Особенности инновационного маркетинга

     В рамках реализации проекта по внедрению  у Заказчика системы регламентированных конкурентных закупочных процедур можно  выделить следующие основные этапы  оказания услуг:

     Этап I: Аудит (анализ) действующей системы  закупок. Сбор и обработка исходных данных. 
Этап II: Разработка Положения о закупках.

     Ориентировочное содержание Положения о закупке:

• Общие положения
• Управление закупочной деятельностью (планирование – закупка - реализация договора)
• Субъекты процесса закупок, их права и обязанности
• Способы закупок, основания выбора способа закупок
• Описание процедур закупок (кто, что, как, в какой последовательности)
• Требования к содержанию извещения (уведомления) и документации о закупке
• Порядок заключения и исполнения договора
• Порядок обжалования

      
Этап III: Разработка необходимых типовых  документов для осуществления процедур закупок. 
Этап IV: Проведение консультационно-методического семинара для закупающих сотрудников. 
Этап V: Проведение «пилотных» закупок. 
Этап VI: Доработка Положения о закупке и необходимых типовых документов, сопровождающих закупочную деятельность.

     «Ассоциация профессиональных консультантов» предоставляет гарантийное сопровождение в течение 6-ти месяцев после окончания оказания услуг, включающее доработку Положения о закупке и необходимых типовых документов, в случаях:

     1. устранения выявленных и явно  доказанных (например, проверяющими  или контрольными органами) недостатков  оказанных услуг, 
2. внесения изменений и дополнений в законодательство РФ, регламентирующее закупочную деятельность Заказчика.

     Распространяться  продукт будет по тем же каналам, что и остальные продукты предприятия.

     Выбор инновационного продукта позволит повысить общую эффективность организации. Основным плюсом в данном случае является то, что аналогичный продукт уже был выведен на рынок и показал свою эффективность. Данная инновация является маргинальной инновацией, при которой ни удовлетворяемая потребность, ни средство ее удовлетворения не являются новыми. Однако, данный продукт можно отнести к инновационному, так как он является новым с точки зрения потребителя, позволяющий удовлетворить свою потребность в новой ситуации. 
 

     Заключение 

     Анализ  показывает, что инновационный  маркетинг - это основа исследования рынка и поиск конкурентной стратегии компании. Стратегический инновационный маркетинг основывается на сегментации рынка и позиционировании товара. Ключевым моментом стратегии маркетинга является исследование и прогнозирование спроса на новый товар, основанное на доскональном изучении восприятия потребителем новшества. В ходе стратегических исследований директор по маркетингу и развитию инновационного проекта должен определить, какую продукцию, какого качества и каким потребителям он будет предлагать. Стратегический маркетинг ориентирован на контакт маркетинговых и социологических служб с потребителем.

     Преимуществами инновационного маркетинга являются:

1. Увеличение  прибыли и объема продаж.
2. Поддержание репутации компании.
3. Расширение доли рынка.

     Кроме разработки компонентов маркетинга, оперативное управление маркетингом  на предприятии включает:

• составление письменного плана маркетинга (расчет бюджета);
• контроль маркетинговой деятельности компании (контроль ежегодных планов, прибыльности, эффективности и стратегический контроль).

     Компоненты  маркетинга или четыре «Р» плюс инновационное  «Р» (от англ. Product, Price, Place, Promotion) нацелены на пятое «P» — Покупателя (People), который является целью стратегии инновационного маркетинга.  
 

Список  литературы 

1. Федеральный закон от 18.07.2011 г. № 223-ФЗ «О закупках товаров, работ, услуг отдельными видами юридических лиц».
2. Федеральный закон от 21.07.2005 г. № 94-ФЗ «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд».
3. Федеральный закон от 26.07.2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции».

4. Андрейчиков А. В., Андрейчикова О. Н. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике. Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетингаМ.: Либроком, 2011.

5. Антонец В.А., Нечаева Н.В., Хомкин К.А., Шведова В.В. Инновационный бизнес: формирование моделей коммерциализации перспективных разработок. – М.: Дело АНХ, 2009.

6. Бовин А.А. Управление инновациями в организации: учебное пособие по специальности  «Менеджмент организации»/ А.А. Бовин, Л.Е. Чередникова, В.А. Якимович. — 2–е издание.,стер.— Москва: издательство «Омега-Л», 2008.

7. Голубков  Е.П. Инновационный маркетинг как  инструмент перевода экономики России на новый путь развития // Маркетинг  в России и за рубежом. 2010. № 1.

8. Гугелев А.В. Инновационный менеджмент. Учебник. Саратов, 2008.

9. Инновационный менеджмент Учебник / В.Я. Горфинкель, А.И. Базилевич, Л.В. Бобков, Под ред. Т.Г. Попадюк. - 3-e изд., перераб. и доп. М.: Инфра-М, 2011.
10. Исламутдинов В. Ф. К вопросу об успешности инноваций // Менеджмент в России и за рубежом. 2011. 
    № 4.
11. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. 12-е изд. Пер.с англ. М. ООО «И.Д.Вильямс», 2009.
12. Матковская Я.С. Маркетинг коммерциализации инноваций: обоснование развития нового направления маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. № 5.
13. Мескон М., Альберт М., Федоури Ф. Основы менеджмента /Пер. с англ. — М.: Дело, 2008.
14. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
15. Правительство утвердило стратегию-2020 // Ведомости. 2011. 16 дек.
16. Рожкова Е.В. Инновационные услуги: понятие, виды, отличительные черты // Менеджмент в России и за рубежом. 2011. 
    № 6.

17. Стерхова С. А. Инновационный продукт: инструменты маркетинга. М.: Дело АНХ, 2010.

18. Сурин А.В., Молчанова О.П. Инновационный менеджмент. Учебник. М.: Инфра-М, 2009г.
19. Третьякова Т.С. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций субъектов малого предпринимательства на основе малобюджетных технологий маркетинга // Проблемы современной экономики.  2011. - №1.

20. Фатхутдинов Р. А. Инновационный менеджмент. Учебник для вузов - 6 изд. СПб: Питер, 2008.

21. Хотяшева О.М. Инновационный маркетинг в малых и средних фирмах. М.: 01 ПРОСПЕКТ, 2011.

22. Чубайс  А. Инновационная экономика в  России: что делать // Вопросы экономики // 2011. № 1.

23. Шаргородский  А. П. Инновационный маркетинг —  успех современного бизнеса // Провизор. 2009. №23.