«Общество потребления»: отличительные особенности

     Одновременно потребление постепенно превращается в предмет политической борьбы, а потребительство – в ядро политической идеологии. Борьба за избирателя, находящаяся в центре западной демократии, невозможна без борьбы за его ум как потребителя. И потребительство в конце XX века все глубже проникает в программы и содержание политических кампаний западных политических партий.

     Наиболее важное для граждан проявление политической свободы – выбор источников информации и моделей объяснения политической реальности. Гражданин выступает как потребитель товара особого рода. При этом очень часто реальный выбор может быть очень узок. Но потребителю важно знать, что он выбрал этот канал или газету сам и в принципе может, если захочет, потреблять самую экзотическую политическую информацию. Он может, но не хочет, часто не подозревая, что его желания и вкусы в этой сфере – продукт массового производства.

     27. Коммерциализация физкультуры и спорта.

     Главная форма существования спорта –  потребление спортивных зрелищ, которые  наполняют досуг сильными эмоциями и обеспечивают конструирование идентичности вокруг названий стран и клубов. Спорт профессионализируется, превращается в форму бизнеса, массовой культуры и политики.

     Физкультура выступает как рыночная услуга (абонементы в спортивные залы, консультации специалистов с помощью литературы, СМИ и т. д.). Занятия ею – это не только инвестиции в собственное здоровье, но и конструирование социальной идентичности (принадлежность к группе современных и успешных людей), это создание текста в жанре престижного потребления. Поскольку мотив здоровья не достаточен для вовлечения в потребление услуг физкультурных центров широких слоев населения, особенно молодежи, на первый план выходят активно культивируемые эстетические ценности: тело – это инструмент социальной коммуникации, и успех в жизни зависит от его красоты.

     28. Превращение медицины в мощную экономическую отрасль.

     Движущий мотив медицины на коммерческой основе – получение прибыли посредством оказания медицинских услуг и продажи медицинских препаратов. Логика этой отрасли не отличается от логики сферы услуг. Отсюда ее активное участие в формировании массовой культуры потребления, элементом которой становится потребление консультаций врачей, психологов, чтение соответствующей литературы, покупка препаратов, предупреждающих болезни (пищевые добавки, витамины и т. д.) и постоянно появляющихся новых чудодейственных лекарств. Массовая озабоченность здоровьем, с одной стороны, является ключевым фактором развития отрасли, а с другой – конструируется рынком труда, который постоянно порождает риски социального исключения физически слабых и больных людей; огромную роль в этом процессе играет реклама медицинских препаратов и услуг.

     29. Экологические кризисы.

     Безудержное потребление оказывает разрушительное воздействие и на окружающую природу, и на здоровье людей. Осознание этой проблемы порождает два разных направления в идеологии и повседневной практике. С одной стороны, раздаются призывы ограничить потребление, быть ближе к природе. На этой основе возникают экологические поселения, получает распространение увлечение восточными аскетическими учениями и т. д.

     С другой стороны, развитое общество потребления превращает свои язвы в источник новых потребительских потребностей, трансформирующихся в рыночный спрос. Озабоченность колоссальным ростом бытовых отходов стимулирует бизнес по вывозке и переработке мусора. Потребитель, спасаясь от отходов, покупает дорожающие услуги соответствующих компаний, он вынужден приобретать товары, ослабляющие загрязнение окружающей среды. Бизнес стимулирует обжорство и тут же предлагает диетические товары и услуги, обеспечивающие уменьшение веса; сужает с помощью автомобилизации пространство повседневной жизни, открытое для физических движений, и продвигает новый образ жизни, предполагающий платное потребление движений в спортивных центрах; в погоне за прибылью загрязняет химикатами продукты питания и по повышенным ценам предлагает «экологически чистые» продукты.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Заключение 

     Таким образом, капитализм на определенном этапе своего развития порождает тенденцию к формированию общества потребления. Его особенностью является сдвиг индивидуального потребления, осуществляемого с помощью института рынка, в центр социетальной системы. Данный сдвиг сопровождается существенными изменениями во всех сферах жизни и далеко выходит за пределы собственно экономики в традиционном смысле этого слова.

     Западные страны вступили в эпоху общества потребления после преодоления разрушительных последствий второй мировой войны, США в силу их особой роли в этой войне – существенно раньше. Постсоветская Россия находится в противоречивой ситуации. С одной стороны, это трансформирующееся кризисное общество, существенно уступающее по уровню социально-экономического развития развитым странам Запада. С другой стороны, здесь идет формирование капитализма, хотя его основные контуры, существенно отличают его от тех моделей, которые характерны для развитых рыночных обществ.

     В страну в массовом масштабе проникает западная культура потребления, происходит революция потребительских притязаний, формируется новая система средств потребления копирующая иностранные образцы, возник заметный слой людей, который по своим материальным возможностям может позволить воспроизводство стилей жизни зажиточных групп развитых стран мира.

     Однако  большинство населения в пространство общество потребления не допускается. Для него существует виртуальное (СМИ) и вторичное общества потребления (рынок подержанных и фальсифицированных товаров). Иначе говоря, это большинство живет в тени общества потребления: оно его ощущает, но может пользоваться его благами в очень ограниченных и суррогатных формах. Однако оазисы общества потребления являются источником желаний, надежд, иллюзий и мотивов для огромной части населения, особенно – молодежи.

