Теория потребительского спроса

     Из  таблицы видно, что предельные полезности благ, приходящиеся на рубль затрат, не равны. Это говорит о том, что распределение денежных средств не оптимально, поскольку благо В приносит нам наибольшую полезность, а благо А — наименьшую. Как в этом случае должен поступить рациональный потребитель? Он увеличит потребление блага В и уменьшит потребление блага А. Уменьшение потребления блага А даст экономию в 10 рублей. На эту сумму можно приобрести 2,5 единицы блага В, что увеличит полезность потребителя: 80 * 2,5 = 200 руб. От этой суммы необходимо отнять 100 руб. (сократим потребление последней части блага А) и получим в итоге рост общей полезности на 100 руб. (200-100 = 100) [2 стр132]. В результате предельная полезность блага А (МU_A) возрастет, а предельная полезность блага В (МU_B) снизится.

       Перераспределяя свой доход таким образом, потребитель постарается уравнять свои взвешенные предельные полезности. При этом он достигает положения равновесия (максимума благосостояния).

     В этом случае суммарная предельная полезность МU  от потребления трех благ составит: 150+60+45=255. Мы видим, что МU1>МU. Любая другая комбинация дает меньшую суммарную полезность для покупателя. Экономисты говорят, что потребитель находится в состоянии равновесия при условии: 

    МU_А = МU_В = МU_С =   =   _ МU_N =l

                                       РA         РB        РC     …         РN 

где l — предельная полезность денег.

   Для всех не покупаемых товаров X и Y будет верно условие: 
 
 

MUx     <   l     ,      MUy   <   l

Px                Py 

       Это условие означает, что предельная полезность денег больше, чем полезность товаров X и Y, поэтому данные товары не будут куплены потребителем.

     Наряду  с общими принципами потребительского выбора существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтением потребителя.    

  2.1. Условия оптимума потребителя

     Что происходит с оптимумом потребителя, когда изменяется цена товара X (рис. 6)? [8 стр139]

      При снижении Рх до Р"х бюджетная линия повернется против часовой стрелки и займет положение I/Рx’. Покупатель теперь может приобрести больше товара X, если израсходует не него весь свой доход.

     В то же время ему становятся доступными более удаленные от начала координат кривые безразличия. Оптимум потребителя смещается из точки E1 в точку Е2.

     

          Рис. 6. Смещение оптимума потребителя при изменении цены товара X [8 стр 139]

     Соединяя  подобные точки, получим линию Е1Е2, называемую кривой «цена-потребление». Она представляет множество всех оптимальных комбинаций товаров X и У при изменении цены товара X. На основе кривой «цена-потребление» можно построить кривую индивидуального спроса (нижний рисунок). Функция спроса выводится из полезности и бюджетного ограничения.

     Изменение оптимума потребителя при изменения его дохода.

     

ох, ох₂

     Увеличение денежного дохода означает смещение бюджетной линии вправо вверх и переход потребителя на более высокую кривую безразличия.

     Аналогичный результат — при снижении цен обоих товаров, что означает увеличение реального дохода. Напротив, при уменьшении денежного дохода или росте цен бюджетная линия сдвигается влево.

          Точки касания кривых безразличия с бюджетными ограничениями Е1,Е2,Е3,Е4 показывают изменения положения равновесия потребителя при росте дохода или снижении цен. Соединим эти точки, получим кривую, названную Дж. Хиксом «доход-потребление». В экономической литературе она также получила название кривой уровня жизни (W).

углом 45*

Если кривая «доход-потребление» выходит из начала координат под это значит, что с ростом дохода потребитель в одинаковой степени (пропорции) увеличивает потребление и блага X, и блага У.

            Если покупки увеличиваются  непропорционально, то изменяется угол наклона кривой W: сначала происходит быстрый рост, а затем — относительное уменьшение потребления блага У и постепенное увеличение блага X.

     Кривая «доход-потребление» имеет положительный наклон (с ростом дохода потребление товаров X и У увеличивается). Такие товары называются нормальными (рис. 7). Кривая «доход-потребление» может иметь отрицательный наклон. Она характерна для некачественных товаров (рис. 8). 

       
 
 
 
 
 
 
 
 
 

          

Рис7. Кривая уровня жизни [8 стр 140]

]

          

а) б)

Рис. 8. Некачественные товары:[8 стр 140]

а) X—некачественный товар, К—высококачественный товар, б) X — высококачественный товар, К—некачественный товар 

     Некачественный  товар — это товар, спрос на который падает по мере роста дохода потребителя.

     Кривая  «доход-потребление» позволяет построить  индивидуальную кривую потребления Энгеля, которая показывает зависимость потребления тех или иных групп товаров от изменения доходов.

     Уже в XIX в. было замечено, что с ростом реального дохода потребителя потребление «вторичных» благ возрастает быстрее, чем благ первой необходимости.

     Первым  исследователем влияния изменения  дохода на структуру потребительских расходов был немецкий статистик Эрнст Энгель (1821—1896). Он сформулировал закон потребления, который экономисты назвали его именем. Идея закона состоит в том, что доля национального дохода, израсходованного на продукты питания, является хорошим индикатором благосостояния. Чем ниже эта доля, тем выше благосостояние.

     Эффект  замены и эффект дохода. Изменение цены блага влияет на объем спроса через эффект замены и эффект доход Эффект дохода возникает, так как изменение цены блага равнозначно изменению реального дохода (покупательной способности).

     Эффект  замены одного блага другим возникает в результате относительного изменения цен (потребитель не станет на весь свой доход покупать товар, цены а которые снизились).

