Qm, Pm – оптимальный объём и цена на рынке монополистической конкуренции.

 ATC – П1 - это убытки фирмы на единицу продукции.

SATCBCPmc – совокупные убытки = (ATC – Pmc)*Qmc.

В долгосрочном периоде отсутствие непреодолимых  барьеров ставят фирму в условие  безубыточности.

Рассуждения в ходе анализа долгосрочного  периода на данном рынке тождественны анализу  долгосрочного периода  на рынке совершенной конкуренции:

1. В случае экономической прибыли происходит приток фирмы, увеличивается рыночное предложение, снижается рыночная цена, исчезает экономическая прибыль.
2. В случае убытков происходит массовый отток фирм, уменьшается рыночное предложение, повышается рыночная цена, исчезают экономические убытки.

 

 

Pmc = ATC, Pmc>Pc, Pmc >minATC, Pmc>MC;

Однако  безубыточность фирмы в долгосрочном периоде следует рассматривать  как тенденцию,  что объясняется  следующим образом:

- монополистическая  конкуренция предполагает сегментированный  спрос, при котором отдельные фирмы могут получать экономическую прибыль за счет вывода на рынок уникального товара, более благоприятного географического положения  или применения передовой технологии;

- установлению равновесия или нулевой прибыли препятствуют факторы, обусловленные самой дифференциацией продукции, а именно:   значительные инвестиции по разработке новых товаров, высокие маркетинговые издержки, дорогостоящие рекламные кампании;

- обладая рыночной властью, действующие в отрасли фирмы могут устанавливать такие цены на продукт, которые обеспечивают экономическую прибыль и одновременно  выполняют роль барьеров для проникновения в отрасль новых фирм.

Равновесие в долгосрочном периоде достигается при избыточных производственных мощностях и, следовательно, более высоких, чем при совершенной конкуренции издержках производства. Избыточные производственные мощности на рынке обуславливают и более высокий уровень цен на продукцию фирмы. Главная причина которого – затраты фирмы на углубление дифференциации продукта.  Дифференциация - это суть неценовой конкуренции. С одной стороны, она может быть связана с реальным совершенствованием продукта,  и в этом смысле она общественно оправдана;  с другой стороны, дифференциация продукта может дать мнимое совершенствование продукта, и в этом смысле приводит лишь к повышению цен. На такой двойственной природе дифференциации в условиях неценовой конкуренции построена концепция рекламы, ее проконкурентная и антиконкурентная сущность. 

3. Неценовая конкуренция располагает как сильными, так и слабыми сторонами. К сильным сторонам можно отнести:

1)Реальное  совершенствование продукта

2) Снижение  рыночной власти фирмы

Информирование  о заменителях  данного продукта

3. Способствует увеличению занятости в общественном хозяйстве
4. Придаёт спросу более эластичный характер, а ценам и прибыли - тенденцию к снижению
5. Рекламные расходы способствуют ускорению оборачиваемости товаров и придают им отличительную индивидуальность, что позволяет в условиях дифференциации товаров сравнивать цены на похожие товары и ограничивать свободу продавца в установлении торговых наценок .

Слабые  стороны:

1. Может быть связана с мнимым совершенствованием продукта
2. Способствует усилению монопольной власти фирмы
3. Рекламные расходы позволяют делать спрос на продукт менее эластичным и назначать более высокие цены
4. Реклама может выступать в качестве барьера при вхождении в отрасль новых фирм и, следовательно, ограничивать в отрасли конкуренцию
5. Существование избыточных производственных мощностей

 

Оценка  рынка монополистической конкуренции

Pmc>Pc;

Qmc<Qc;

Преимущества  рынка монополистической конкуренции:

1) Рынок  обеспечивает широкий диапазон  потребительского выбора за счёт  дифференциации продукции 

2)Рынок  усиливает информированность покупателей  о продукции разных фирм и  следовательно, обеспечивает определенный  уровень конкуренции. 

