Автор работы: Пользователь скрыл имя, 31 Марта 2011 в 19:18, реферат
В своей работе я поставила цель рассмотреть и раскрыть особенности бренда и его значения в экономике.
Задачи работы:
1. Кратко рассмотреть основные понятия бренда, его концепции и создание.
2. Рассмотреть основные понятия управления и защиты бренда.
3. Проанализировать какие проблемы возникают при управлении брендом на российских предприятиях.
Введение 3
1. Сущность бренда 5
1.1. Понятие бренда 5
1.2. Развитие концепций брендинга 11
1.3. Создание бренда 15
2. Управление брендом 19
2.1. Сущность и содержание понятия бренд-менеджмент 19
2.2. Управление брендом и его защита 21
3. Бренд и проблемы управления брендом в российской экономике 25
3.1. Проблема управления брендами на российских предприятиях 25
Заключение 32
Список литературы 34