Монополистическая конкуренция и её эффективность

 В теории Э. Чемберлина даётся аргументация положения о нетождественности, во-первых, издержек производства и отпускной цены производителя и, во-вторых, издержек по сбыту с разницей между конечной розничной ценой и ценой производителя. В этой связи, в частности, подчёркнуто, что издержки не исчерпываются затратами на производство товара в пределах фабрики, что по сути можно отнести к издержкам производства и издержкам на перевозку, хранение, сортировку, доставку на дом, так как «они увеличивают полезность товара, то есть делают его более пригодным для удовлетворения потребностей». Отсюда автор «Теории монополистической конкуренции» приходит к выводу, что «проведение грани между двумя видами издержек (издержки сбыта и издержки производства) имеет для теории стоимости фундаментальное значение. Издержки сбыта увеличивают спрос на соответствующий продукт; издержки производства увеличивают его предложение».

 Суммируя  итоги своего исследования, Э. Чемберлин  выражает непоколебимую уверенность  в естественной сущности монополии  в конкурентной среде, т. е. в том, что предприниматели в значительной своей части «пытаются воздвигнуть собственную монополию, распространить её насколько возможно и защитить её против попыток других предпринимателей расширить свои монополии». Но задача, по его мысли, состоит в том, чтобы через экономическую науку пришло «полное осознание того обстоятельства, что продукт всегда дифференцирован», «что чистую конкуренцию нельзя больше считать во всех отношениях «идеалом» экономики…»

 В последствии  Э. Чемберлин и сторонники теории монополистической конкуренции выдвинули положение о сохранении конкуренции при «групповой монополии», в соответствии с которым речь идёт о разделе сфер влияния на рынке между партнерами-конкурентами с целью реализации неоднородной (дифференцированной) продукции без снижения цены до уровня предельных издержек. Другой характерной особенностью современной редакции теоретических положений Э. Чемберлина является выдвижение наряду с идеей о «дифференциации продукции» ещё и дополнительных неценовых условий усиления монополистической конкуренции, как-то: техническое усовершенствование, достигнутое отдельным товаропроизводителем; особое обслуживание покупателей, обеспечивающее фирме респектабельную репутацию и т.д.[7, с. 368, 371-373] 

 Экономическая теория несовершенной конкуренции Дж. Робинсон. 

 Главная идея Дж. Робинсон заключается в  выявлении рыночных аспектов функционирования монополий, конкуренция в условиях существования которых и между  которыми в связи с нарушением равновесия в экономике, является на её взгляд, несовершенной (а по терминологии Э. Чемберлина – монополистической). Как и Э. Чемберлин, Дж. Робинсон ставит перед собой исходную задачу – выяснить механизм установления цен в ситуации, когда производитель выступает монопольным обладателем собственной продукции, т. е. почему цена имеет именно эту величину и почему покупатель соглашается купить товар по установленной продавцом цене, приносящей ему монопольную прибыль. Но дальнейшие рассуждения автора во многом расходятся с логическими построениями Э. Чемберлина. В частности, если последний монополистическую конкуренцию увязывал с одной из характеристик естественного состояния рынка в равновесии, то Дж. Робинсон, говоря о несовершенной конкуренции, видела в ней, прежде всего, нарушение и потерю нормального равновесного состояния конкурентной хозяйственной системы и даже эксплуатацию наёмного труда.

 Сущность  монополии рассматривается  негативно, как фактор, дестабилизирующий социально-экономические отношения рыночной среды. В работе можно выделить следующие положения.

