Теория потребительского спроса

D = f(Р) 

где f(Р) > 0; D — спрос; f — функция; Р — цена.

    Данный закон выражает следующую  зависимость: 

      1.  цены имеют тенденцию к снижению;

  2. при этом количество товаров, на которое предъявлен спрос, наоборот, повышается;

  3. но повышение количества товаров, на которое предъявляется спрос, происходит в меньшей степени, чем снижение цены;

     4. отсюда кривая спроса — убывающая.

  Закон падающего  спроса под воздействием многочисленных факторов действует как тенденция.

Спрос является функцией всех факторов:

В = F (Р, 1, Z, W, P(sub), Р (com), N, В),

'   '

где I — доход; Z— вкусы;W (waiting) — ожидания; Р_sub — цена на товары субституты; Р(com) — цена на комплиментарные товары; N — количество покупателей; В — прочие факторы.

     Функция спроса — это функция, определяющая величину спроса в зависимости от влияющих на него различных факторов.

     Итак, спрос — величина переменная. При этом следует различать изменения величины спроса, или объема спроса, и изменение характера спроса. Величина спроса меняется тогда, когда переменна только цена данного товара. Характер же спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, имевшие ранее постоянные величины. Графически изменение объема спроса выражается в "движении" по кривой спроса вниз или вверх (рис. 1). Изменение же характера спроса проявляется в "движении" кривой спроса, ее смещении вправо или влево (рис. 2). 

               

                          0    Q1Q2 
 

                  Рис.

График 2. График изменения характера спроса.

     Такая ситуация возможна. Например, если доход населения увеличился, то каждой цене товара будет соответствовать больший объем спроса, произойдет сдвиг прямой вправо из положения DD в положение D2D2. Напротив, уменьшение дохода приведет к смещению линии спроса влево в положение D1D1. Из (рис. 2) видно, что сдвиг линии спроса ведет к изменению объема спроса при некоторой постоянной цене Р и что одному и тому же объему спроса при сдвиге линии спроса соответствуют разные цены спроса ( P1,Р2, Р3).

     Изменение вкусов и предпочтения также оказывает влияние на положение кривой спроса. Если тяга к курению у населения возрастает, то линия спроса на сигареты сдвигается вправо. Если увеличится число сторонников здорового образа жизни, то линия спроса на сигареты сдвинется влево. На положение кривой спроса оказывает влияние и изменение цены на взаимосвязанные товары.

     Существуют  два типа взаимосвязанных товаров; товары-заменители и дополняющие товары. Их можно различать по тому, как изменение цены одного товара "смещает" спрос на взаимосвязанный товар. Если X и У — товары-заменители, то при возрастании цены товара У и неизменной цене товара X потребители будут склонны к увеличению спроса на товар X. В этом случае линия спроса для товара X сдвинется вправо. Если же цена товара У снизится, линия спроса товара X сдвинется влево, указывая на уменьшение спроса на товар X. Примером товара-заменителя может служить масло и маргарин.

     Для дополняющих товаров характерна обратная ситуация: уменьшение цены товара У ведет к увеличению спроса на товар X "Классическим" примером дополняющих товаров являются автомобили и бензин. Рост цены на бензин снижает спрос на автомобили. И наоборот, падение цены на бензин увеличивает спрос на автомобили.

     Изменения в ожиданиях будущих цен играют важную роль в определении положения линии спроса. Если ожидается увеличение цены на сахар, то можно полагать, при прочих равных условиях, что линия спроса сместится вправо. Если ожидается уменьшение цены, линия спроса сместится влево.

     Рост  населения (при сохранении неизменного  дохода на душу населения) сдвинет кривую спроса вправо для всех товаров, поскольку ведет к увеличению числа покупателей на рынке. Наоборот, уменьшение населения будет сдвигать линию спроса влево в связи с сокращением числа покупателей на рынке. 

Эластичность  спроса

     Различные товары отличаются друг от друга по степени изменения спроса под  воздействием того или иного фактора. Степень реакции спроса на эти факторы поддается количественному измерению с помощью коэффициента эластичности спроса. Понятие эластичности спроса раскрывает процесс адаптации рынка к изменениям в основных факторах (цене данного товара, цене других товаров, доходах потребителей и т. д.), определяющих спрос.

     Рассмотрим сначала коэффициент эластичности спроса по цене — показатель чувствительности объема спроса к изменению его цены. Он определяется как отношение процентного изменения объема спроса к процентному изменению цены: 
 

            

где Е — коэффициент эластичности по цене;

  Q — количество товара, на которое предъявлен спрос;

   Р — рыночная цена товара.

     Эластичность  спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на 1%.

     Можно выделить два варианта зависимости объема спроса от колебания рыночных цен:

    1.увеличение приобретаемого количества товара меньше чем на 1% на каждый 1% снижения его цены означает слабую реакцию и характеризуется понятием неэластичного спроса;

   2.увеличение  приобретаемого количества товара больше чем на 1% на каждый 1% снижения его цены означает сильную реакцию и характеризуется понятием эластичного спроса.

     

1.3. Потребность и полезность. Предельная полезность 

     Основу  спроса составляют потребности человека. Среди них можно выделить те. с которыми связано само существование человека. –  потребности в пище, одежде, жилище. Наряду с ними имеются другие потребности, которые возникают, изменяются, исчезают вместе с развитием цивилизации, духовным, экономическим и техническим прогрессом. Границы между этими потребностями весьма подвижны. Причем одно и то же благо в одних условиях может быть первичным, в других — второстепенным, в третьих — бесполезным. Все зависит от множества факторов, начиная с природно-климатических и кончая вкусовыми.

