Оценка эффективности деятельности предприятия

      Введение 

      Предприятие — это самостоятельный хозяйствующий  субъект, созданный для ведения хозяйственной деятельности, которая осуществляется в целях извлечения прибыли и удовлетворения общественных потребностей.

      Развитие  рыночных отношений повышает ответственность и самостоятельность предприятий всех форм собственности в выработке и принятии управленческих решений по обеспечению эффективности их производственно-хозяйственной деятельности. Принятие этих решений зависит от разнообразных факторов, находящихся в разной степени взаимодействия не только между собой, но и с показателями конечной эффективности производства.

      Обеспечение эффективного функционирования организаций  требует экономически грамотного управления их деятельностью, которое во многом определяется умением ее анализировать. Принципы измерения и анализа закономерностей формирования экономической эффективности на современном этапе должны рассматриваться с позиций системного подхода.

      С помощью комплексной оценки изучаются  тенденции развития, глубоко и системно исследуются факторы изменения результатов деятельности, обосновываются бизнес-планы и управленческие решения, осуществляется контроль за их выполнением, выявляются резервы повышения эффективности производства, оцениваются результаты деятельности предприятия, вырабатывается экономическая стратегия его развития.

      Комплексный анализ финансовой деятельности — это научная база анализа эффективности функционирования предприятия, а также принятия управленческих решений в бизнесе. Для их обоснования необходимо выявлять и прогнозировать существующие и потенциальные проблемы, производственные и финансовые риски, определять воздействие принимаемых решений на уровень рисков и доходов субъекта хозяйствования.

      Эффективность деятельности хозяйствующего субъекта является также предметом внимания обширного круга участников рыночных отношений, заинтересованных в результатах его функционирования, которые стремятся оценить положение предприятия на рынке, его конкурентоспособность и финансовую устойчивость.

      Одной из целью анализа эффективности деятельности является оценка финансового состояния предприятия. Поскольку финансовое состояние предприятия характеризуется совокупностью показателей, отражающих процесс формирования и использования его финансовых средств, то в рыночной экономике оно отражает конечные результаты деятельности предприятия.

      Поэтому тема данной работы — «Оценка эффективности  деятельности предприятия» — является актуальной как с теоретической, так и с практической стороны.

      В области оценки экономической эффективности коммерческой организации уже наработан определенный опыт как в теории, так и на практике.

      В экономической литературе имеются  разные теоретические исследования, отражающие проблемы экономической эффективности деятельности предприятия.

      В настоящее время появилось достаточно большое количество зарубежной и отечественной литературы на эту тему, содержащей рекомендации по расчету финансовых коэффициентов. Современные теории разрабатывались в трудах отечественных и зарубежных ученых, таких, как А.Д. Шеремет, Л.Т. Гиляровская, А.Н.Селезнева, Е.В. Негашев, Р.С. Сайфуллин, Г.В. Савицкая. В их трудах излагаются не только комплексные проблемы теории экономического анализа эффективности производства, но и находят отражение частные вопросы, связанные с постановкой методических аспектов формирования показателей эффективности общественного производства, поиск рационального сочетания вопросов измерения, оценки.

      Цель  работы заключается в изучении существующих теорий оценки эффективности деятельности предприятия и их применении в практических исследованиях при анализе деятельности фирмы в современных экономических условиях.

      Для достижения цели определены следующие  задачи:

• обобщить современные подходы к оценке эффективности деятельности предприятия;
• изучить современные методы оценки эффективности деятельности предприятия;
• проанализировать технико-экономические показатели деятельности ООО «PRизма»;
• провести анализ эффективности деятельности данного предприятия;
• разработать рекомендации по улучшению функционирования предприятия.

      Объектом  исследования является оценка эффективности деятельности предприятия.

      Предмет исследования — технологии оценки эффективности деятельности предприятия.

      В процессе работы применялся комплекс общенаучных и специальных методов: диалектический; аналитический; статистический.

      Информационной  базой исследования являются учредительные  документы ООО «PRизма», бухгалтерская и статистическая отчетность за 2007-2009 гг., другие документы, используемые в работе организации.

