Рыночная атрибутика товара: виды и основные требования к ней

I. Штриховые  коды потребительских товаров,  использующих международную систему  EAN - Европейская товарная нумерация  -штрих-сетка и 13-ти значный  цифровой код. 

II. Американские  коды ИРС, выдаваемые в США  и Канаде, имеют штрих-сетку и  12 разрядов и могут начинаться с любой цифры, две из которых выносятся за штрих-сетку и код страны не выделяется.

Считывание  происходит так: штриховой код на товаре подставляют под световой луч считывающего устройства (сканера) и в результате выявляют определенную информацию. Узкий луч лазера просматривает 13 штриховых линий кода и передает информацию в компьютер для анализа.

Например, штриховой код может быть таким: 6001007000561 (цифры условные)

600 1007 00056 1

1      2    3   4

- первая  группа из 3 цифр (6,0,0) указывает место производства (страна-производитель);

- вторая  группа из 4 цифр (1,0,0,7) указывает  название фирмы-производителя (предприятие);

- третья  группа из 5 цифр (0,0,0,5,6) конкретизирует  товар (информация о самом товаре);

- четвертая группа из 1 цифры (1) - код проверки.

Приведем  пример идентификации штрихового кода десертного шоколада “Люкс”, массой 100 г московской фабрики “Красный Октябрь”, имеющим следующую группу цифр на этикетке - 4609112034505.

Алгоритм  проверки правильности кода:

1. Сложить  цифры, стоящие на четных порядковых  номерах (6+9+1+0+4+0=20).

2. Сумму  умножить на 3 (20*3=60).

3. Сложит  цифры, стоящие на нечетных  порядковых номерах без контрольной  цифры (4+0+1+2+3+5=15).

4. Сложить  сумму чисел из пунктов 2 и  3 (60+15=75).

5. Последнюю  цифру полученного числа нужно  вычесть из числа 10 (10-5=5).

Эта разность должна равняться контрольной цифре: 5=5, иначе фальшивка.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.3. Виды рыночной  атрибутики товаров. 

     К основным элементам рыночной атрибутики относятся:

Товарная  марка - это имя, знак или символ, необходимый для того, чтобы различать товары разных производителей, которые идентифицируют продукцию или услуги с производителем или продавцом.

Виды  торговой марки:

Фирменное имя - это буква, слово или группа букв или слов, которое легко можно произнести, например, Acer, Canon, КаМАЗ, Жигули.

Фирменный знак - это символ, отличительный  рисунок, цвет или сочетание цветов, обозначение, его можно увидеть, но нельзя произнести. Фирменный знак является, как правило, частью товарной марки. Например, фигурка зубра на автомобилях МАЗ.

Товарный  знак - это товарная марка или любая ее часть, фирменное имя, фирменный знак, которая защищена юридически, например, Microsoft является собственностью Microsoft Corporation.

Логотип - специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы или марки.

Фирменный блок - объединенные в композицию атрибуты, представляющие единое целое, сюда могут быть включены также различные надписи, девизы, адреса.

Все перечисленные  атрибуты в совокупности образуют фирменный  стиль, который неразрывно связан с  имиджем, благоприятным образом  предприятия.

К рыночным атрибутам, также относят: упаковку, маркировку и штриховое кодирование, качество, дизайн.

Упаковка  выполняет следующие функции: предохранение товара от порчи и повреждений, обеспечение рациональных транспортировочных единиц, обеспечение рациональных единиц для складирования, обеспечение оптимальных по весу, объему, количеству единиц для продажи товара, несение рекламной информации.

Штриховой код представляет из себя прямоугольное поле, заполненное контрастными полосами, под которыми находится группа цифр.

Качество  товара- совокупность свойств, признаков  товаров, материалов, услуг, работ, характеризующих их соответствие своему предназначению и предъявляемым к ним требованиям, а также способность удовлетворять потребностям и запросам пользователей. Большинство качественных характеристик определяется объективно на основе стандартов, договоров, контрактов.

Дизайн (от англ. design - проектировать) - в широком смысле - художественное конструирование предметного мира; разработка образцов рационального построения предметной среды.

      Товарный  знак — это любое название, знак, символ, рисунок

или их комбинация, используемые для обозначения товаров фирмы и отличающие их от товаров конкурентов.

ВИДЫ  ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ

В качестве товарных знаков обычно используются следующие обозначения:

• словесные — в виде слов или сочетаний букв. К таким знакам относятся рекламные лозунги, фамилии, различные естественно и искусственно образованные слова, не являющиеся описательными по отношению к товару;
• изобразительные — в виде композиций линий, пятен, фигур любых форм на плоскости. Такие знаки представляют собой различные конкретные и абстрактные изображения предметов, животных, людей, растений, небесных тел и их возможные комбинации, а также другие подобные изображения;
• объемные — в виде фигур (линий) или их композиций, изображаемых в трехмерном пространстве. Таким изображением может быть оригинальная форма изделия или его упаковка. Последняя используется наиболее часто;
• комбинированные — в виде комбинации элементов разного характера: изобразительных, словесных, объемных и т.д. 
  

