Шпаргалка по "Журналистике"

1. Журналистика  как соц институт общества. СМИ  как “четвертая власть”. Ж-ка как всякая серьезная деят-ть в обществе представляет собой социальный институт. Соц институт в совр обществе имеет под собой некий юридический документ. Ж-ка как социальный институт действует в рамках, а не так как хочет. Ж-ка практически никогда не выступает как самост соц институт. В ж-ке всегда присутствует учредитель. Группа граждан не есть институт. По закону, кто угодно может создать СМИ. Форма собственности – одна из характеристик СМИ как субъекта рыночных отношений, является основанием для анализа средств массовой информации с точки зрения источников финансирования, вложенного капитала. СМИ – частные предприятия – осуществляют деятельность на средства частных лиц, организации, корпораций, в основе их функционирования лежит частный капитал (индивидуальные предприятия, холдинги, конгломераты). Государственные СМИ находятся в собственности государственных структур и обычно значительную часть финансирования получают из госбюджета. Общественные СМИ, согласно принципам функционирования, ограждены от влияния большого бизнеса и государства. Это достигается за счет использования особых источников финансирования и методов управления. Финансовыми поступлениями общественных медиа-компаний могут быть абонентская плата (налоги за пользование телевизионными и радиоприемниками), доходы от рекламы, государственные субсидии, благотворительные взносы и т.д.  Ж-ка участвует в политической деят-ти. Большинство программ и изданий ориентировано на политическую ситуацию. Ж-ка - прежде всего, это политический институт. Ж-ка обладает политической властью в обществе. Ж-ка - “четвертая власть”. Власть - некоторое могущество, способность влиять на сознание и поведение людей. Это некое насильств стимулир, экон стимулир, идеол власть - власть над умами людей. Ж-ка работает в области идеолог власти. Первые 3 власти: законодательная, судебная и исполнительная. 4 власть: внутриинституциональная, действует только на членов этого института. 5 и 6: власть авторитета и доверия. 7 власть: власть денег. 8 - власть общ мнения. Термин “четвертая власть” предполагает, что ж-ка вне государственной власти (первых трех). Но ее власть огромна, и она может быть даже сильнее государственной, первой власти. 1,2,3 - президент, прав-во, суд. СМИ как власть также распол властн полномоч разн хар-ра и силы, поэтому представл о СМИ как 4 вл-ти без детализир харак-тик страдают неточн-ю. Реализуя свои непоср-организац ф-ции, все СМИ оказ-ся как бы инструм-том доп контроля по отнош к спец органам. СМИ также оказ-ся помощ-ком гос вл-ти. СМИ юридич ни в коем случ не явл доп-ной вл-ю к 3 провозгл Конст-ей. Ее сила - в дух-но-идеолог воздействии, в формир-и массового созн-я и направл-ти  воли, что проявл прежде всего через сост-е обществ мнения во всем его идейном наполн-и, во всех его "знаньевых" и "дельностных" компон-тах. к ней стрем-ся все власти, особ – полит (взаимовлиян).

