Суть ціни

План

          Вступ………………………………………………………………………………………

1. Ціна

1.Визначення ціни

2.Суть ціни

2. Функції ринкової ціни……………………………………………………………………
3. Формування цін за різних видів конкуренції………………………………………...
4. Чинники,що впливають на ціну………………………………………………………..
5. Методи та етапи ціноутворення………………………………………………………
6. Ціноутворення в умовах ринкової економіки……………………………………….

Висновок…………………………………………………………………………………..

Список  використаної  літератури……………………………………………………. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Вступ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.Суть та визначення ціни

Ціна - багатофункціональне  економічне явище, ведуча ринкова категорія.

Зміна ціни часто спричиняє  за собою найсерйозніші соціальні, економічні,

а також політичні  наслідки. Тому у всебічній і об'єктивній інформації

про ціни, в глибокому  аналізі закономірностей і тенденцій  їх  зміни 

зацікавлене все суспільство, а не тільки владні структури і  маркетингові

служби.Ціна - сума грошей,  що сплачується  за  одиницю товару, еквівалент

обміну товару на  гроші.

   Ціни, процеси  їх утворення і зміни являють  собою предмет статистичного

дослідження. Статистика цін - самостійний блок, що входить як  складова

частина в статистику ринку і відповідно в соціально-економічну

статистику. Тому в  органах державної статистики  сформована самостійна

служба статистики цін. Склалися вже і альтернативні  служби статистики

цін.

   Суть ціни, її економічна природа виявляються в  подвійній ролі, яку грає

ціна на ринку. Вона виступає  як:

-  індикатор, що  відображає політику і кон'юнктуру  ринку

(співвідношення попиту і пропозиції, торговий і економічний ризик.,

кредитно-фінансову  ситуацію, міру конкурентності на ринку

  -  маркетинговий регулювальник ринку, за допомогою якого

здійснюється вплив  на попит і пропозицію, структуру і місткість ринку,

купівельну здатність  гривні, оборотність товарних  запасів  і  т. д. 

В якості регулювальника ціни дозволяють обмежувати  споживання ресурсів і

є мотивацією для виробництва.

   Ринкова ціна виконує різні функції. Ціна - це посередник і вимірник при

обміні товарів  на гроші. Ціна - важливий показник кон'юнктури ринку,

чинник рівня, структури і співвідношень попиту і пропозиції,

територіального розміщення виробництва. Ціна -  інструмент утворення

прибутку і управління ефективністю, чинник оподаткування. Ціна -  це

головна складова інфляційних  процесів, засіб впливу на інвестиційну

політику (підвищення цін часто веде до зростання привабливість

інвестицій). Ціна - могутній чинник рівня життя населення, що впливає на

ринок труда, об'єм і  структуру споживання, рівень реальних прибутків

різних соціальних груп. І нарешті, ціна - це знаряддя конкурентної

Ціна і ціноутворення  посідають провідне місце у ринковій економіці. Вони зумовлюють форми економічного зв'язку товаровиробників між собою та зі споживачами. Від рівня цін залежать існування виробництва і його масштаби, реалізація економічних інтересів виробників. Ціна має велике значення для споживача. Так, надмірна ціна може стати перешкодою для придбання товарів, а отже, й для реалізації інтересів споживачів. Ціни є одними із найдієвіших економічних важелів на рівні суспільства, підприємств, споживачів. Вони забезпечують поєднання економічних інтересів, сприяють підвищенню ефективності господарювання, прогресивному розвитку економіки. 
Традиційно в економічних словниках, підручниках, навчальних посібниках ціна визначалась як грошове вираження вартості товару. А вартість, як відомо, є втіленою й уречевленою в товарі абстрактною працею. Вона характеризується кількістю суспільно необхідного робочого часу, потрібного для виготовлення споживної вартості за суспільно нормальних умов виробництва, середнього в цьому суспільстві рівня умілості та інтенсивності праці. 
Однак на практиці вартість одного товару (тобто витрати суспільно необхідного часу) часто вища, ніж вартість іншого товару, проте ринкова його ціна менша. Це зумовлено тим, що ціна залежить також від співвідношення попиту і пропозиції на товари. Якщо попит на товар перевищує пропозицію цього товару, то ціна перевищує вартість. На ціну також впливають інші чинники, не пов'язані з вартістю. 
Ціна є грошовим вираженням вартості товару тільки у разі існування рівноваги між попитом і пропозицією. 
У деяких випадках коливання цін зумовлене не вартістю, а іншими причинами. Через це універсальним визначенням ціни слід вважати таке. 
Ціна — це грошова сума, що сплачується за конкретний товар.

