Современные технологии создания рекламного текста

Реклама дана в цвете, а, как известно, цвет в рекламе имеет колоссальное значение. С цветными документами знакомятся больше людей, чем с черно-белыми.

Запоминаемость информации 78%.

Заголовок: «Невероятные цены в начале сезона!»: дано на белом фоне красными буквами, такое сочетание цветов  лучше всего воспринимаются в рекламе.

«Невероятные цены» вызывает у потребителя ассоциацию с такими низкими ценами что в это не возможно поверить, а восклицательный знак в конце фразы усиливает  эмоциональную окраску.

Такая реклама запоминается.

№3

Мегафон - мобильный интернет

Реклама дана на всю страницу.

Данное рекламное сообщение поделено: 60% визуальный элемент,

40% вербальный.

Мужчина не переставая играть в футбол заходит в интернет с мобильного телефона.

Рекламный текст как и положено для удобства чтения расположен под визуальным объектом.

Заголовок «Мобильный интернет, не отрываясь от любимых занятий!.......»

Дан белыми буквами на зеленом фоне.

Шрифт текста хорошо воспринимаем для чтения.

№4

Резерв - банк

Реклама располагается в левом нижнем углу страницы. Занимает мало места, это значит что она не будет на столько эффективна как реклама занимаемая всю страницу.

Слева от текста изображен  мужчина, в образе ковбоя, укрощающий машину как коня. Картинка цветная, что дает плюс данной рекламе.

Справа  слоган «Будь на коне». Дан на белом фоне красными буквами, это удачное сочетание цветов.

В данном примере метафора «будь на коне» базируется на аналогии между физическим действием - быть верхом на живом  коне, и переносным значением, быть на коне - чувствовать себя победителем. К тому же переносное значение данной метафоры подчеркивается иллюстрацией рекламного текста.

Такая реклама при первом просмотре не привлекает внимание из за своего размера, если дать такую рекламу на всю страницу, это будет эффективное решение.

№5

Хоум кредит - банк

Реклама дана на целую страницу.

Большую часть рекламного сообщения занимает цветная иллюстрация с улыбающейся  женщиной, которая стоит в дверях с чемоданом. а как нам известно иллюстрации, на которых изображены люди, завлекают внимание на 20% больше, чем неодушевленные предметы.

Еще плюс в том, что картинка цветная. С цветными документами знакомятся больше людей, чем с черно-белыми. Запоминаемость информации 78%

Рекламный  текст расположен под визуальным объектом, это удобно для чтения.

«за чемоданом - к подруге

за деньгами - в банк хоум кредит» черными буквами на белом фоне.

Шрифт и цвет текста   хорошо воспринимаем для чтения.

Реклама как инструктор рассказывает о последовательности действий для потребителя, как будто именно так надо и сделать. В конце не стоит никаких знаков препинания.

Используется повтор «за».

Такая реклама передает эмоциональность, «за чемоданом»– значит на отдых.

А так как люди любят отдыхать значит им понравится такая реклама.

№6

МТС – сотовая связь

Реклама дана на пол страницы.

В данном примере рекламный текст расположен слева, а иллюстрация справа. Это не очень удачный выбор, изображения лучше располагать на левой стороне.

Учительница стоит с учеником который разбил мячом окно и набирает номер его отца.

Картинка в цвете.

Слева  текст: «любимые номера на все сети в 2 раза дешевле».

Текст дан белыми буквами  на красном фоне, выделен рамкой.

«2» написано жирнее и больше остальных знаков, что сразу бросается в глаза.

В левом нижнем углу мелкими буквами слоган: « на шаг впереди».

Используется гипербола, подчеркивается исключительность товара.

№7

СтарБанк - банк

Реклама занимает ¼ от  листа, это малоэффективно. Но так как реклама дана в ярком цвете, ее трудно не заметить, что дает ей явный плюс.

Текст находится слева, иллюстрация справа.

На картинке изображены фрукты и стакан сока, очень ярко и красочно оформлены.