2. Ж-ка в  правовом государстве. Е 2 направления рег деят СМИ: правовое и этическое. Правовое обеспечивают Законы о СМИ: местные, нац, м/н. 2 основных м/н закона: Всеобщая Деклар-я ПрЧел; Европ конвенц ПрЧел. В основе - разл концепции свободы печати: в основе ВДПЧ - американская концепция (1-я поправка к Конст. США провозглашает свободу печати), ст. 19 ВДПЧ: свобода убеждений и выражения их, сбора и распространения информации и идей любыми средствами, независимо от государственных границ. Согласно ЕКПЧ (европейская концепция), свобода слова несколько ограничена: 1-я половина повторяет ст. 19 ВДПЧ, 2-я часть: человек имеет право на защиту от СМИ. В каждой стране, помимо общего законодательства о СМИ, имеются отдельные законы, также имеющие отношения к регул д-ти СМИ: о гос тайне, об угрозе государственной безопасности, клевете в той или иной форме, о праве граждан на неприкосновенность частной жизни. Концепции св. печ: 1)Американс: СМИ ни от кого не зависят, согласно 1-й поправке, ни Прав-во, ни Конгресс не имеют права влиять на СМИ. + СМИ все больше становятся эконом предприятием, а не просто ср-вом распространения идей, и поэтому в США все СМИ подчиняются также Закону об экономических предприятиях. 2)Англ концепция: близка к американской, но в Билле о правах говорится, что Парламент имеет право влиять на СМИ. Кроме того, Парламент назначает комиссии, которые контролируют деят-ть СМИ. 4 комиссии (их деят-ть рассм департам по культурному наследию): по жалобам на РВ,  прессу,  рекламу. Независимая комиссия по ТВ рассматривает очень большое количество ТВ-программ, имеет право штрафовать каналы-нарушители на 500 тыс. $ 3)Франц: СМИ подчиняются Конституции (принята в 1881); и Прав-во, и Парламент имеют право воздействовать на СМИ. 4)Немецкая концепция: СМИ подчиняются федеральным законам

В аудиовизуальной сфере - ряд законод орг-й: М\н Союз Электросвязи - распределяет частоты в мире (каждая страна располагает определенным набором частот). Прав-во распред частоты внутри страны. В каждой стране - специальные орг-и, которые распределяют частоты. В Европе деят-ть аудиовизуальных СМИ контр ЕКПЧ + Европ. Конвенция о Трансграничном Вещании + специфические законы для европейских стран: европейские ТВ-каналы не должны показывать больше 50 % неевропейской (имеется в виду прежде всего америк) продукции; должно соблюдаться © (в России авторское право почти не соблюдается); не должно быть рекламы алкоголя и табака. Этическое регулирование деят-ти СМИ: прежде всего саморег СМИ. Е специальные проф этические кодексы для ж-тов, имеющие международное значение, которые вырабатывают сами ж-ты. М/н ж-тские орг-и - МОЖ, МФЖ (Международная Федерация Ж-тов). + М/н Орг-я Издателей; М/н Орг-я Главных Редакторов. Е собств ж-тские орг в разных странах: в США - Нац Асс Издателей, Нац Асс Вещателей, у этих организаций есть свои этич кодексы, и ж-ты, которые входят в эти орг-и, стараются эти кодексы соблюдать; в Германии - Союз Ж-тов, Союз ПолиграфичРаботников, Немецкий Союз Издателей Газет, эти орг-и выработали общий кодекс поведения (например, туда входит запрет на скрытую рекламу); во многих странах Е Советы по Печати, которые принимают жалобы аудитории, эти советы не имеют законод власти, а только моральное влияние; в Швеции назначается омбундсман - рассматр жалобы аудитории на ж-тов, пытается примирить стороны, чтобы не доводить дело до суда. В РФ раньше регулир партия и прав-во, а теперь правят законы. 1990 - Закон о печати СССР провозг свободу печати. Закон РФ о СМИ (1991) повторяет текст предыд Закона и также поддерживает свободу печати. После появляется около 30 закон актов, кот имеют отношение к правов регул-ю СМИ: о рекламе, об авторском праве и смежных правах, о гос поддержке СМИ, закон о гос тайне. Конституция 1993 - обратное воздействие на закон о СМИ. Ст.29 (гарантия свободы мысли и слова, свобода искать, получать, передавать и распростр инф-ю, гарантия свободы массовой информации, запрет на цензуру. Недопустимость злоупотребл свободой МИ (в целях преступных деяний, разглашения госуд.тайны, пропаганды войны, порнографии, насилия). Указ президента РФ и Устав прав-ва РФ регулирует сферы СМИ и имеют важное значение. Россия является Федеративным государством, и каждая федерация имеет право принимать свои законы. Проблемы Закона о СМИ: 1) регистрация, учредитель, редакция, издатель, 2)распространение МИ, 3)м/н сотруд-во, 4)ответственность. В США регламентация деят-ти прессы проверяется не ее совместимость с конституционным постулатом.

