Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Февраля 2013 в 01:58, курсовая работа
Метою курсової роботи є дослідження особливостей франчайзингу у міжнародних відносинах.
Мета дослідження передбачає виконання таких завдань:
–дослідити теоретичні основи франчайзингу;
–здійснити аналіз світового досвіду у франчайзинговому бізнесі;
–охарактеризувати розвиток міжнародного франчайзингу в Україні.
Вступ 3
Розділ 1. Теоретичні основи франчайзингу 5
1.1. Франчайзинг у міжнародно-економічному співробітництві суб’єктів міжнародних економічних відносин 5
1.2. Порівняльна характеристика переваг та недоліків у франчайзинговому бізнесі 10
Розділ 2 Аналіз світового досвіду у франчайзинговому бізнесі 15
2.1. Аналіз використання франчайзингу у зовнішньоекономічній діяльності ТНК та США 15
2.2. Франчайзинговий бізнес у нових індустріальних країнах та ЄС 22
Розділ 3. Розвиток міжнародного франчайзингу в Україні 27
3.1. Інституціональне середовище становлення та розвитку франчайзингу в Україні 27
3.2. Перспективи ефективного використання франчайзингу в Україні 32
Висновки 38
Література 40
Додатки 42
Оскільки мова йде про підприємницьку діяльність договором комерційної концесії може бути передбачено використання предмета договору у певній сфері цивільного обігу, із зазначенням або без зазначення певної території використання. Внесення до тексту договору таких обмежень дозволяє правоволодільцю за межами обумовленої договором сфери діяльності (території) користувача використовувати комплекс виключних прав самостійно або за допомогою укладених з іншими суб'єктами договорів концесії.
Згідно ст. 1117 ЦК сторонами в договорі комерційної концесії можуть бути фізична та юридична особи, які є суб'єктами підприємницької діяльності [2].
Договір комерційної концесії розрахований на застосування в сфері підприємницької діяльності, тому сторонами в договорі комерційної концесії можуть виступати тільки комерційні організації і фізичні особи, зареєстровані як суб'єкти підприємницької діяльності у встановленому законом порядку – правоволоділець і користувач. Саме тому учасниками комерційної концесії не можуть бути некомерційні організації і держава.
Правоволоділець – це фізична або юридична особа, якій належать ті виключні права, використання яких вона дозволяє користувачу. Правоволоділець, як говорилося раніше, повинний бути суб'єктом підприємницької діяльності. Це означає, що він використовує свої виключні права в процесі підприємницької діяльності. ЦК не вимагає, щоб правоволоділець придбав ці права, маючи статус суб'єкта підприємницької діяльності. Необхідно, щоб він був зареєстрований до моменту укладення договору концесії і був належним чином легітимований як власник виключних прав.
Користувач – фізична або юридична особа, суб'єкт підприємницької діяльності, яка одержує можливість використовувати виключні права. Він також повинний бути підприємцем у момент укладення договору комерційної концесії.
У міжнародному плані франчайзинг набув найбільшого поширення в таких областях діяльності, як роздрібна торгівля і сфера послуг. Це пояснюється тим, що інвестиції в цих галузях невеликі і організація бізнесу "з нуля" вимагає менше часу. Що стосується виробничих підприємств, то там ситуація зовсім інша, що і зумовило передачу не всього бізнесу, а певних виробництв, технологій, патентів та ін. Відповідно, більшого поширення в даній області набули спрощені форми франчайзингу: ліцензійне виробництво, міжнародна виробнича кооперація і виробництво на давальницькій сировині. Основні області, залежно від профілю економічної діяльності, для використання франчайзингу у нас в країні наводяться нижче.
Громадське харчування:
В умовах дефіциту часу і прискореного ритму життя багато людей високо оцінюють послуги ресторанів fast-food, які надають стандартний асортимент блюд високої якості, а також швидке обслуговування і приємний інтер'єр і атмосферу. Вони дуже зручні для їжі працівниками сусідніх установ під час обідньої перерви, а також для туристів і всієї сім'ї у вихідні дні. Послуги з доставки додому піцци і інших блюд, а також можливість здійснення покупки, не виходячи з автомобіля, представляють додаткові вигоди для деяких категорій клієнтів [31].
Автомобільне
На перший погляд може здатися, що ринок цих послуг давно насичений і немає більше необхідності в нових підприємствах. Проте ті, хто зустрічалися з байдужістю персоналу на існуючих станціях техобслуговування, з відсутністю запчастин і низькою якістю обслуговування, переконалися в необхідності підприємств нового типу. Те ж саме можна сказати і про пасажирський транспорт: переповнені ранкові маршрутні таксі в містах і анархія на міжміських маршрутах надають серйозні шанси для фірм, готових показати вищий рівень організації діяльності і обслуговування клієнтів.