Недостатки:

1) Pmc>minATC, означает, что рынок не обеспечивает производственной эффективности из-за недоиспользования мощностей. Избыточные производственные мощности свидетельствует о том, что в отрасли действует больше фирм, чем необходимо.  Меньшее их количество могло бы предложить объём Qmc по более низким ценам, так как рыночная власть обусловлена дифференциацией продукта, и наличие излишних производственных мощностей является своеобразной платой общества за такую дифференциацию;

2)Рmс > МС, означает потерю эффективности из-за рыночной власти. Получается, что чем разнообразнее продукт, тем ниже эффективность его производства, поэтому суть проблемы заключается в том, сколько готов платить покупатель за ассортиментную дифференциацию.

ТЕМА11: Рынок олигополии

1. Понятие и  характерные особенности рынка  олигополии. Формальные теории олигополии.
2. Модели олигополического ценообразования. Модель ломаной кривой спроса
3. Тайный сговор, ценовое лидерство на рынке олигополии. Ценообразование по принципу “ издержки +”.
4. Оценка эффективности рынка олигополии.

 

1. Олигополия - это такая рыночная структура, где небольшое количество крупных фирм  делят между собой рынок и взаимосвязано осуществляют ценовую политику.

Характерные черты олигополии:

  На  рынке оперирует небольшое количество (от 2 до 10, реже до 20) фирм, как правило, крупных и очень крупных.

1. Фирмы могут производить как однородный (уголь, сталь, алюминий), так и разнородный, дифференцированный (автомобили, телевизоры, холодильники) продукт.
2. Рынок защищен барьерами: высокий эффект масштаба, собственность на сырье, патентная защита продукта, практика слияний и поглощений среди фирм, приводящая к увеличению рыночной доли, тайные сговоры между фирмами.
3. Фирмы, производители дифференцированного продукта, активно занимаются нецелевой конкуренцией.
4. Доступ к информации на рынке серьезно затруднен, особенно в случае, когда фирмы находятся в сговоре.
5. Типичным явлением становится олигополистическая взаимосвязь, то есть склонность фирм к совместным действиям в области ценовой политики.
6. Олигополистические цены более чем на любом другом рынке не эластичны, жестки, что также обусловлено олигополистической взаимосвязью и стремлением фирм избежать ценовых войн.

Формальные  теории олигополии:

1. Теория олигополии К. Курно – 1838г.
2. Теория “изгибающейся кривой спроса” Хитча, Холла, Суиза – 1939
3. Теория “Игр” Неймана – Моргенштерна, 1944г

 

1. Исходит из наличия олигополистической взаимосвязи  в отрасли и анализирует рыночное ценообразование, при этом предполагается, что фирма устанавливает цену самостоятельно, не принимая в расчет ответных действий конкурентов. Цена олигополиста находится в диапазоне между монополистической ценой и ценой совершенно конкурентного рынка. Частный вариант теории Курно - это теория (дуополии) - анализ ценового поведения двух фирм. Главный недостаток теории Курно - предположение о воздействии конкурентов на олигополистическую цену.
2. Предполагает наличие олигополистической взаимосвязи между фирмами и принимает во внимание действия конкурентов в области цен. Как правило, снижения цен в отрасли дублируется другими олигополистами, а повышение цен не поддерживается.

Главный недостаток теории – невозможность  объяснения, как на рынке устанавливается исходная, текущая цена.     

3. Основа этой теории – анализ предположений фирмы о возможных решениях относительно изменения цен. Наиболее рациональным будет предположение исходя из худших ожиданий фирмы

 

1.Жёсткость олигополистической цены может быть объяснена с помощью 4 моделей:

1. Модель ломаной кривой спроса;
2. Модель тайного сговора;
3. Модель ценового лидерства;
4. Модель ценообразования по принципу “ издержки +”;

 

1.Построению модели предшествуют  следующие предположения. Пусть на рынке функционируют 3 фирмы - A, B, C. При этом фирма А – активная, те постоянно изменяет цену, В и С – пассивные фирмы, те будут реагировать на изменение цен фирмой А. Для анализа предполагаем, что отрезок PQ – текущий уровень цен, и ему будет соответствовать OQ – текущий уровень продаж. Всё это вводится, чтобы определить, какой вид будет иметь кривая спроса фирмы.