3. Журналистика, реклама, ПР. Журналистика - прежде всего актуализация мировоззрения той или иной социальной группы (общности, нации), средствами подбора фактов, оценок и комментариев, которые злободневны и значительны в данное время (Константин Шальнев). Журналистика входит в полисистемы СМИ, то есть в многофункциональные институты общества. Такие как телевидение, радио, печатная продукция и интернет.  Важно понять - единственная функция журналистики - актуализация мировоззрения той или иной социальной группы, по средствам внесения в массовое сознание тех фактов и оценок действительности, которые наиболее приближены к сегодняшнему дню. В идеале, с точки зрения общественных интересов журналистика адаптирует научно-практическое знание данных групп для восприятия массовым сознанием в целях принятия другими социальными группами моделей поведения, идеологии (культуры, морали, этики, эстетики) и способов развития. Реклама — это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию. Используются и более узкие определения, например, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы. Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами. Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования). Связи с общественностью или PR (public relations — связи с общественностью; пиар) — основная и единственная функция PR - внедрение в ценностный ряд какой-либо социальной группы информации о предмете, для дальнейшего закрепления его мифологической парадигмы, как идеальном в ряду ценностей этой социальной группы, нужной ей для самоидентификации (Константин Шальнев). Таким образом, как бы не старались завуалировать сущность, PR - технологии внедрения образа объекта (товара, услуги, фирмы, бренда, личности) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни. Понятие Связи с общественностью тесно связано с такими терминами, как реклама, агитация, маркетинг. С понятиями манипуляция и пропаганда PR связан лишь косвенно, поскольку по декларируемому определению является инструментом осознанного диалога двух равных субьектов. Однако некоторые тесно связывают эти понятия ввиду реалий 90-х годов и ошибок в трактовке. Между специалистами по связям с общественностью зачастую возникают разногласия: включать ли в сферу PR понятие «Чёрный PR». Существует несколько точек зрения на этот счет. Так, сторонники морального построения связей с общественностью считают, что понятие «Черный PR» не существует. Потому что:…изначально «Связи с общественностью» предполагают отношения построенные на правде и полной информированности. Начинающему журналисту не так-то просто чётко представить себе место и роль журналистики в коммуникациях. А это ( хоть и скучно звучит) избавляет от многих ошибок. Раздел сфер влияния журналистики, пиара и рекламы начинается с осознания целей: у журналистики это отражение событийной картины мира, объективный анализ проблем; у пиара - создание имиджа и управление им; у рекламы - работа с коммерческими брендами и увеличение спроса на товары и услуги. Важно определиться и с другими критерями: объекту деятельности, типовым каналам, заказчикам... Специфику каждого из упомянутых видов деятельности удобно представить в виде таблицы. Журналистика как сфера деятельности стремится к выполнению своих задач и функций. Хотя она имеет большой вес при решении информационных задач и при формировании общественного мнения, ее специфика не позволяет в полном объеме выполнять информационные и аналитические функции, которые берут на себя PR-специалисты. Главным отличием PR-деятельности от журналистики является полная независимость последней. Журналисты в отличие от PR-специалистов обладают большей свободой при выборе как самой информации, так и элементов коммуникационной сети. PR-специалисты не могут так же свободно обращаться с информацией, стремясь к ее оптимистическому влиянию. Журналисты приоритетным считают источник информации (кто говорит), PR-специалисты – аудиторию, которой доносится информация (кому говорят), сообщение должно нравиться не отправителю, а целевой группе воздействия. Очень важным элементом в цепи коммуникаций, по мнению PR-специалистов, являются и сроки подачи информации. Журналисты также считают этот этап немаловажным, но для них нужна не только своевременность, но и опережение других, а иногда и преждевременность, что считается показателем их профессионализма. PR-специалист не может рисковать, для него важно выбрать наиболее подходящий момент для подачи информации, для получения социально позитивного эффекта. PR-специалисты не могут в своей работе применять такие приемы, как прослушивание телефонных разговоров, перлюстрация корреспонденции, анонимное фотографирование, использование сомнительных источников, которые зачастую используют для приобретения сенсации журналисты. Для них хорошая репутация стоит на первом месте. PR очень часто отождествляют с рекламой, но стоит отметить, что PR и реклама – это далеко не одно и то же, хотя и PR, и реклама являются технологиями маркетинговых коммуникаций. Для достижения цели PR и реклама часто выступают вместе, так как у них нередко совпадают цели. Но способ достижения результата у PR и рекламы разный. Основной задачей рекламы является продвижение товара на рынке, спектр решаемых PR задач гораздо шире. На стадии планирования PR организации и рекламные агентства проводят аналогичные процессы, связанные с установлением основополагающей информации для клиентов. Дальнейшая их работа ведется по совершенно разным направлениям. Реклама напрямую использует оплачиваемое рекламное место, а специалисты по связям с общественностью доводят до журналистов информацию о том, что их информация интересна.