Послуги з домогосподарства:
Останнім часом з'являється
Туризм, спорт, розваги
Слабка економіка і загальний низький життєвий рівень ніяк не можуть означати і відсутність інтересу до спорту, туризму, розваг. Як клієнти в першу чергу виступають люди з високими доходами: бізнесмени, туристи, деякі держслужбовці, представники різних зарубіжних місій. Крім того, спостерігається нестача подібних фірм, що надають послуги і для споживачів зі скромнішим рівнем доходів. Тим паче, що останнім часом спостерігається переорієнтація на ведення здорового способу життя. Агротуризм є також однією з можливостей, яка могла б мати високий попит у міських жителів і туристів [31].
Медичні послуги
Люди готові заплатити будь-яку ціну за своє здоров'я. Це, проте, ніяк не означає, що, засновуючи приватну клініку, потрібно обов'язково встановлювати максимальні ціни. Основою успіху є ефективність запропонованих методів лікування, незалежно від того, чи вони засновані на традиційній або нетрадиційній медицині. Це той випадок, коли інформація про успіх або невдачу поширюється самими клієнтами зі швидкістю світла.
Будівництво
В умовах, коли дуже багато фахівців, що практикують ці професії, виїхали на заробіток за кордон, на внутрішньому ринку утворилася відносно вільна ніша. Навіть існуючі фірми, що пропонують "євроремонт", не завжди можуть похвалитися по-справжньому високою якістю. А ціни насправді "європейські".
Навчання і курси підвищення кваліфікації
Прагнення людей вчитися завжди ґрунтувалося на подальших можливостях використання знань з практики для отримання доходу. В даний час на ринку праці більше затребувані особи, що володіють іноземними мовами і компетентні в інформаційних технологіях. В той же час, в оголошеннях все частіше потрібні фахівці в області виробництва (меблі, машинобудування та інше). Що стосується дошкільного навчання, важливо враховувати демографічний чинник, пов'язаний з різким зниженням народжуваності. Одночасно спостерігаються орієнтація ринку на невеликі групи навчання та індивідуальний підхід [31].
Соціальні послуги
Якщо в перших трьох областях на внутрішньому ринку спостерігаються певні просування відносно якості і орієнтації на клієнта, то в інших значно менше порядку. Сьогодні вартість ремонту телевізора, годинника або телефонного апарату складає 30-80% від ціни нового апарату. А в сільській місцевості дефіцит цих послуг виявляється ще гостріше, і ціни іноді вищі, ніж в містах. Так утворилася відносно вільна ніша на ринку, яка, природно, буде зайнята тими, хто готовий запропонувати розумні ціни і хорошу якість.
Бізнес послуги
Малі фірми не можуть собі дозволити утримання великої кількості працівників, особливо якщо йдеться про які-небудь періодичні роботи. Часто виявляється вигіднішою їх передача спеціалізованим фірмам. В даному випадку, окрім економічної вигоди, високо цінується надійність фірми, що пропонує відповідні послуги, в інформаційному плані (конфіденційність інформації) [31].
Роздрібна торгівля
Добре відомий той факт, що найлегше гроші заробляються в торгівлі. І цим скористалися більшість першопроходців українського бізнесу. Сьогодні ж, коли число комерсантів збільшилося настільки, що прибуток деяких з них не перевищує зарплату держслужбовця середнього рангу, з'явилася проблема переорієнтації бізнесу або його реструктуризації. Одним з основних рішень є диференціація торгових підприємств, тобто здійснення певних змін у бізнесі, здатних чітко виділити дане підприємство на фоні конкурентів. Як приклад можуть служити фірмові магазини місцевих виробників, які відрізняються нижчими цінами і відсутністю фальсифікованих товарів. Або спеціалізовані магазини з продажу високоякісних товарів добре відомих західних фірм ("Adidas", "Nike", "Hugo Boss" та ін.). Орієнтація на низькі ціни завжди є привабливою для клієнтів альтернативою. В той же час складно конкурувати в цьому плані з міськими ринками, проте можна знайти ту золоту середину, яка приваблюватиме покупців, що живуть поблизу. І не в останню чергу не потрібно забувати про сервіс для клієнтів: шанобливе ставлення продавців, точний розрахунок суми до оплати, упаковка товарів, доставка додому, гарантії та інше. Ці "дрібниці" можуть мати вирішальне значення для клієнтів у виборі того або іншого магазина.
Виробництво
Виробнича галузь України великою
мірою успадкована від
Саме ці підприємства мають більше шансів примножити досягнуті успіхи шляхом використання механізму франчайзингу. В першу чергу йдеться про франчайзинг розподілу, коли вищезгадані компанії створили б мережу дилерів-франчайзі по всій території країни. Великий інтерес для них може представити і виробничий франчайзинг або кооперація з широко відомими на міжнародному ринку виробниками. Йдеться, перш за все, про підприємства Західної Європи, які територіально ближчі: Німеччина, Франція, Австрія, Італія, Греція, Бельгія. Спершу можуть виявитися взаємовигідними навіть спрощені форми франчайзингу.