

В данном слогане специфика выбранного определения («волшебный») приводит более к эффекту суггестии (воздействия на эмоции), ассоциируясь с чем-то сказочным, детским и добрым (возможно, с мягкой белоснежной подушкой или с теплым одеялом).

Реклама располагает к себе благодаря цветам использованным в рекламе.

№24

Tefal  - сковородки.

Занимает 50% листа. Дана в цвете.

Слоган «Ты всегда думаешь о нас»

Это олицетворение, наделение продукта качествами, характерными для человека. Приём весьма эффективен в рекламе. Благодаря этому приёму острее воспринимается рекламный образ, созданный автором текста.

№25

Бизнес-ароматизация. Новые маркетинговые технологии.

Слоган «Деньги пахнут!»

В данном примере используется парафраза. Известное высказывание «деньги не пахнут» заменили на «деньги пахнут».

Если не крупный шрифт реклама осталась бы не замеченной.

Не эффективна, не привлекает внимание.

№26

«Росс-Тур» -  магазин путешествий

Занимает 30% от листа. Дана в цвете.

Изображена планета с вырезанным куском, как арбуз.

Слоган «Попробуй  Мир»

Здесь используется метафора и игра слов.

Попробовать мир (в виде арбуза) – откусить, и попробовать мир – путешествовать.

Дана реклама привлекает внимание и заинтересовывает, даже не смотря на небольшой размер.

№27

Нурофен Форте  -  лекарственное средство.

Занимает 50 % от листа. Дана  в цвете.

Изображены 2 девушки которых схватили 2 большие руки и держат. Сверху текст «Боль схватила и не отпускает?» и ниже слоган «Нурофен Форте. Знает, как победить боль»

Присутствует прием олицетворения.

Реклама довольно эффективна, привлекает внимание за счет изображения.

№28

Тонус - сок

Дана на пол листа. Цветная. Преобладание белого и желтого цвета.

Слоган «Чтобы быть в тонусе, нужно, чтобы «Тонус» был в тебе!»

Функционирует одновременно прямое значение слова и это же слово как название продукта.

Используется прием игры слов.

№29

Эльдорадо - бытовая техника

Занимает всю страницу листа. Дана в цвете. Преобладает красный.

Изображена бытовая техника с ценами.

Ниже текст «за сущие копейки»

В данном примере используется метафора.

Реклама привлекает внимание, но если бы было изображено меньше предметов она была бы эффективней.

2.2 Рекомендации по созданию рекламных текстов. Разработка рекламного сообщения для компании Mercedes-Benz.

Советы по составлению рекламного сообщения.

Заголовок — это самые важные несколько слов, по которым люди судят, читать рекламный текст или нет.

Заголовок обещающий не выполнимые вещи, не приведёт к лучшим результатам, наоборот можно добиться того, что человек дальше не будет читать основной текст.

Заголовок должен привлекать внимание, вводить в главную часть текста, и содержать то, что интересует читателя.

Заголовок набирается более крупным шрифтом чем основная часть объявления.

Заголовок должен обещать пользу от покупки.

Не должен быть двусмысленным, т.к. читатель может понять не то, что Вы имели ввиду.

Не нужно бояться длинных заголовков, т.к. число читающих только заголовок в пять раз превышает число читающих основной текст.

Заголовки должны задерживать внимание, общая площадь заголовков должна составлять не больше 1/10 площади объявления.

Основной текст:

Удобный, читаемый шрифт

Первый абзац должен содержать не более одиннадцати слов. Длинный первый абзац спугнет читателя.

Должен строиться на системе логических доказательств.

Должен быть простым, интересным, информативным, развлекающим, приятным и полезным.

Назначение рекламного текста обычно состоит в том, чтобы убедить людей, что именно Ваш товар лучший. Больше места уделите описанию тех полезных свойств товаров или услуг, которые вы хотите предложить. В описании используйте только преимущества, которые получит партнер от работы с Вами и использовании вашего товара или услуг.

Не пишите много о Вашей компании, пишите только самое необходимое: сколько лет фирма работает на рынке, дайте информацию о некоторых из Ваших известных партнеров. Не перегружайте письмо информацией о своей фирме. Нельзя половину письма занимть только описанием себя.

Название фирмы должно повторяться несколько раз в тексте, чтобы читатель не забыл о какой именно фирме идёт речь. Не говорите о себе «мы», «наши», «свои», используйте вместо местоимений название фирмы.

Советы по дизайну и оформлению рекламного письма:

Рекламное обращение или письмо должно восприниматься как единое целое. Одного взгляда должно быть понятно, о чём говорится в тексте. Письмо должно выглядеть так, чтобы человек хотел его прочитать, оформление письма не должно отталкивать. Всё должно быть гармонично:

-сочетание цвета и графических объектов

-шрифтов и расположения текста

-иллюстрации на листе

В рекламном объявлении должно присутствовать равновесие композиции, т.е. левая часть относительно правой, верхняя часть, относительно нижней.

Многие читатели воспринимают рекламное письмо в таком порядке, — обращают внимание на иллюстрацию, читают заголовок, читают основной текст. Если какой-то один элемент не привлекает внимания, то эффективность рекламы снижается.

Краткость — сестра таланта. Рекламное предложение не должно быть перегружено текстом и иллюстрациями. Большой объем информации сложен для быстрого восприятия и будет просто не дочитан до конца и отложен на потом.

Изложите в письме все достаточно кратко, не бойтесь делать ссылки на приложения к письму, там вы можете уже достаточно подробно изложить все что Вы хотели бы донести до Вашего потенциального партнера и снабдите все это иллюстрациями.

Рекламное объявление на цветной бумаге более эффективно воздействует на читателя.