Сверху слева дан заголовок «Кредиты» написано на оранжевом фоне белыми буквами.

Ниже слоган «На любой вкус!» оранжевыми буквами на белом фоне, что сочетается с цветами на иллюстрации справа. Оранжевый – стимулятор позитивных эмоций, управляет настроением и формирует рациональное отношение к процессу шопинга. Может употребляться в больших количествах при условии, что подобная «оранжевая атака» совершается нечасто.

В данном случае используется ассоциация между вкусовыми ощущениями и  выбором предлагаемым банком. Слоган  проводит аналогию  с картинкой.

Не смотря на маленький размер рекламы, цвет и иллюстрации привлекают внимание.

№8

Пятерочка – магазин продуктов

Реклама занимает полстраницы. Дана в цвете. Преобладающие цвета: красный, желтый, белый.

Реклама показывает, на какие товары в данное время идет скидка. Всего показано 6 товаров, с названиями и ценой рядом.

Слоган «Низкие цены всегДа!» изображен белыми буквами на красном фоне.

Выделенные буквы «Да» в слове «всегда» - вызывают у потребителя доверие, побуждают к действию. Восклицательный знак в конце эмоционально усиливает призыв.

Ниже идут иллюстрации на желтом фоне.

Рекламу с такими цветами трудно не заметить, но долго смотреть тоже не получится, устают глаза.

№9

«Диетресса» - препарат для снижения веса

Занимает 25 % от листа. Цветная.

Слева изображены 2 худые и веселые девушки. Рядом показан сам препарат.

Сверху дан слоган «Худейте без стресса»: красными буквами на белом фоне.

Ниже нарисована упаковка препарата, на которой изображена женская талия, также в красном цвете.

Шрифт слогана – курсив,  правильно подобран к данной рекламе, так как он больше женственен, и можно провести аналогию с талией на упаковке.

Справа дан рекламный текст: описание воздействия препарата.

Иллюстрация соответствует слогану.

Реклама мало примечательна.

№10

Мехамания – магазин верхней одежды

Занимает полстраницы. Цветная. Преобладают синий и белый цвета.

Основную часть рекламы занимает иллюстрация.

По середине изображены четыре девушки демонстрирующие вещи магазина «Мехамания». Внимание на 20% больше при изображении людей.

Справа дано название товара и цена к нему.

Снизу на синем фоне белыми большими  буквами, что бросается в глаза, дается само название сети магазинов верхней одежды «Мехамания».

Реклама не перегружена текстом.

№11             

Британско-Американский лингвистический центр

Занимает 25% от листа. Дана в цвете. Вся стилистика рекламы: фон и цвет текста

представляют собой сочетание  британского и американского флагов.

Сверху заголовок «Английский язык» красными буквами. Плохое восприятие цвета заголовка с фоном.

Ниже идет ОРТ. Дается описание услуг данного центра. Текст набран синими буквами с выделениям красного, на светлом фоне. Фон ОРТ выделен кругом.

Под ОРТ дан слоган «Мы учим разговаривать!» так же как и заголовок написан красными буквами.

Слоган дает понять что центр учит именно разговаривать на английском, и не говарить.

Цвета данной рекламы привлекают внимание. Такую рекламу трудно не заметить.

№12

  «Ладно» - сеть одежды

Занимает, так же как и предыдущая реклама 25%.

Также дана в цвете. Выделена красной рамкой, что, несомненно, дает ей плюс.

Цвета фона довольно спокойные, весенние, женственные. Не вызывают агрессии.

По середине изображены четыре девушки, представляющие одежду рекламируемых салонов одежды.

Реклама почти не содержит текста, в данном случае это является минусом, так как это мало известная сеть. Не достает информативности.

В целом реклама не привлекает должного интереса, а значит малоэффективная.

№13

«Nestogen» - детское молочко

Реклама дана на всю страницу, в цвете.

Изображен улыбающийся  маленький мальчик, рядом с ним мяч и упаковка молочка.

Слева слоган «комфортное пищеварение – отличное настроение!» написано не большими буквами, не привлекает внимание.

