Автор работы: Пользователь скрыл имя, 31 Марта 2011 в 19:18, реферат
В своей работе я поставила цель рассмотреть и раскрыть особенности бренда и его значения в экономике.
Задачи работы:
1. Кратко рассмотреть основные понятия бренда, его концепции и создание.
2. Рассмотреть основные понятия управления и защиты бренда.
3. Проанализировать какие проблемы возникают при управлении брендом на российских предприятиях.
Введение 3
1. Сущность бренда 5
1.1. Понятие бренда 5
1.2. Развитие концепций брендинга 11
1.3. Создание бренда 15
2. Управление брендом 19
2.1. Сущность и содержание понятия бренд-менеджмент 19
2.2. Управление брендом и его защита 21
3. Бренд и проблемы управления брендом в российской экономике 25
3.1. Проблема управления брендами на российских предприятиях 25
Заключение 32
Список литературы 34
Многие российские компании в создании своих собственных брендов ориентируются на западные. Действительно, у иностранных фирм можно увидеть множество вполне удачных примеров крупных и достаточно сильных брендов, но такая прямая ориентация «на запад» не всегда приводит к хорошим последствиям для фирмы. Необходимо учитывать стадию развития бренда, большинство российских брендов только начинают развиваться, в то время, как многие успешные западные бренды находятся уже на зрелых стадиях своего развития.
Путь
развития нашего государства всегда
отличался от путей развития других
крупных государств, именно поэтому
обращаться к примерам крупных зарубежных
брендов нужно крайне осторожно, учитывая
каждый шаг в процессе создания бренда
компании, опираясь исключительно на свойства
российского рынка.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