Ринкова ціна встановлюється безпосередньо на ринку під впливом співвідношення попиту і пропозиції. Іноді таку ціну називають вільною; вона не встановлюється спеціальними органами, не нав'язується згори.

Ціна є важелем встановлення пропорцій у господарстві в умовах конкуренції. Якщо в країні панує монополія державної власності на засоби виробництва, ціна втрачає роль регулятора економіки, перестає бути поряд з конкурентною боротьбою рушійною силою розвитку виробництва.

Ринкова ціна не може бути встановлена урядовим декретом чи указом президента країни. Для цього мають бути об'єктивні умови:

• демонополізація економіки на основі проведення приватизації;
• наявність конкурентного середовища;
• створення необхідних умов для підприємництва, розвитку всіх легальних форм господарювання.

Основні чинники зростання  продуктивності праці с одночасно  і чинниками зниження ціни.

До них слід віднести:

• зростання технічної оснащеності праці;
• підвищення культурно-технічного рівня і кваліфікації працівників;
• поліпшення організації виробництва і праці;
• використання матеріальної заінтересованості.

Визначальний вплив  на активність дії перелічених чинників має науково-технічний прогрес. Найсприятливіші  умови для зниження цін мають  ті країни, в яких успішно реалізуються головні напрями науково-технічного прогресу: прискорений розвиток науки, виникнення нових знарядь праці  та застосування нової технології, поява нових предметів праці 

2.Зміст та структура  ринкової ціни

МЕХАНІЗМ  ФОРМУВАННЯ РИНКОВОЇ ЦІНИ ТОВАРУ (ПОСЛУГИ). РОЛЬ І ФУНКЦІЇ ЦІНИ

 

Механізм ціноутворення  в умовах ринкових відносин знаходить  свій прояв через рівень цін та їх динаміку. Коливання ринкових цін

• зумовлюється рядом факторів. Їх класифікація дає  змогу проаналізувати  зміни ринкової кон'юнктури, що відбуваються, виявити причини їх коливання та скласти прогнози на найближчу перспективу на основі пануючих тенденцій. Систематизація цінових факторів створює теоретичне  підґрунтя для свідомого управління динамікою цін та використовується  в сучасній ринковій практиці.

Виробник може обрати різні стратегію й тактику щодо зниження

собівартості  та ціни продукту для підтримки високого попиту, або,  навпаки, підвищення його ціни та для досягнення високих прибутків.

(урахуванням  об'єктивної основи формування  ринкової ціни товару .  можна твердити, що ринкова ціна товару (послуги) в широкому розумінні — це сума цінностей (грошей), яку споживач обмінює (віддає) у вигляді винагороди за можливість володіти товаром чи споживати послугу. 

Правильний підхід до ринкового ціноутворення означає визначення потреб та співвідношення між ціною й цінністю товару (послуги) в уяві «споживача. Важливо розробити такий механізм ціноутворення, який би оптимально задовольняв потреби кінцевого споживача й забезпечував отримання при цьому достатньо високого рівня винагороди виробника. Динаміка цін на конкурентному ринку формується під впливом двох

груп факторів: стратегічного й тактичного характеру

Вилив стратегічних факторів полягає в тому, що ціни формуються на

основі вартості товару (послуги), орієнтуючись на яку, вони зазнають

суттєвих коливань.

Тактичні фактори  знаходять свій прояв у тому, що ціни на конкретні товари (послуги) формуються під впливом кон'юнктури ринку, яка постійно змінюється.