   Элементами  упаковки являются тара, упаковочные  и (или) перевязочные материалы.

Тара  — основной элемент упаковки, представляющий собой изделие (оболочку) для размещения товара.

Упаковочные материалы — дополнительный элемент  упаковки, предназначенный для защиты товаров от внешних воздействий.

Перевязочные материалы — дополнительный элемент упаковки, предназначенный для повышения прочности тары.

     По  общему назначению упаковку подразделяют на потребительскую и транспортную.

      Потребительская упаковка является частью товара и входит в его стоимость, а после реализации переходит в полную собственность потребителя. Этот вид упаковки предполагает предварительную расфасовку товара производителем или продавцом и отпуск потребителю в расфасованном виде, в заранее определенном количестве (масса, объем или длина). Для жидких продовольственных и непродовольственных товаров применение потребительской упаковки (бутылки, банки, коробки, тубы, пакеты, стаканы, упаковочные материалы из бумаги, фольги, пергамента, картона, полимеров и т.п.) является обязательным условием осуществления розничной продажи.

      Транспортная  упаковка используется для перевозки, хранения, обеспечения механизации погрузочно-разгрузочных работ. Включает транспортную тару (цистерны, бочки, бидоны, контейнеры, ящики, лодки, корзины, коробки, мешки и т.п.), упаковочные перевязочные материалы и приспособления для предупреждения перемещения товаров в транспортных средствах.

 

ГЛАВА 2.

Анализ  и оценка рыночной атрибутики товара на

ЧТУП  «Инструмент» 

1. Технико – экономическая  характеристика деятельности

        предприятия. 

      Частное торгово-производственное унитарное  предприятие "Инструмент" зарегистрировано решением Гомельского облисполкома № 397 от 28.06.2000г., в Едином государственном регистре юридических лиц и предпринимателей за № 400214841. Устав утвержден в новой редакции для регистрации изменений и дополнений в соответствии с Гражданским Кодексом Республики Беларусь и Декретом Президента Республики Беларусь от 16.03.1999 г. № II "Об упорядочении государственной регистрации и ликвидации (прекращения деятельности) субъектов хозяйствования", а также сменой собственника.

      Предприятие основано на частной форме собственности  и действует в соответствии с  законодательством Республики Беларусь и настоящим Уставом. Наименование Предприятия: - Частное торгово-производственное унитарное предприятие «Инструмент». Учредителем (собственником) Предприятия (в дальнейшем именуемый Учредитель) является юридическое лицо: ЗАО «Гомельский механический завод»,

      Зарегистрировано  решением Гомельского областного исполнительного комитетом от 15.10.2001г. №766 в Едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей за №490175790. Юридический адрес: 246000, Республика Беларусь, г.Гомель, ул.Барыкина, 297, к.2.3.3.

      Предприятие приобретает право юридического лица с момента госрегистрации, имеет обособленное имущество, самостоятельный баланс, может от своего имени заключать договоры, приобретать имущественные и личные неимущественные права и нести обязанности, быть истцом и ответчиком в судах, иметь расчетный и другие счета в любых учреждениях банков, как в Республике Беларусь, так и за рубежом, иметь печать, штампы со своим наименованием, товарный знак, другие реквизиты.

      Отношения Предприятия с другими юридическими и физическими лицами во всех сферах хозяйственной деятельности строятся на основе договоров (контрактов). Предприятие свободно в выборе предмета договора, определении обязательств, любых других условий хозяйственных взаимоотношений, не противоречащих действующему законодательству.

      Предприятие осуществляет оперативный и бухгалтерский учет результатов своей деятельности, ведет статистическую отчетность в порядке, определяемом действующим законодательством.

      Предприятие руководствуется в своей деятельности действующим законодательством  и настоящим Уставом.

      Местонахождение Предприятия: 246000. г. Гомель, ул. Барыкина, 297.

      Предметом деятельности предприятия является: хозяйственная деятельность, направленная на получение прибыли.

      Согласно  Уставу предприятия основными видами деятельности организации в 2007 году являлись:

1. розничная торговля (включая алкогольные напитки и табачные изделия);
2. оптовая торговля;
3. транспортные услуги;
4. сдача в аренду собственного имущества;
5. производство ветеринарных препаратов.

      Проведем  сравнительный анализ по выручке  полученной от разных видов деятельности на предприятии ЧТПУП «Инструмент», данные отразим в таблице __________.

Таблица ________

Выручка от реализации товаров, работ и услуг  по основным видам деятельности ЧТПУП  «Инструмент», млн. руб.

          По данным таблицы _______ мы видим  увеличение продаж в розничной  торговой сети на 494 млн. руб., однако происходит снижение оптовой торговли. Однако все эти показатели в общем не повлияли на выручку предприятия в 2007 г. по сравнению с 2006 г. Рост выручки  без налогов в 2007 г. составил 115,7 % к выручке от реализации товаров, работ и услуг за 2006 г.