Оценка рыночной стоимости товарного знака ОАО «ТНК-ВР

     В данной курсовой работе проводилась  оценка рыночной стоимости товарного  знака нефтяной компании ОАО «ТНК-ВР». Товарный знак компании оценивался с  применением доходного подхода, так как отсутствие необходимых объемов данных, таких как, доступность информации о ценах продаж и действительных условиях совершения сделок с объектами интеллектуальной собственности и наличие аналитической информации о степени влияния отличительных особенностей и характеристик таких объектов на их стоимость, не позволяет применять сравнительный и затратный подход к оценке рыночной стоимости товарных знаков.

     В рамках доходного подхода наиболее целесообразно, по моему мнению, было применение метода избыточной прибыли, который является самым широко распространенным из всех существующих методов оценки бизнеса, и методом дисконтированных денежных потоков, который является наиболее универсальным и позволяет оценить объект в случае получения от него нестабильных денежных потоков, моделируя характерные черты их поступления.

     При применении этих методов к оценке товарного знака итоговая рыночная стоимость товарного знака ОАО «ТНК-ВР» составила 1686497654,99руб.

     Таким образом, целью данной курсовой работы являлась – оценка рыночной стоимости товарного знака ОАО «ТНК-ВР».

      Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:

• определены теоретические аспекты определения товарного знака;
• дано понятие и сущность товарного знака;
• изучено регулирование прав на товарный знак в России и выявлена необходимость оценки рыночной стоимости товарных знаков;
• рассмотрены и изучены основные подходы к оценке рыночной стоимости товарного знака;
• проведена оценка рыночной стоимости товарного знака ОАО «ТНК-ВР» методом избыточных прибылей и методом дисконтированных денежных потоков.
• определена итоговая рыночная стоимость товарного знака ОАО «ТНК-ВР».

По  результатам проведенного исследования были сделаны следующие выводы:

1. Товарный знак является важной составляющей для предприятия и главной его отличительной чертой, позволяющей отличать предприятие от фирм-конурентов.
2. Для защиты прав на товарный знак, владельцу необходимо его зарегистрировать, только так он может защитить себя от незаконного использования своего товарного знака конкурентами. Так же зарегистрированный товарный знак вселяет больше доверие потребителю и дает гарантии о качестве продукции.
3. К оценке нематериальных активов применяется три подхода - сравнительный, затратный и доходный. Из-за отсутствия необходимой информации, наибольшее распространение получил доходный подход, который оценивает рыночную стоимость объекта с точки зрения получаемых доходов от его использования.
4. Оценка рыночной стоимости товарного знака ОАО «ТНК-ВР» проводилась методом избыточной прибыли и методом дисконтированных денежных потоков в рамках доходного подхода.
5. По окончания оценки итоговая рыночная стоимость для товарного знака ОАО «ТНК-ВР» составила-1686497654,99руб.

Таким образом, задачи, поставленные в работе, решены, цель работы достигнута.

Библиографический список

1. «Гражданский  кодекс Российской Федерации (часть  четвертая)» от 18.12.2006 N 230-ФЗ. (принят ГД ФС РФ 24.11.2006).(ред. от 04.10.2010) // «Собрание законодательства РФ», 05.12.1994, № 32, ст. 3301.
2. Методические рекомендации по определению рыночной стоимости интеллектуальной собственности. Утверждено Министерством имущественных отношений РФ. Приказ №СК-4/21297 от 26.11.2002г.
3. О товарных знаках и знаках обслуживания и наименование мест происхождения товаров: закон Российской Федерации // Сборник Федеральных конституционных законов и федеральных законов от  21.03.2002 №31-ФЗ  (принят ГД ФС РФ 23.091992г), №3520/1-ФЗ.
4. О Порядке ведения Государственного реестра товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации: Приказ Роспатента от 5 марта 2004 г. N 31// Российская газета от 24 марта 2004 г. N 59.
5. Приказ Роспатента от 17 марта 2000 г. N 38 "Об утверждении Правил признания товарного знака общеизвестным в Российской Федерации"Приказ Роспатента от 29 апреля 2003 г. N 64 "О Правилах регистрации договоров о передаче исключительного права на изобретение, полезную модель, промышленный образец, товарный знак, знак обслуживания, зарегистрированную топологию интегральной микросхемы и права на их использование, полной или частичной передаче исключительного права на программу для электронных вычислительных машин и базу данных"
6. Приказ Роспатента от 5 марта 2003 г. N 32 "О Правилах составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания"
7. Гаврилов Э.П. Комментарий к главам 69, 70, 71, 76 части четвертой Гражданского кодекса РФ. - "Экзамен", 2008.
8. Гришаев С.П. Интеллектуальная собственность /   С.П.  Гришаев. – М.: Юрист, 2004. – С.114
9. Санников АГ «Оценка брэндов и товарных знаков: от теории к практике». – M.: ВНИИПИ, 2007год.
10. Якубова Д.Н., Казаков А.А. Материалы к изучению курса «Оценка нематериальных активов и интеллектуальной собственности» на тему «Оценка стоимости товарного знака. – Москва, Финансовая академия при Правительстве РФ, 2000 г.
11. Виноградова Е.В. «Оценка товарного знака: иллюзия или реальность?» // Вопросы оценки. 2008. №3.
12. Конов Ю.П. «Оценка рыночной стоимости товарных знаков» // Интеллектуальная собственность. 2009. №2.
13. Леонтьев Ю.Б. «Практика оценки товарных знаков» // Вопросы оценки. 2008. №2.
14. Лукьянова Е. «Неучтенные миллиарды» //Эксперт. 2010.№ 10.
15. Официальный сайт компании ОАО «ТНКвр» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.tnk-bp, свободный. – Загл с экрана.
16. Официальный веб-сайт свободной энциклопедии «Википедия» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://wikipeddia.ru, свободный. – Загл с экрана.
17. Официальный веб-сайт ежедневной деловой газеты «РБК-Daily» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.rbcdaily.ru, свободный. – Загл с экрана.
18. Официальный веб-сайт Сберегательного банка Российской Федерации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.sbrf.ru/common/img/uploaded/files/pdf/press_center/Review_forecast_2010_2013.pdf, свободный. – Загл с экрана.
19. Сайт «Корпоративный менеджмент» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.cfin.ru/appraisal/business/methods/surplus_profit.shtml, свободный. – Загл с экрана.
20. Сайт «Русского гуманитарного интернет-университета» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.i-u.ru/biblio/archive/sovremennaja_reklama/14.aspx, свободный. – Загл с экрана.