Стратегічні й  тактичні фактори відрізняються тією роллю, яку вони відіграють в механізмі ціноутворення. Перша група факторів — це фактори тривалого впливу, друга — фактори, вплив яких постійно змінюється (протягом року, місяця, тижня або доби тощо). Перша група факторів є сприятливою для підприємств, обладнаних сучасною технікою, які застосовують новітню технологію та провідні методи організації праці (виграє той, у кого є нижчими витрати на виробництво та реалізацію товару та вищою якість товару (послуги). Друга група факторів сприяє розвиткові підприємств, які швидко та ефективно використовують ринкову кон'юнктуру. Їм, як правило, притаманні гнучкість виробничого процесу, ретельне формування виробничої інфраструктури, всебічне й глибоке вивчення ринку (високоякісний маркетинг), високопрофесійні кадри. Проте, у найвигіднішому становищі на ринку перебувають ті підприємства, які оптимально використовують обидві групи зазначених факторів. 

Класифікація  факторів ціноутворення залежно  від характеру впливу на формування ринкової ціни товару (послуги)

У свою чергу, сукупність факторів, що впливають на рівень та дидинаміку цін, можна поділити на дві інші групи: фактори зовнішнього непрямого впливу та внутрішнього (прямого, безпосереднього) вплину. В основу цього поділу покладений той факт, що підприємство не може регулювати чи змінити зовнішні фактори, тоді як внутрішні фактори воно повинно контролювати та змінювати, відповідно до ситуації, що склалася на ринку.

До внутрішніх факторів можна віднести маркетингові цілі підприємства, стратегію комплексу маркетингу, витрати на виробництво й реалізацію товару, рівень прибутку, організацію ціноутворення на підприємстві.

До зовнішніх  факторів відносять тип ринку та рівень розвитку конкуренції, оцінку платоспроможного попиту та співвідношення між  цінністю товару (послуги) в уяві споживача, загальну економічну ситуацію в країні, державну цінову політику, реакцію посередників на величину визначеної ціни тощо.

Розглянемо внутрішні  фактори, що впливають на рівень та динаміку цін на послуги.

Маркетингові  цілі підприємства. Для визначення оптимальної величини ціни підприємство повинно розробити стратегію обслуговування споживачів, чітко намітити цілі та завдання своєї діяльності, обрати цільовий ринок та позиціювати на ньому свої послуги. Чим точніше підприємством визначені цілі маркетингу, тим легшим для нього є процес визначення ціни. Найчастіше встановлюються такі основні цілі маркетингу: економічне виживання, максимізація ринкової долі, збільшення ринкової частки на основі лідерства щодо гарантування високої якості послуг, максимізація короткострокових прибутків. Наприклад, американські готелі ланцюга «Red Roof Inns» визначили себе як мотелі обмеженого обслуговування, що пропонують кімнати для тих, хто економить. Така ринкова позиція передбачає встановлення низьких цін.

Стратегія комплексу  маркетингу. Ціна — це лише один з інструментів

«marketing mix», що застосовуються підприємством з метою реалізації маркетингових цілей. Ціна повинна бути скоординованою з політикою реалізації запланованих послуг, побудовою збутової мережі та рішеннями у галузі реклами, стимулювання збуту для формування єдиної узгодженої та ефективної маркетингової програми. Наприклад, курорти, що планують реалізувати більшість пропонованих місць через оптових продавців, закладають певний запас у структурі вартості номера для можливості надання знижок оптовим продавцям.

Набір засобів просування послуг на ринку (реклама, pubIic reIations, персональний розпродаж, стимулювання збуту) також впливає на рівень цін. Наприклад, ресторан, що обслуговує клієнтів-нерезидентів, отримує менше повторних замовлень, ніж ресторан, який обслуговує місцеве населення й рекламує свої послуги в місцевих рекламних довідниках, отже потребує специфічної реклами. Менеджери ресторанів, які при встановленні цін не враховують рівень витрат на просування своїх послуг, можуть мати проблеми з доходами та витратами.