4. Отношения  служб PR со СМИ. 40% времени российские ПР-службы уделяют взаимод со СМИ. СМИ незамен в работе организаций с широк.общест-ю. Чем крупнее орг-я или персона, тем чаще ей прих раб со СМИ. надо знать принц МК – систематич распр-е ч/з каналы передачи инф-ии с целью информир-я, оказания идеолог, полит, психол воздейсв на мнен, оценки идейств людей. ф-ции МК: идеол и полит влиян, поддерж соц.ценности, информир-е, развлеч-е, воспит. Принц работы со СМИ: 1- гибкость и адаптивн к ситуации (план работы со СМИ, их аккредит), 2- предоставл СМИ 1 голоса (пресс-секр). 3- нельзя предлаг в кач-ва споук-персоны 1е лицо орг-ии (подгот спец.чел), 4- не обяз отвеч на все ?, 5- не ждать, когда будут собраны все факты, чт. их опровергнуть, 6- требовать опровержения публично, 7-не держать ж-тов на коротком поводке. орг-я заинтерес в освещении т. позитивн стороны св.деят-ти. Ф-ции ответственного за связь с прессой: предоставл мат-лов для печати, на осн кот ж-ты готовят статьи, ответы на запросы прессы, мониторинг СМИ (отслежив сообщ). В крупн орг пресс-службы явл отделом ПР. Контакты: широкая обществ-ть, партнеры. СМИ, местн общ-ть, гос.структуры, финансовой обществ, с занятыми. Этапы взаимод-я: 1) Создание информ.карты: Определение целевой аудитории и сегментирование целевой аудитории, выделение тех сегментов, которые нужно завоевать. При этом нужно четко классиф-ать сегменты по принципу: союзник, враг, нейтрал. Не интуитивно, а путем опроса, маркетинг исследований, или на основе статист данных (открытых или неопубликованных). Больше всего зарабатывает в период избир кампаний почта: чтобы выяснить, какие издания популярны в данной целевой аудитории. 2). Медиа-планир-е - наложение целевой аудитории на СМИ, ее обслуживающие. А) Выделение наиболее авторитетных, тиражных и адресных каналов распр-я инф. Тиражность не тождественна авторитету того или иного издания (“МК”, например). Выделение наиболее значимых для целевой аудитории СМИ, и если выявлена незаполненная информационная ниша, то туда должна быть устремлена деятельность ПР-службы. 3) Определение тактики ПР-кампании по отношению к выявленным СМИ: тактика кнута и пряника. Можно создать центр информационных услуг и т.п. Одним СМИ - кнут, другим, наиболее значимым для аудитории, - пряник. Особенно важна на этом этапе персонификация контактов с ж-тами. 4) Создание условий комфортности для работы ж-тов: профессиональной и психологической комфортности. Психологическая основана на общности корпоративных интересов. Доверительность, информативность, уважительный стиль общения, индивидуальный стиль поведения работников пресс-служб и т.д. Кроме того, нужно своевременно представлять ж-ту необходимую информацию. Профессиональная комфортность - подготовка материальн условий (пресс-релизы, обстановка). Материалы, которые необходимо подготовить перед контактом с ж-тами: пресс-кит (набор документов, достаточных для данной пресс-конференции, в которых не навязывается какая-либо позиция, а предъявляется сумма фактов, логика развития которых сама подводит к позиции фирмы): тематическое досье, пресс-релиз (обязательно) - информирует о событии и дает его интерпретацию с точки зрения фирмы, устраивающей пресс-конференцию, обзоры печати по данной теме (возможны), справочные материалы (желательны), комментарии экспертов. Иногда присовокупляется заявление для печати, обращение лидера или открытое письмо, опровержение, информационные бюллетени. Пресс-дайджест - очень эффективен, так как это подчеркнуто нейтральный жанр, очень полезный при общении с ж-тами, он дает возможность представить весь набор мнений. Кейс-история – рассказ об удачном использовании товаров, услуг компании. Бэкграундер – текущ инф, новость, не являющ сенсацией. Но вместе с тем, позиция может прочитываться в композиции, структуре подачи материала. Также в пресс-ките могут быть коммюнике. Очень важно использование видеоматериала.