Слоган соответствует иллюстрации, после употребления данного молочка мальчик в хорошем настроении.

Ниже дано описание преимуществ рекламируемого товара – ОРТ.

Написано очень маленькими буквами, что не является эффективным.

Используется рифма, это дает плюс рекламе.

№14

Gardena - насосы

Дана на всю страницу, в цвете.

Слоган «насосы Gardena – вода именно там, где нужно Вам»

Белыми буквами на черном фоне. Шрифт и цвет слогана читается удобно.

Фирма насосов указывает о значимости желания клиента для них обращением с большой буквы -  «Вам».

Используется рифма, что является плюсом, такой слоган лучше запоминается.

В рекламе нет ничего лишнего, она не перегружена элементами,  не вызывает отрицательных эмоции. Довольно эффективна.

№15

Gradus - водка

Реклама дана на всю страницу, в цвете.

Изображена бутылка водки бело-зеленого цвета. Рядом название водки. Шрифт белого цвета.

Ниже слоган «жизнь в цвете».

На фоне преобладает множество оттенков зеленого, от темного до светлого, в виде горизонтальных полос. Из за этого рекламный текст плохо воспринимается глазу, сливается с фоном.

Это игра смыслов, она здесь прозрачна: буквальный смысл заключается в том, что иллюстрация очень цветная, жаргонный -  алкоголь добавляет временный цвет в жизни.

№16

«Тонус – клуб» - велнесс –центр.

Занимает 25% от листа.

Изображена девушка с апельсином в руке и сантиметром на талии.

Слоган «долой апельсиновую корку и лишние сантиметры»

В данном примере проводится аналогия с апельсиновой коркой, игра смыслов, с одной стороны корка апельсина как фрукта, с другой «корка» имеет смысл циллюлита.

Реклама дана в желто - зеленом цвете.

В целом привлекает внимание, не смотря на то что занимает мало места на странице.

№17

Вэладент - программа профилактики кариеса.

Занимает 50% от листа. Дана в цвете.

Изображены дети, мальчик и девочка, под ними слоган  «супер зубки».

Используется гипербола.

Реклама привлекает внимание, но за счет плохо читаемого шрифта интерес пропадает.

№ 18

Центр «прогрессивных медицинских технологии»

Занимает 20 % от листа.

Справа изображена улыбающаяся семья.

Текст расположен слева, изображение справа, это не желательно.

Слоган «Пусть весна улыбнется здоровьем»

Используется эпитет.

В данной рекламе много информации, а значит она будет изучена малым количеством людей.

№19

Центральная стоматология -  имплантаты.

Занимает 50 % от листа. Дана в светло-голубых и белых цветах. Нейтральное сочетание. Текст расположен справа, изображение слева.

Слоган «улыбнись по-новому!»

В данном примере используется игра смыслов.  С одной стороны «по– новому» в духовном смысле, с другой «по – новому» новые зубы, имплантаты.

Реклама не привлекает внимание, но за счет бело – голубого  оформления не раздражает.

№20

Garden -  освежитель воздуха.

Занимает 30% от листа.

На белом фоне изображен сам освежитель воздуха.

Под иллюстрацией текст «Экология комфорта. Используя передовые технологии и натуральные эфирные масла, мы создали освежитель воздуха «Garden», в которых органично сочетаются первозданные ароматы природы и эффективность действия»

В данном примере чистота ассоциируется со значением слова экология. Ощущение комфорта создается в этом рекламном тексте за счет ассоциативной связи слов экология и чистота. Ведь экология - наука защиты окружающей среды от различного рода загрязнений.

Реклама была бы эффективней если бы текст был меньше, или использовался один слоган.

№21

«АК БАРС БАНК» - банк.

Занимает 50 %  от листа. Дана в цвете. Текст расположен слева, иллюстрация справа. Это плюс.

Изображена девушка стригущая куст в виде процентов.

Слоган «мы срезали проценты»

Здесь используется игра смыслов, срезать куст в виде процентов и в финансовом смысле снизить проценты.