Для построения этой модели учтём 2 вида возможных  реакций на рынке:

во-первых, игнорирование любых изменений; во-вторых, дублирование любых ценовых изменений. 

 

Во-первых: при игнорировании ценовых изменений кривая спроса D1D1 будет эластичной, потому что каждая фирма действует по-своему. Предположим, что Pa (фирма А повышает цены) Pb, Pc = const. Итог этих действий: Фирмы В и С увеличивают объёмы продаж, а фирма А вытесняется с рынка, теряя своих покупателей. Пусть Pa Pb, Pc = const. Итог: фирма А увеличивает объём продаж за счёт фирм В и С.

Во-вторых: при дублировании ценовых изменений все 3 фирмы действуют в отрасли как единый монополист, следовательно, кривая их спроса будет неэластичной – D2D2. Пусть Pa Pb , Pc . Итог: все 3 фирмы теряют своих покупателей в пользу других отраслей. Пусть Pa Pb , Pc . Итог: в результате весь рынок в целом выигрывает за счёт других отраслей с более высокими ценами.

Возникает вопрос: какое предположение  наиболее логично представляет фирма А о действии своих конкурентов В и С? Итак, фирма А логично может предположить, что повышение цен будет проигнорировано, а понижение - продублировано другими олигополистами.

Ломаная кривая спроса позволяет:

А) С  большой вероятностью и точностью определить логику поведения фирм на олигополистическом рынке;

Б) Объясняет, почему изменение цен на рынке  не выгодно ни одной из фирм;

 

Ломаный график спроса D1PD2 состоит из 2 отрезков: эластичного отрезка D1P и неэластичного PD2, что связано с различной реакцией олигополистов на ценовые изменения. Ломаному графику спроса D1PD2 соответствует прерывистый график предельного дохода, составленный из MR1f и qMR2.

Объясним, почему в конкурентных условиях изменение  цен не выгодно ни одной из фирм:

Пусть P , E>1 TR ;

Пусть P ,E<1 TR .

Итак, изменение цен не целесообразно, т.к., как правило, происходит уменьшение выручки у всех фирм. Ещё одно доказательство жёсткости олигополистических цен может быть сделано на основе прерывистости графика предельного дохода. Текущая цена установлена по правилу MR = MC. На месте разрыва fq издержки фирмы могут меняться как угодно, а текущая цена всё равно позволяет в соответствии с правилом максимизации NR = MC извлекать наибольшую экономическую прибыль.

При всей простоте и логичности модели ломаной  кривой спроса имеется существенный недостаток: она не объясняет, как установлена текущая цена PQ, стабильность цен может всё-таки  нарушаться вопреки анализируемой модели (такая политика имела место на практике в 70е – 80е годы в ответ на действие международного картеля ОПЕК). 

3.  Модель тайного сговора.

Тайный  сговор представляет ситуацию, при которой фирмы олигополисты достигают непосредственного молчаливого соглашения по ряду вопросов: по поводу фиксированной цены, квотирование производства, деление рынков сбыта. Тайные сговоры получили широкое распространение в олигополистических структурах, т.к. явные сговоры (картели) запрещены в большинстве стран антимонопольным законодательством. В большинстве случаев такие сговоры заключают в форме джентльменских  соглашений, устно, без юридического оформления, что делает обнаружение таких  сговоров практически невозможным. При тайном сговоре основной вопрос – как установить такую цену и такой объём продаж, при которых все олигополисты могли бы максимизировать свою прибыль. Тайный сговор позволяет проводить единую согласованную политику, похожую на политику чистого монополиста.