Отрезной купон лучше выделить пунктирной линией или перфорацией. Такие купоны вырезают гораздо чаще, чем выделенные сплошной линией.

Для оформления рекламного предложения используйте фирменный бланк Вашей компании, это придаст рекламному письму вид официального делового предложения.

Несомненно, указание инициалов конкретного работника фирмы потенциального клиента в заголовке письма дает положительный эффект, так как потенциальный партнер начинает воспринимать данное предложение, не просто как безликую рекламу, а как предложение направленное именно ему, а значит Вы точно уверены в том, что это ему будет интересно.

Разработка рекламного сообщения для компании Mercedes-Benz.

На черном фоне буквы металлического цвета.

Эти цвета хорошо сочетаются. Не выглядит дешево. Так как компания серьезная, не используются яркие, бросающиеся в глаза цвета.

На правой стороне рекламы дан  текст, так как, его следует располагать по ходу движения глаза, справа – налево.

Слоган «Вы на вершине успеха? Оставайтесь там!»

Люди, которые могут себе позволить  Mercedes обеспеченные, они, как правило, достигли определенных высот, а значит можно сказать, что они на вершине успеха. Покупая автомобиль фирмы Mercedes-Benz,

они остаются там.

Так как фирма успешная и известная, ее узнают по эмблеме, поэтому не следует перегружать рекламу элементами. Значка и слогана будет достаточно.

Слоган состоит из 6 слов, а значит, он лучше и быстрее запомнится.

Дана реклама решает задачи, сформулированные в известной формуле «aida»:

привлекает внимание, заинтересовывает и побуждает к дальнейшему чтению,

возбуждает желание иметь, побуждает к действию.

Выводы

Итак, в результате написания данной главы можно сделать следующие выводы:

· особенности рассмотренных рекламных текстов заключаются в создании образности, экспрессивности и психологическом воздействие на эмоции и чувства потребителя рекламы.

Чтобы сделать рекламный слоган эффективным, необходимо использовать в нем средства художественной выразительности.

Тропы наделяют слоган суггестивной силой, и за каждым из средств художественной выразительности «прячется» какой-нибудь способ внушения.

Каждое средство имеет свои плюсы (и минусы) - все зависит от типа товара и интересов покупателей.

Заключение

Прагматическая установка рекламного текста направлена на то, чтобы заинтересовать покупателя, привлечь его внимание к товару и подвести к мысли о необходимости приобрести предлагаемый товар или воспользоваться рекламируемой услугой. С этой целью рекламные тексты пытаются сделать оригинальными и запоминающимися.

Особым и чуть ли не самым главным элементом рекламного текста является рекламный слоган, для которых характерна не только употребительность интертекстуальности, рифмы, ритма, метафоры в качестве основных средств, призванных реализовать коммуникационно-прагматические установки автора высказывания, но и разнообразие способов проявления данного стилистического явления.

Метафорическое переосмысление делает рекламный слоган интереснее и обоснованнее. Тропы и фразеологизмы рекламы служат своего рода стилистическими маркерами и часто используются для привлечения внимания читателя в силу своей новизны и необычности формы или в силу использования в новом, необычном для них контексте часто с целью иронии и самоиронии.

Эффективность рекламных текстов часто связывают с ее изобретательностью необычностью, но в то же время с опорой на четко выверенные механизмы ее воздействия.

Список использованной литературы

1.      Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. СПБ, 1999.

2.      Баженова Е. А. Язык и стиль рекламы / Е. А. Баженова, О. В. Протопопова // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М. Н. Кожиной. М., 2003. - С. 635-642.

3.      Валгина Н. С. Теория текста : учеб. пособие / Н. С. Валгина. — М. : Логос, 2003.-280 с.

4.      Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов: 14 практ. прил. и 200 прим. / И. Л. Викентьев. -Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. 140 с.

5.      Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994.

6.      Гольман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена: Учебник. Новосибирск, 1991.

7.      Давтян А. А. Особенности привлечения внимания потребителя к рекламе // Реклама. Теория и практика. 2006. - № 02 (14). - С. 130-147.

8.      Дедюхин А. А. Модели организации вербальной и визуальной информации в тексте рекламы : дис. . канд. филол. наук / А. А. Дедюхин.- Краснодар, 2006. 152 с.

9.      Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. СПб., 2000.

10. Ивин А.А. Риторика: искусство убеждать. Учебное пособие. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.-304 с.

11. ИсаеваН. В. «Творение» новых слов в рекламных текстах // Рус. речь. — 2007.-№4.-С. 55-58.

12. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. М., 1995.

13. Кохтев Н. Н. Наблюдения над пунктуацией в тексте рекламы / Н. Н. Кохтев, Д. Э. Розенталь // Современная русская пунктуация.-М., 1979.-С. 159-169.

14. Курганова Е. Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте : учеб. пособие / Е. Б. Курганова. Воронеж : ВГУ, 2004. - 124 с.

15. Леви Ю. Э. Вербальные и невербальные средства воздейтсвенности рекламного текста : дис. . канд. филол. наук / Ю. Э. Леви. — М., 2003. — 199с.

16. Лещук Н. С. Метафора в рекламе: образность или практичность? // Иностранные языки и межкультурная коммуникация. М., 2001. - С. 40-43

17. Литвинова А. В. От заголовка к слогану: (эволюция реклам, текстов в Англии, США и России) / А.В. Литвинова // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. 1996. - № 3. С. 30-35

18. Лубкова Е.В. Приемы ритмизации в рекламном тексте / Е.В. Лубкова // Язык. Текст. Слово: филологические исследования: сб. ст. молодых ученых. Самара, 2004. - С. 85-94