1. В условиях совершенной конкуренции предприниматели меньше заинтересованы в монополизации производства, чем в условиях несовершенного рынка, в котором отдельные фирмы не могут достичь оптимальных размеров, функционируют неэффективно, и «поэтому монополист имеет возможность не только повысить цену на свою продукцию, ограничивая выпуск, но также снизить издержки производства путем совершенствования организации производства в отрасли».
2. Кроме того, что монополия требует заметной обособленности продукции от товаров-субститутов или, говоря по-другому, дифференциации, необходимо и дополнительное условие, в соответствии с которым «фирма-монополист должна характеризоваться размерами, превышающими оптимальные».
3. На монополизированном рынке с его несовершенной конкуренцией возможна ситуация, требующая выяснения, «каким будет количество покупаемой продукции, если рассматривать рынок, состоящий не из бесконечно большого числа конкурирующих между собой покупателей, а из единичного объединения покупателей». Эту ситуацию концентрации спроса, когда на рынке действует масса мелких продавцов и один-единственный покупатель, она назвала монопсонией, т. е. монополией покупателей.
4. Завершая своё исследование, Дж. Робинсон приходит «…к заключению, что преобладание в действительном мире условий несовершенной конкуренции способствует возникновению тенденции к эксплуатации факторов производства…» [7, с. 423-426]

 
 
 
 
 

 Кривая  спроса на продукцию  монополистически конкурентной фирмы. 

 Поскольку каждый конкурент продает отличную от всех других разновидность определенного блага, то он выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса имеет отрицательный наклон, и он сам определяет объем своего предложения и цену. Но поскольку продукция, производимая монополистическими конкурентами, легко взаимозаменяема, то спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены на его продукцию, но и от цен на продукцию других конкурентов. 
 

   
 

 Рисунок 1 демонстрирует различия в поведении  предприятий в условиях монополии и монополистической конкуренции. Линия AB является графиком спроса при полной монополии, тогда как ломанная CDEK - кривая спроса при монополистической конкуренции.

  Производитель чувствует себя монополистом лишь на отрезке Q2Q3. Если он решит снизить объем до Q1, с тем, чтобы цена была P`1, часть покупателей уйдет к конкурентам и цена установится на уровне P1. Соответственно при установлении низкой цены P4 производитель рассчитывает производить Q`4, однако его конкуренты тоже снизили цену и ему приходится увеличить объем до Q4.

 Рассматривая  монопольно конкурентную фирму, действующую  на отрезке Q2Q3, становится очевидно, что поведение этой фирмы, ставящей перед собой цель максимизацию прибыли, в краткосрочном периоде идентично поведению монополиста.

 На  каком участке своей кривой спроса монополистический конкурент выберет  комбинацию P,Q, определяется точкой Курно. При этом может оказаться, что  у фирмы образуется монопольная  прибыль. [13, с 193-195]

 Фактором, удорожающим продукцию, производимую в условиях монополистической конкуренции, являются расходы на рекламу. Если совершенный конкурент не тратится на рекламу из-за того, что возможный ее эффект в значительной мере достанется другим, а монополисту реклама не очень нужна ввиду отсутствия соперников, то для монополистического конкурента реклама служит одним из основных орудий в борьбе за существование. Рис. 2 иллюстрирует, как за счет расходов на рекламу монополистический конкурент может увеличить свою долю на рынке. Затраты на рекламу увеличили затраты на единицу выпуска (АС0 R АС1), но одновременно возрос спрос на продукцию фирмы (D0 R D1), и в итоге её выручка увеличилась.[15, с. 315]

 
Рисунок 2.                                        

 Алгебраическая  модель ценообразования  в условиях монополистической  конкуренции. Из-за того, что число факторов, определяющих равновесие на рынках несовершенной конкуренции значительно превышает количество ценообразующих факторов на рынке совершенной конкуренции или монополизированном рынке, в настоящее время не существует единой общепризнанной модели ценообразования на таких рынках. В качестве примера рассмотрим одну из наиболее известных и простых моделей – модель Чемберлина.

 На  рынке гетерогенного блага функционируют n максимизирующих прибыль фирм с  одинаковыми функциями затрат и  поэтому в состоянии отраслевого  равновесия на каждую из них приходится одинаковая доля рынка. В таких условиях монополистический конкурент имеет две функции спроса на свою продукцию. Одна представляет собой 1/n -ю долю отраслевого спроса. Её алгебраический вид: 

            .    (1) 

 Она характеризует зависимость между  объемом спроса на продукцию i-ой фирмы  и ценой, когда все фирмы придерживаются одной и той же цены.