     Проведенный общий обзор проблемы потребительства дает возможность сделать некоторые общие выводов:

     1. потребительство есть одно из разновидностей нефункционального спроса, т.е. потребления товара не ради его функциональных качеств или получения пользы от использования товара по прямому назначению, а ради достижения каких-то других культурных или социальных целей;

     2. основным фактором различных  тенденций в потребительском  поведении является психология  человека, которая провоцирует возникновение  все новых и новых символических  потребностей;

     3. потребление и потребительство являются важными социальными и культурными регуляторами, способствующими оформлению социальной структуры.

     В середине 50-х годов предполагалось, что именно общество потребления  приведет к всеобщему благополучию и комфорту и станет надежной опорой для экономики развитых стран. Однако в современном постиндустриальном мире все эти надежды терпят крах. Люди начинают понимать, что:

     1. неограниченное удовлетворение  всех желаний не способствует  благоденствию, оно не может  быть путем к счастью или  даже получению максимума удовольствия;

     2. мечте о том, чтобы быть независимыми  хозяевами собственных жизней, пришел  конец, когда мы начали сознавать,  что стали винтиками бюрократической  машины и нашими мыслями, чувствами  и вкусами манипулируют правительство,  индустрия и находящиеся под  их контролем средства массовой  информации;

     3. экономический прогресс коснулся  лишь ограниченного числа богатых  наций, пропасть между богатыми  и бедными нациями все более  и более увеличивается; 

     4. сам технический прогресс создал  опасность для окружающей среды  и угрозу ядерной войны, каждая  из которых в отдельности –  или обе вместе – способны  уничтожить всю цивилизацию и  вообще жизнь на Земле;

     Терпит  крах и психология потребительства, которая не оправдала себя ни с экономической, ни с гуманистической точек зрения. Она лишь развращает людей создавая иллюзии потребностей и так же символично удовлетворяя их. Люди все больше перестают подчиняться извечным потребительским законам.

     Современному  человечеству похоже нравиться жить в нереальном, придуманном, виртуальном мире, когда каждый его шаг и действие заранее просчитано и несет материальную выгоду и пользу небольшой кучке людей, программирующих его существование.

     Конечным  результатом развития идеологии  и психологии потребительства становится то, что цель жизни каждого человека начинает пониматься не как стремление к счастью, любви, внутреннему душевной гармонии, а смысл существования человечества – не как социальный и духовный прогресс. Человек превращается в "потребительскую машину". Люди забывают о главном: что жизнь, это не совокупность окружающих их вещей, и не их бездумное присвоение, а вечное стремление к красоте и истине.

     Существуют  и позитивные оценки развития современного общества потребления: растущая сеть гипермаркетов в крупных городах России привлекает людей не только как объект удовлетворения их материальных потребностей, но и как место, где они могут отдохнуть в кругу семьи и друзей – т.е. как объект удовлетворения их духовных потребностей. Кроме того, желание иметь различные материальные блага стимулирует производственную активность людей, а, следовательно, и рост экономики. Таким образом, развитие современного общества потребления как единственный и логичный этап развития капитализма имеет как недостатки, так и достоинства.

     Список  литературы 

1. Андреева  Г.М. Богомолова Н.Н. Петровская Л.А. Зарубежная социальная психология XX столетия. - М.: Инфра-М, 2001;
2. Бауман З. Глобализация. Последствия для человека и общества. - М.: «Весь мир», 2004;
3. Большой толковый словарь русского языка. - СПб.: Питер, 2000;
4. Ильин В.И. Поведение потребителей. Краткий курс. – СПб.: Питер, 2000;
5. Козлова Н.Н. Социально-историческая антропология. – М.: 1999;
6. Лисовский В.Т. Смысл и «свобода» любви. Молодежь: тенденции социальных изменений. - СПб: Издат-во СПбГУ, 2000;
7. Радаев В.В. Экономическая социология. – М., 1997;
8. Ритцер Дж. Современные социологические теории. 5-е изд. – СПб.: Питер, 2002;
9. Тоффлер Э. Третья волна. – М.: АСТ, 2002;
10. Хейзинга Й. Homo ludens в тени завтрашнего дня. -М.: Наука, 1992;
11. Горшков Д.В. Рынок экологически чистых продуктов. Зарубежный опыт и перспективы России // Маркетинг в России и за рубежом. – М., 2004. - № 6;
12. Кодратьев К.Я. , Крапивин В.Ф. Современное общество потребления и его экологические ограничения// Проблемы окружающей среды и природных ресурсов: обзорная информация. – М., 2005. – № 5;
13. Лившиц Р. Потребление и потребительство // Свободная мысль. – М., 2001. - № 6;
14. Магун В.С. Революция притязаний и изменения жизненных стратегий молодежи в столицах и провинции: от 1985 к 1995 г. // Куда идет Россия?.. Социальная трансформация постсоветского пространства. - М.: Московская высшая школа социальных и экономических наук, 1996.
15. Медведева М.А. Праздник потребления//Аналитика культурологи. – 2007. - №2;
16. Сергеев А.В., Тихонравов В.М. Супермаркет, гипермаркет, а универсам рядом с домом? // Маркетинг и в России и за рубежом. – М., 2001. - № 4;
17. Ширков Ю. Изучение ценностных предпочтений потребителей в целях сегментации // Маркетинг в России и за рубежом. – М., 1999. - № 4;
18. Чкалова О.В. Характеристика розничных торговых предприятий в России и за рубежом // Маркетинг в России и за рубежом. – М., 2001. - № 4;