Особенности инновационного маркетинга

Тема: Особенности  инновационного маркетинга

Содержание

Введение

Глава 1. Сущностные характеристики инновационного маркетинга

1.1. Понятие и принципы инновационного маркетинга

1.2. Концепция и виды инновационного маркетинга

1.3. Роль и функции службы маркетинга на предприятии при разработке инновационного продукта

Глава 2. Внедрение инновационного продукта на примере компании «Ассоциация профессиональных консультантов»

2.1. Общая характеристика ООО «Ассоциация

профессиональных  консультантов»

2.2. Разработка инновационного продукта

Заключение

Список  литературы 
 

 

Введение 

     16 декабря премьер-министром РФ  Владимиром Путиным подписано распоряжение Правительства РФ от 08.12.2011 N 2227-р «Об утверждении Стратегии инновационного развития Российской Федерации на период до 2020 года». Достижение целей долгосрочного развития – обеспечения высокого уровня благосостояния населения и закрепления геополитической роли страны как одного из глобальных лидеров – возможно лишь сформировав экономику лидерства и инноваций. К одному из главных средств обеспечения инновационного пути развития относится расширение использования инновационного маркетинга [7, с.17].

     В современных условиях становится очевидным, что для большинства отечественных предприятий выход из кризиса связан с производством новой продукции, не только более технически совершенной и качественной, а такой, которая соответствует лучшим зарубежным аналогам и необходима отечественным и зарубежным потребителям, которая бы удовлетворяла их запросы. В связи с этим инновационная деятельность предприятий и организаций является определяющим инструментом в конкурентной борьбе, обеспечивающим условия для реализации запросов потребителей.

     Осуществление инновационной деятельности опирается  на маркетинговые исследования и оценки. Место и роль маркетинга как координирующей и интегрирующей функции в управлении инновационной деятельностью промышленных предприятий изучались и были представлены в работах Ф. Котлера, Дж. Эванса, П. Дикси-на, П. Дойля, Ж. Ламбена, М. Портера, Д. Н . Баркан, И. Н. Герчиковой, А. Н. Романова, П. С. Завьялова, P. А. Фатхутдинова и других ведущих ученых-экономистов. Вместе с тем проблема использования маркетинговых инноваций для повышения уровня конкурентоспособности продукции исследована не достаточно. 

     Цель  курсовой работы состоит в изучении сущностных характеристик инновационного маркетинга и практики его применения в деятельности предприятий и организаций.

     Задачи  курсовой работы:

• исследование основных дефиниций инновационного маркетинга, его принципов и видов;
• изучение концепции инновационного маркетинга;
• рассмотрение функционала маркетинговой службы на предприятии при разработке инновационного продукта;
• выявление возможностей реализации инновационного продукта в практической деятельности предприятия.

     В первой главе рассматривается понятийный аппарат инновационного маркетинга, особенности его применения в процессе функционирования и развития предприятий и организаций.

     Во  второй главе представлен конкретный пример разработки инновационного продукта в организации. 
 

 

     Глава 1. Сущность и цели инновационного маркетинга 

1.1. Понятие и принципы  инновационного маркетинга 

     Инновационный маркетинг - концепция маркетинга, согласно которой организация должна непрерывно совершенствовать продукты и методы маркетинга.

     Инновационный маркетинг - это деятельность на рынке  нововведений, направленная на формирование или выявление спроса с целью  максимального удовлетворения запросов и потребностей, что базируется на использовании новых идей относительно товаров, услуг и технологий, которые  наилучшим образом содействуют  достижению целей организации и  отдельных исполнителей [21, с. 26]. Инновационный маркетинг может рассматриваться в различных аспектах.

     Как философия бизнеса инновационный  маркетинг предлагает систему мышления и идеологическую основу предпринимательской  деятельности, которая заключается  в ориентации организации на основы маркетинга и достижении конкурентных преимуществ при использовании инновации, важным признаком которой в рыночных условиях выступает новизна ее технических и потребительских свойств.

     Как аналитический процесс инновационный  маркетинг предусматривает осуществление  работ исследовательского характера: проведение маркетинговых исследований с целью изучения конъюнктуры  рынка, выявление вкусов потребителей; прогнозирование динамики спроса на инновацию; сегментация и выбор  целевого сегменту и разработка стратегии  маркетинга для инновации и тому подобное.

     Как активный процесс, инновационный маркетинг  решает ряд заданий, связанных с  позиционированием и продвижением инновации на рынок. Как функция  инновационного менеджмента маркетинг  инновационный начинается с этапа  поиска новых идей относительно товаров, услуг и технологий, которые наилучшим образом могут удовлетворить существующий и потенциальный спрос, с их следующей материализацией и коммерциализацией, и заканчивается к этапу насыщения жизненного цикла товара.

     Как макроэкономический инструментарий маркетинг  инновационный, ориентируя развитие национальной экономики на инновационный путь развития, дает возможность формировать  потребности конечных потребителей, содействует эффективному использованию  ресурсов благодаря внедрению продуктовых, технологических и организационных  инноваций.

     К основным принципам инновационного маркетинга можно отнести: нацеленность на достижение конечного практического  результата инновации ориентация на захват определенной части рынка  нововведений согласно с долгосрочной целью, которая поставлена перед  инновационным проектом; интеграция исследовательской, производственной и маркетинговой деятельности в  систему управления предприятия; ориентация на долгосрочную перспективу, которая  требует проведения маркетинговых  исследований, получения на их основе идей относительно инноваций, которые  обеспечивают высокоэффективную хозяйственную  деятельность; применение взаимозависимых  и взаимосогласованных стратегий  и практики активного приспособления к требованиям потенциальных  потребителей инновации с одновременным  целенаправленным излиянием на их интересы [21, с. 35]. 