5. Социология  и журналистика. Методы: 1 - при сборе эмпирических данных (наблюдение, эксперимент, прогнозирование, интервью), а вторые - при анализе полученных сведений (классификацию, группировку, типологизацию). В социологии метод наблюдения разделяют по нескольким основаниям: по степени формализованности (структурализованное и неструктурализованное), по месту проведения (полевое и лабораторное), по регулярности проведения (систематическое и несистематическое), наконец, по позиции наблюдателя в исследовании (включенное и невключенное). Области применения соц данных в ж-ке: 1) проектирование и оценка деятельности СМИ; 2) определение целевой аудитории, ее величины и особенностей; 3) планирование работы редакции; 4) подготовка аналит. мат-лов (анализ соц. процессов); 5) определение подходов к изучаем проблемам. Источники соц. иссл-й: издания (СОЦИС, монографий ведущих социологов, пресс-релизы социологических центров), заказ исследования (или блока исследований). ВЦИОМ, фонд общественного мнения - организации, где можно получить соц.информацию. Соц поделили население на 3 группы: 18-29 лет - поколение "Х", 30-49 лет - - после 2МВ, за 50 лет взрослые. Вещатели ориен-ся на поколение Х, которое отличает: более высокое техническое развитие (компы, сети, новинки ТВ и РВ), наличие альтернативных интересов в программах новостей. Х 24%, ВВ - 40%, М - 35% всего населения, потребляющего ТВ. Поколение Х - наиболее монолитная часть общества, любит труд, чрезвычайно прагматично, нет и не будет уверенности в завтра, основная забота - финансовая обеспеченность, готово к смене работы так часто, как только это потребуется. Долго тянет с началом самостоятельной жизни, долго держится за предков. Не доверяет инф-и от СМИ, враждебно относится к рекламным роликам. Отношение к новостям: ТВ новости смотрят регулярно 73% М, 60% ВВ, 45% Х. РВновости - 35% М, 40% ВВ, 20% Х. Старшее поколение получает новости из программ местного ТВ, газет, национального ТВ. ВВ - местное ТВ, новости по РВ, газеты. Х - местное ТВ, новости по РВ, газеты (чаще других - спорт. новости). В новостях интересует: М - местные новости, нац. новости, погода, политика, религия. ВВ - местные новости, новости штата/области, новости страны, погода, здоровье, физкультура. Х - местные новости, новости штата/области, новости страны, погода, спорт. Новая соц инф - рекламный аудит. Фиксируется выход рекламы, и это позволяет вести дальше анализ рекламы. В числе источников информации, которыми регулярно пользуется квалифицированный ж-т, обязательно должны быть социол (часто только иллюстр роль, ссылки на достоверн инф, без глуб анализа). Иногда подверг сомнению выводы социол. Если нет тем и проблем – к статист (т.к. проблемы не надуманы, а значимы), часто исп как инф.повод. Методы в ж-ке: опросы, набл-я (включ), контент-анализ (кач-колич). Жур-ка и социология близки и родственны друг другу, тк они изучают общество, обращаются к нему, только социолог с помощью выборки 1000-1500 чел. пытается выстроить как можно более унифицированную картину. Он стремится к лаконизму в ответах, чтобы получить суммарные, обобщенные результаты. Без оригинальных особенностей. А жур-ст напротив показывает индивидуальные, интересные черты конкретного (единичного) чела или явления и ориентируется на свои уже через их раскрытие может идти к обобщениям, стремится к многоплановой, развернутой, индивидуализированной информации. Например, жур-ст интервьюер в технике интервью может немало почерпнуть в эмпирической социологии. Также общность в том, что жур-ка нуждается в соц. исследовании аудитории: рейтинг и т.д.