 Вторая  функция спроса монополистического конкурента выражает зависимость между  объемом спроса на его продукцию  и ценой, когда эта цена отклоняется  от той, которую устанавливают все  другие фирмы отрасли. Алгебраический вид этой функции:

  (2)

  

 Параметр  с в формуле характеризует  степень гетерогенности благ, обращающихся на данном рынке. Чем меньше с, тем  сильнее различаются блага и  тем больше рыночная власть отдельной  фирмы. Третье слагаемое в правой части выражения  (2) показывает, на сколько сократится (увеличится) объем спроса i-й фирмы, если она повысит (понизит) цену на свою продукцию по сравнению со средней ценой своих конкурентов.

 Обозначим  a/n = α ;  b/n = β ;  

   Тогда:

 

 Для представления в алгебраическом виде прибыли фирмы введем её функцию общих затрат:                    и преобразуем функцию спроса в функцию цены спроса:

 

 Теперь  прибыль фирмы можно представить  в виде:

 

 Условием  её максимизации является равенство:

 

 Левая часть есть предельная выручка монополистического конкурента, а правая - предельные затраты. Как видно, максимизирующий прибыль объем выпуска фирмы зависит от средней цены конкурентов. Так как в рассматриваемых условиях прибыль представительной фирмы, как и всех других фирм, достигает максимума тогда, когда все придерживаются одинаковой цены (в точке пересечения    и   ), то . В этом случае третье слагаемое равно нулю и тогда:

 

 условие максимизации прибыли принимает  вид:

 

 Находим максимизирующий прибыль фирмы выпуск:

  [10, с. 267-269] 
 

 Краткосрочный период: прибыль и  убытки. 

 

 Рисунок 3.

 На  рис. 3, в части а), отражена кривая спроса для фирмы D(SR). Максимизирующий прибыль объем производства Q(SR) определяется пересечением кривых предельного дохода и предельных издержек (MR=MC). Цену Р(SR), соответствующую оптимальному объему, производства отражает кривая спроса D(SR); так как данная цена превышает средние издержки, фирма зарабатывает прибыль, равную (Р(SR) – АС(SR)) * Q(SR).

 Если  же цена меньше средних издержек, то это означает, что перед фирмой стоит задача не максимизации прибыли, а минимизации убытков. В этом случае при принятии решения производить или нет, фирма должна сравнить цену продукции Р(SR) со средними переменными издержками АVС(SR). Если цена больше средних переменных издержек, то производить следует, так как цена покрывает не только средние переменные издержки, но и часть постоянных. Если же цена меньше средних переменных издержек, то это означает, что необходимо приостановить производство или закрыть фирму.[10, с. 263]

 Долгосрочный  период: равновесие фирмы, безубыточность. 

 Что же будет происходить в долгосрочном периоде (рис. 3 б) )? Однозначно ответить на этот вопрос невозможно. Мы можем говорить лишь об общей тенденции. Ею можно считать стремление к получению фирмой нормальной прибыли, безубыточности, то есть установление цены на уровне средних издержек.

       Экономическая прибыль, получаемая типичной фирмой в  условиях монополистической конкуренции, привлекает вступить в отрасль новые  фирмы. Увеличивается количество конкурентов и возрастает число продуктов, которое способно достаточно эффективно заменить продукт типичной фирмы. Это приводит к тому, что кривая спроса становится больше эластичной, приближая условия монополистической конкуренции к условиям конкурентного рынка. Расстояние между кривыми спроса и средних издержек уменьшается, ликвидируя экономическую прибыль.

 Наоборот, если типичная фирма терпит убытки, наблюдается отток производителей из отрасли, количество конкурентов  уменьшается, дифференциация товаров  углубляется, кривая спроса становится более крутой (менее эластичной). Как результат, она может пересечь кривую средних издержек, ликвидировав, таким образом, убытки фирмы.

 Равновесие  установится тогда, когда кривые спроса и средних издержек будут  иметь только одну общую точку - точку касания, то есть когда цена установится на уровне средних издержек для определенного объема производства, а фирма не будет получать экономическую прибыль и не будет нести убытки. В долгосрочном периоде Р = АС; МС = MR.