  Для определения эффекта замены —  элиминировать влияние эффекта дохода.

 Для определения эффекта дохода — элиминировать влияние эффекта замены.

     Существует  два способа разложения общего эффекта  увеличения спроса от снижения цены на эффект дохода и эффект замены, которые были предложены английским экономистом Дж. Хиксом и русским математиком и экономистом Е. Е. Слуцким. Они отличаются тем, как определяется «реальный доход». Согласно Хиксу, постоянный реальный доход означает, что потребитель остается на той же кривой безразличия, поскольку он обеспечивает один и тот же уровень удовлетворения. Согласно Слуцкому, реальный доход остается постоянным тогда, когда потребитель остается с тем же доходом, который позволяет ему, если он хочет этого, приобрести прежний набор товаров по новой цене. Эффект замены и эффект дохода по Хиксу представлен на (рис. 9).

      

а0 6)

Рис. 9. Эффект замены (субституции) и эффект дохода по Хиксу: а) цена товара X снижается; б) цена товара X повышается

     Эффект  замены и эффект дохода могут перемещаться в разных направлениях в зависимости от типов товаров.

     Прежде  всего отметим, что эффект замены всегда отрицательный: снижение цены товара ведет к: увеличению его потребления, и наоборот. При этом потребление другого товара или группы товаров характеризуется обратным движением. Эффект дохода может быть и отрицательным для нормальных товаров, и положительным для низкокачественных товаров (чем выше реальный доход потребителя, тем в меньшей мере он будет склонен к приобретению таких товаров). Вместе с тем для большинства некачественных товаров отрицательный эффект замены перекрывает положительный эффект дохода, так что общий эффект замещения цены будет все же отрицательным. Лишь в случае с товарами Гиффена положительный эффект дохода перекрывает отрицательный эффект замены.

Эффект  замены и эффект дохода по Слуцкому представлен на рис. 10. Как уже отмечалось, Слуцкий иначе трактует понятие реального дохода, чем Хикс. По Хиксу потребитель после изменения цен стремится сохранить прежний уровень удовлетворения, тогда как в модели Слуцкого постоянство реального дохода достигается при таком его уровне, который обеспечивает потребителю возможность приобрести после изменения цен тот же самый набор товаров, что и до изменения.

     На  (рис. 10) показано, что в случае повышения цены товара X до Рх1 оптимум потребителя смещается из точки Е1 в точку Е2 (потребитель приобретает меньше товара X, но несколько увеличивает потребление товара У). Далее на графике показана новая бюджетная линия, параллельная I/Py — I/Px1, которая проходит через точку Е1, соответствующую оптимальному набору товаров X и У при прежней цене. Она показывает, каким должен быть доход, чтобы приобрести прежний набор товаров X и У при подорожании товара X с Px до Px1.

     Эта бюджетная линия коснется более высокой кривой безразличия U3  в точке Е3. Это означает, что потребитель выбрал бы набор Е3 в том случае, если бы его доход был равен величине I. 
 
 

     

     

Pх1 Рх1 Pх

Рис. 10. Эффект замены и эффект дохода по Слуцкому

     В действительности же он выбирает набор  Е2, поскольку цена товара X повысилась. Повышение цены стимулирует замену товара X товаром У: (Х1-Х3) - эффект замены, а (Х3-Х2) - эффект дохода, который означает, что при повышении Рх  будет стимулироваться сокращением потребления товара X.

     Различия  в подходах Хикса и Слуцкого к измерению эффекта замещения удобнее рассмотреть, совместив их на одном рисунке (рис. 11). Изображенный на графике эффект Хикса показывает, что потребитель при постоянстве реального дохода остается на той

      

Рис. 11. Эффект замены по Хиксу и по Слуцкому [8 стр 144]

же кривой безразличия (U1), то есть он перемещается из точки E0, соответствующей старой цене, в точку E1 соответствующую новой более низкой цене товара X. Эффект Слуцкого означает, что реальный доход является постоянным тогда, когда потребитель остается с тем доходом, который позволяет ему, если он хочет этого, приобрести прежний набор товаров по новой цене. В таком случае происходит перемещение из точки Е0 в точку Е2.

2.2. Влияние изменения цен на потребления 

     Как известно, потребление непосредственно  связано с объемом имеющегося богатства(запас) и дохода(потока). Известно также, что богатство может принимать множество форм: земля, шедевры живописи, сберегательные счета, облигации государственного займа, наличные деньги и т. п.

     Величина  богатства может быть измерена с  помощью двух инструментов: богатство в фиксированных ценах и богатство в текущих ценах. Это разграничение имеет принципиальное значение. Предположим, что в стране произошла дефляция: уровень цен упал в два раза. То уровень цен всех благ снизился в два раза. Однако с точки зрения реальной ценности, к примеру, картина Шишкина осталась картиной Шишкина. На нее можно обменять  тот же объем товаров и услуг, что и до дефляции. Таким образом, богатство в форме  таких  реальных активов, как шедевры живописи, производственное оборудование, недвижимость относительно не подвергаются воздействию инфляции или дефляции.

     Рассмотрим  другую ситуацию. Допустим, вы являетесь обладателем банковского счета на сумму в 100 тыс. рублей. При падении общего уровня цен в два раза вы можете купить в два раза больше товаров и услуг.

     Таким образом, богатство в денежной форме (наличные деньги, срочные счета, облигации) связано с уровнем  цен в обратной пропорции. Это значит, что богатство в денежной форме отличается от всех прочих видов активов богатства.