     Потребление является заключительной стадией воспроизводственного процесса, сводящийся к использованию произведенного продукта для удовлетворения отдельных потребностей. Различают промежуточное и конечное потребление.

     Промежуточное потребление представляет собой стоимость продуктов и рыночных услуг, потребленных в течении данного периода с целью производства других продуктов и услуг. Это потребление- есть процесс производства продукта, не выходящий за его рамки.

     Конечное  потребление, или собственное потребление населения,- расходы хозяйственных единиц на продукты и услуги, используемые непосредственно для удовлетворения текущих индивидуальных и коллективных потребностей людей.

     В структуре потребления населения  выделяют потребительские товары и услуги.

     Платное потребление осуществляется за счет личных доходов населения, т.е. средства семейного бюджета, и потому его можно классифицировать как личное, к нему дополнительно следует отнести стоимость продуктов, произведенных домашними хозяйствами для собственных нужд.

     Бесплатное  потребление населения включает потребление товаров и услуг  в учреждениях здравоохранения,  образования, культуры и др., а также потребление товаров и услуг населением, находящимся на полном государственном обеспечении.

Характеристика  благ

              Для потребителя имеет немаловажное значение и тот факт, что для удовлетворения одной и той же потребности можно использовать различные блага. С этих позиций необходимо различать товары-заменители (субституты) и товары- дополнители (комплементы). Товары-субституты отличаются друг от друга какими -то свойствами, качественными характеристиками, ориентируясь на которые (не забывая при этом о ценах на них), потребитель и выбирает те из них, которые ему более подходят. Например, в качестве субститутов можно назвать масло и маргарин; чай и кофе; различные крупы; ручку и карандаш; калькулятор и логарифмическую линейку; автомобиль и мотоцикл; книгу и фильм; театр и кино и т.п. Товары -комплементы — это те товары, которые дополняют другие товары и тем самым делают возможным использование последних. В качестве дополняющих товаров можно назвать пленку (для кинокамеры и фотоаппарата), химические препараты (для пленки), кассеты (для магнитофона), бензин (для автомобиля).

  Подавляющее число благ не является товарами-заменителями или товарами -дополнителями, так как они самостоятельно и независимо от других благ удовлетворяют многообразные потребности людей. Кроме того, многие блага могут удовлетворять многоплановые потребности. Приобретая те или иные блага, люди тем самым как бы оценивают их полезность для себя. Отсюда и возникла теория полезности, с помощью которой пытались и пытаются обосновать процесс формировании цен.

Полезность

     Теория  полезности представляет одно из течений экономической мысли, которое зародилось в XVIII в. Пропорции, в которых один товар обменивается на другой (их меновая стоимость), считалось, зависят от того, как участники обмена оценивают полезность этих товаров (Ф. Галиани) [2 стр165]. Ценность того или иного блага ставится в зависимость от индивидуальных оценок участников хозяйственного процесса. При этом ценность определяется как суждение лиц, ведущих хозяйство, о значении находящихся в их распоряжении благ, т.е. ценность напрямую связывалась с сознанием хозяйственных субъектов (К. Менгер).

     В отличие от классической и марксовой политической экономии в теории полезности центр внимания был смещен на изучение хозяйственного поведения единичного, обособленного субъекта. Данная экономическая школа впервые поставила покупателя с его потребностями в центр экономической системы.

     Отсюда  на первый план выходят потребности (отношения потребления), которым должно подчиняться производство и на которые последнее должно быть сориентировано. В своей основе данная экономическая концепция цены как никакая другая сориентирована на конечные потребности человека, общества. В этом ее большая и неоценимая заслуга.

Полезность, спрос и предложение 

     Другая  особенность концепции полезности заключается в том, что основным объектом исследования стала сфера не производства, а обращения. Предполагается, что именно в ней индивидуальные оценки благ формируют их ценности. Поэтому цена рассматривается от начала до конца как продукт исключительно субъективных определений ценности благ участниками обмена. Каждый покупатель решает для себя проблему, какое количество своего товара (денег) он готов отдать в обмен за нужное ему благо. Цена регулируется оценками «предельного покупателя» и «предельного продавца» [2 стр166]. При этом «предельные пары» устанавливают рыночное равновесие между числом желающих купить товар по данной цене и числом лиц, стремящихся продать его по этой цене. В сущности, это баланс спроса и предложения, опирающийся на механизм взаимодействия индивидуальных оценок.

     Что касается издержек производства, то, как мы уже знаем из соответствующей теории, они сводились и определялись субъективными ощущениями «неудобства», «жертвенности», «воздержания», величина которых зависела от полезности блага. Общая же ценность благ, участвующих в процессе производства, регулируется предельной полезностью конечного продукта, используемого для удовлетворения личных потребностей. При этом в основе цены на средства производства лежит не прямая, а косвенная их полезность, проявляющаяся в тех продуктах потребления, которые производятся с помощью данных средств производства.

     Закон убывающей полезности

     Дальнейшее  свое развитие теория полезности получила в теории предельной полезности, или полезности, рассматриваемой по отношению каждого дополнительно приобретаемого блага. В данном случае каждый потребитель при приобретении последующей добавочной единицы блага оценивает ее на основе убывающей функции полезности. Впервые данная тенденция была замечена немецким экономистом Г. Госсеном и сформулирована в виде закона убывающей полезности, или первого закона Госсена [2 стр 166]. Согласно этому закону, полезность, а следовательно, и ценность каждой последующей единицы блага падает и достигает нуля в точке полного насыщения.