     1.2. Концепция и виды инновационного маркетинга 

     Концепция маркетинга инноваций является основой  работы всей маркетинговой службы, исследования рынка и поисков  конкурентной стратегии предприятия. Первостепенной задачей подразделений  маркетинга на начальном этапе поиска инновации становится исследование рынка: уровня спроса и конкуренции, поведения покупателя и динамики его предпочтений, наличия конкурирующих продуктов и возможностей закрепления новинки на рынке. Стратегия маркетинга, анализ рынка и оперативный маркетинг состоят из шести принципиальных этапов:

     1) общеэкономического анализа рынка;

     2) анализа экономической конъюнктуры;

     3) специального исследования рынка;

     4) разработки стратегии проникновения  новшества;

     5) оперативных мероприятий маркетинга;

     6) оценки издержек и доходов  от маркетинга.

     Из  концепции маркетинга следует, что  инновационный маркетинг в современном  понимании представляет собой единство стратегий, философии бизнеса, функций  и процедур управления и методологической основы.

     Инновационный маркетинг для стран с переходной экономикой является по сути новшеством.

     В индустриально развитых странах  маркетинговая концепция развития фирмы занимает почетное место уже  в течение десятилетий. При этом надо заметить, что становление инновационного маркетинга как научной дисциплины пришлось только на последние десятилетия.

     Инновационный маркетинг - это маркетинг, включающий миссию организации, философию мышления, область научных исследований, стиль управления и поведения. Это органичное, а не навязанное новаторство, особый тип отношений и полное приятие риска.

     Инновационный маркетинг имеет социальную ориентацию, последователей. Наиболее важными его  видами являются стратегическая и оперативная  составляющие.

     Стратегический маркетинг

     В основу стратегических маркетинговых исследований закладывается анализ конъюнктуры рынка с последующей разработкой сегментов рынка, организацией и формированием спроса, моделированием поведения покупателя.

     Предпринимательская фирма должна быть нацелена изначально на завоевание рынка, расширение и углубление сегментации, создание своего потребителя. Помимо анализа рынков и факторов внешней среды современный маркетинг не только изучает сегодняшних потребителей, но и формирует потенциально возможных.

     Стратегический  маркетинг ориентирован на тесный контакт  работников маркетинговых и социологических  служб предприятия с потребителем (анкетирование, опрос по телефону, репрезентативные выборки и т.д.).

     Так как немногие мелкие и средние фирмы могут позволить себе иметь отдел маркетинга, следует шире применять консультации специалистов, посещение выставок, изучение каталогов, непосредственный контакт с покупателем. Наиболее удачным методом снижения риска может быть комплексный вид маркетинга ("маркетинг-микс"), основанный на постоянной обратной связи между производителем и потребителем. Предприниматель должен видеть потребителя во всем многообразии его окружения, поведения, желаний, неосознанных потенциальных потребностей.

     Необходимо  не только выпускать разнообразный  ассортимент продукции, но одновременно сконцентрировать усилия на создании тактики преждевременного локального старения своей же продукции с  целью быстрого продвижения модификаций, заменяющих и вытесняющих новшеств. Именно при таком маркетинге обеспечено лидерство на рынке.

     Общеэкономический анализ позволяет исследовать макроэкономические факторы, имеющие отношение к  спросу на новшества, в том числе  население, темпы его роста, душевой  доход и потребление, индекс потребительских  цен; "потребительскую корзину", темпы инфляции и пр. Кроме того, сюда относится изучение юридических  и институциональных условий, а  также практики законодательства, связанной  с импортом и экспортом подобной продукции, квотированием, ограничениями по стандартам, обязательствам, налогам, субсидиям и т.д. При этом необходимо проанализировать существующий уровень национального производства подобной продукции, наличие или возможность импорта, существующий уровень экспорта, данные о производстве импортозамещающей продукции и о дополняющих новшествах.

     Анализ  экономической конъюнктуры связан прежде всего с общеконъюнктурными тенденциями и с исследованием конъюнктурообразующих факторов (КОФ).

     Экономическая конъюнктура - это форма проявления на рынке факторов и условий воспроизводства в их взаимосвязи с внешней и внутренней средой. Исходя из этого, КОФ являются движущей силой, определяющей динамику изменений конъюнктуры, ее направление и темпы развития. К этим факторам можно отнести как макровоздействия, так и конкретную сферу воздействия. Так, к важным макрофакторам относятся циклические экономические процессы, элементы государственной политики в области приватизации, налогов, бюджета, социального обеспечения, системы амортизационных отчислений, науки, техники и технологий.

     Их  классифицируют: по принадлежности к  различным сторонам рыночного процесса (факторы спроса, предложения, цены), по происхождению (экономические, социальные, политические, научно-технические и  т.д.), а также по управляемости, предсказуемости  и направленности воздействия.

     Конъюнктурообразующие факторы могут быть долговременными (до 10 лет), среднесрочными (3-5 лет) и краткосрочными, а также циклическими, нециклическими, сезонными. Особенно следует выделить конъюнктуру товарного рынка. Так, макроэкономические факторы в наибольшей степени влияют на производство в машиностроении и строительстве, сезонные факторы - на рынке продовольствия, сырья, туристических услуг, а политика в области социального обеспечения и уровня доходов - на рынки товаров потребительского спроса и жилищное строительство. Инновационная политика государства и развитие фундаментальных наук определяют важнейшие факторы конъюнктуры в области нововведений.