      2.1 Характеристика ООО «PRизма» 

      Полное  наименование организации: Общество с ограниченной ответственностью Рекламное агентство «PRизма».

      Сокращенное наименование: ООО «PRизма».

      Дата  создания: 2005 г.

      Организационно-правовая форма: Общество с ограниченной ответственностью.

      Сфера деятельности: рекламная деятельность.

      Место нахождения общества: 398016, Россия, г.Липецк, ул. Первомайская, 140.

      Директор: Колпаков Валентин Анатольевич.

      Общие сведения

      Общество  с ограниченной ответственностью Рекламное  агентство «PRизма» — это коммерческая организация, созданная для занятий рекламной деятельностью.

      ООО «PRизма» основано в марте 2005 г. Устав Общества утвержден 1 апреля 2005 г.

      Общество  имеет в собственности обособленное имущество, учитываемое на его самостоятельном балансе, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде.

      Общество  может иметь гражданские права  и нести гражданские обязанности, необходимые для осуществления любых видов деятельности, не запрещенных федеральными законами.

      Общество  имеет круглую печать, содержащую указание на место его нахождения, его полное фирменное наименование на русском языке, которое изображено прописными буквами и обведено английской буквой &, кроме того, поверх наименования нанесен косой овал. Общество имеет штампы и бланки со своим наименованием, собственную эмблему, а также зарегистрированный в установленном порядке товарный знак и другие средства визуальной идентификации.

      Уставный  капитал общества составляется из номинальной стоимости долей его участников. Размер уставного капитала общества составляет 10 000 (десять тысяч) рублей. Уставный капитал общества определяет минимальный размер его имущества, гарантирующего интересы его кредиторов.

      В обществе создается резервный фонд в размере 10% уставного капитала. Резервный фонд образуется за счет обязательных ежегодных отчислений в размере 5% чистой прибыли. Убытки общества покрываются за счет резервного фонда. В случае недостаточности средств резервного фонда убытки покрываются за счет других фондов общества.

      Торговая  марка «PRизма» с 2005 года используется как марка качественной и красивой наружной рекламы, производимой «от и до» собственными силами.

      С 2001 года по февраль 2005 торговая марка  «PRизма» принадлежала одноименной дизайн-группе художников (составлявшей рекламное агентство — посредник), основным направлением которой был графический дизайн и услуги по размещению заказов на рекламную продукцию у непосредственных исполнителей. Однако такие услуги были заведомо неконкурентоспособны — получив эскиз или дизайн-проект, части заказчиков было удобнее и дешевле работать с исполнителями напрямую.

      В феврале 2005 года в дизайн-группу «PRизма» пришла новая команда опытных профессионалов, которая перестроила работу фирмы так, чтобы обеспечить четкое выполнение сроков, качество работ и разумные цены в области наружной рекламы. Была проведена реорганизация фирмы и с этого момента компания начала создавать собственную производственную базу, позволяющую сегодня выполнять все операции по обработке материалов, сборке и монтажу конструкций для наружной рекламы.

      Сфера деятельности

      Основной  вид деятельности ООО «PRизма» — организация процесса производства и/или купли-продажи наружной рекламы, печатной рекламы, СМИ, разработка маркетинговых исследований.

      Предметом деятельности ООО «PRизма», согласно Уставу общества, является:

• предоставление консультационных услуг по организации и ведению предпринимательской деятельности;
• содействие руководителям компаний в анализе и решении задач, стоящих перед организациями.
• предоставление консультаций;
• содействие практической реализации принятых решений;
• разработка и реализация различных консалтинговых проектов (менеджмент, маркетинг, связи с общественностью, реклама, финансы, и т.п.);
• консультации предприятиям по подготовке к участию в выставках и их сопровождение;
• консультации и разработка стратегических и перспективных планов развития предприятий в различных областях предпринимательской деятельности;
• проведение консультаций по решению проблем организаций в сфере управления организационного развития;
• проведение консультаций по организации аттестаций на предприятиях и разработка систем заработной платы для различных категорий работников;
• проведение консультаций по подбору и адаптации персонала;
• проведение консультаций по бизнес-реинжинирингу;
• проведение консультаций по формированию корпоративной культуры на предприятиях, проведение аудита внутренних коммуникаций;
• проведение консультаций по структурированию и организации бизнес-процессов па предприятии;
• проведение тренингов и семинаров в сфере предпринимательской деятельности по желанию заказчика;
• проведение консультаций по стимулированию и мотивации персонала;
• оказание рекламно-информационных услуг;
• туристическая деятельность;
• образовательная деятельность;
• оказание услуг в сфере обслуживания бизнеса;
• организация и проведение семинаров, тренингов, выставок и иных мероприятий;
• оптовая и розничная торговля;
• оказание представительских; посреднических, торгово-закупочных услуг;
• деятельность по проведению взаимозачетов и расчетов неденежными формами;
• сбыт ТИП;
• производство товаров народного потребления;
• ремонт и наладка производственного оборудования;
• внешнеэкономическая деятельность;
• открытие магазинов, павильонов, торговых точек;
• риэлторская деятельность;
• предоставление в аренду помещений;
• иные виды деятельности, не запрещенные законодательством.

      Отдельными видами деятельности, перечень которых определяется законом, общество может заниматься только на основании специального разрешения (лицензии).

      ООО «PRизма» — это рекламно-производственная компания со штатом сотрудников 15 человек, единственный в Марий Эл изготовитель неоновой наружной рекламы и вывесок. Собственное производство, дизайн-группа и конструкторское бюро позволяют фирме выполнять работы любой сложности (от офисной таблички до накрышной установки), в том числе территориально удаленные от Йошкар-Олы (наличие выполненных проектов в Чебоксарах, в районах Марий Эл).

      Одно  из ключевых преимуществ компании —  ориентация на клиента, принцип работы «под ключ», что позволяет заказчику  не брать на себя решение мелких или длительных по времени вопросов, например, согласование проекта в инстанциях.

      Среди главных приоритетов работы фирмы — четкое соблюдение сроков и заявленного качества работ при изготовлении всей продукции, стремление к которым привело к внедрению системы качества по международному стандарту ISO9001:2000.

      В августе 2006 года независимый исследовательский  центр РОМИР провел всероссийское исследование в 41 субъекте Российской Федерации с целью узнать, на какие виды рекламы больше всего обращают внимание россияне.

      Как и во всей России, внимание жителей  нашего города более всего привлекает телевизионная реклама (61,2%). Более четверти россиян (26,2%) вообще не обращают внимания ни на какие виды рекламы. Реклама в газетах и журналах может заинтересовать 21% респондентов. Остальные виды рекламы привлекают гораздо меньше внимания опрошенных. Так 14,9% россиян обращают внимание на рекламу по радио. Щитовая реклама способна привлечь 6,6% опрошенных, реклама на транспорте — 4,7% россиян. Реклама, присылаемая по почте, привлекает 2,5% респондентов. На рекламных агентов, как и на рекламу в Интернете, обращают внимание по 0,5% опрошенных. Остальные 2% участников опроса затруднились с ответом.

      Однако, несмотря на официальную статистику, наиболее дорогим видом размещения рекламы на сегодняшний день является реклама на билбордах (рекламных щитах). Так, в среднем месячная аренда носителя с одной стороны обходится клиенту в 12 000-16 000 руб.; дизайн-разработка макета — 500 – 1500 руб.; печать макета — около 3000 руб. Итого, чтобы дать рекламу на билборде в черте города, организации надо заплатить 15500-20500 руб.

      Изготовление  наружной рекламы предполагает выполнение комплекса работ по разработке дизайна наружной рекламы, изготовлению и размещению (монтажу) разнообразных рекламных поверхностей: неоновые вывески, динамические неоновые композиции, объемные буквы, изготовление наружной рекламы в виде световых коробов, алюминиевых конструкций, сложных металлоконструкций.