Такие графики позволяют быстро определять среднюю реакцию среднего покупателя на ценовые изменения.

    3)С помощью факторов ценовой эластичности спроса:

  Факторы:

  а) Субституция: чем больше субституция, тем эластичнее спрос на товар и наоборот;

  б) Комплиментарность товаров: спрос эластичнее на более значимый комп-лимент, не эластичен на менее значимый;

  (в)  Степень значимости товара для  покупателя. На товары 1-ой необходимости  спрос неэластичен, на товары роскоши – эластичен;

  г) Удельный вес расходов на покупку  данного товара в бюджете покупателя: 

  Чем больше удельный вес расходов на покупку, тем эластичнее спрос на  данный товар и наоборот;

  д) Степень универсальности товара: чем универсальнее товар, тем эластичнее

  спрос на товар:

  е) Фактор времени;

  Спрос эластичен на длинных и неэластичен  на коротких временных интервалах.

  3.Эластичность спроса по доходу показывает, как реагирует покупатель на динамику своего дохода.

  Коэффициент спроса по доходу - EI;

  EI= ;  Eточ= ;  Eдуг= ;

  Случаи  поведения покупателя:

  1)Е>0 (однонаправленное изменение дохода  и количества покупок). Она типична  для нормальных или высших  товаров. Нормальным считается товар, если при увеличении дохода покупателя расходы на его покупку увеличиваются;

  2)Е<0 (Разнонаправленное изменение дохода  и количества покупок, что характерно  для низших товаров. Низший  товар – это товар, покупки  которого уменьшаются при росте дохода и наоборот);

  3)0<Е<1(нормальные  товары, а именно товары первой  необходимости);

  4)Е=1 (единичная эластичность, типичная  для стандартных потребительских  товаров, товаров 2-ой необходимости);

  5)Е>1 (типичный случай для предметов  роскоши);

  Эластичность спроса по доходу имеет большое практическое значение, т. к позволяет прогнозировать состояние развития отрасли и фирмы. Если фирма производит нормальные товары, то можно прогнозировать расширение объёма продаж, выручки и удельного веса отрасли или фирмы в структуре экономики.

  Если  отрасль, фирма производит низший товар, то в будущем её постигнет кризис, затруднение со сбытом продукции, реальная угроза банкротства и т.д.

  Перекрёстная  эластичность – показывает, как  изменяются покупки одного товара при изменении цен на другой товар, и позволяет глубже понять явление субституции и комплиментарности товаров.

  Еxy- коэффициент перекрёстной эластичности;

  Еxy=  ; Exy(точ)= ;

  Exy (дуг) = ;

1. Exy>0, указывает на однонаправленное изменение цены одного товара и покупок другого товара – характерный случай для товаров субститутов. Чем больше абсолютное значение, тем больше субституция;
2. Exy<0, означает разнонаправленное изменение цены одного товара и покупок другого - характерный случай для товаров комплиментов. Чем больше абсолютное значение коэффициента, тем значимее комплиментарность товаров;
3. Exy=0, означает независимость друг от друга, самостоятельность товаров x и y;

 

  4. Эластичность предложения по цене позволяет учесть реакцию продавца в ответ на изменение цены данного товара.

  Eps-предложение по цене;

  Epps= ; Eточ= ; Eдуг= ;

  Возможны 5 случаев реакции продавца на изменение  цен: 

  

 

  S1- абсолютно эластичное предложение. При нём Е=0 (Продавец не реагирует на изменение товара);

  S2- абсолютно эластичное предложение по цене. Е стремится к ;

  S3-Единичная эластичность предложения по цене, Е=1;

  S4-неэластичное предложение по цене, Е<1(продавец на большие изменения цены реагирует небольшим изменением продаж);

  S5- эластичное предложение по цене, E>1(изменения количества существенно могут превышать изменения цены, чуткий продавец, быстро реагирует).

  Факторы ценовой эластичности предложения:

  1) Мобильность ресурсов, т.е. степень  их специализированности, универсальности:

  Чем мобильнее, универсальнее ресурс, тем  эластичнее предложение товара, в  производстве которого он использован;

  2) Конкуренция производителей на рынке. Чем больше производителей данного товара на рынке, тем эластичнее предложение;

  3) Фактор времени: При анализе  цен эластичного предложения  различают 3 периода времени:

  А) Кратчайший период (мгновенный)-“I”;

  Б) Средний период (Краткосрочный)-“S”;

  В) Долгосрочный период – “L”.

  В течение “I” производитель не способен адекватно отреагировать на рыночную ситуацию, т.к. все вводимые ресурсы неизменны в этом периоде;

  SI – предложение в этот период;

  В периоде “S” возможны увеличения предложения в ответ на растущий спрос с учётом изменения отдельных вводимых ресурсов при неизменных производственных мощностях;

  Ss - Предложение в этот период;

  В течение “L” производитель способен осуществить любые изменения в производстве вплоть до изменения производственных мощностей;

  SL - предложение в этот период; 

  

 

  SI – предложение абсолютно неэластично;

  В Ss предложение колеблется от неэластичного до эластичного;

  В SL предложение может быть эластичным или абсолютно эластичным, что обычно снижает рыночную цену в новых условиях;

  Общий вывод: Чем продолжительнее время  производителя, тем  эластичнее будет  предложение товара на рынке.

ТЕМА 5. «Теории покупательского выбора»

1. Кардиналистская теория поведения покупателя. Общая  и предельная полезность.
2. Правило максимизации полезности и потребительский выбор.
3. Ординалистская теория потребительского поведения:

        3.1 Аксиомы потребительского поведения.

        3.2 Кривая и карта безразличия.

        3.3 Бюджетная линия покупателя.

        3.4 Равновесие покупателя.

        3.5 Кривая «доход-потребление».

      3.6 Кривая «цена-потребление».

        3.7 Угловое решение покупателя. 

  Различают две теории ПП (покупательского поведения):

      кардинализм, т.е. количественная теория, отвечающая на вопрос: «На сколько больше (меньше) полезности извлекает покупатель при покупке каких-либо благ?».

      ординализм, т.е. порядковая теория, позволяющая ранжировать (определять место, значение) потребительские предпочтения. 

  1. Кардиналистская теория в своем анализе оперирует следующими рабочими понятиями:

    -  благо - это объект потребительского выбора, способный повысить уровень благосостояния покупателя.

    -  совокупная (общая) полезность благ, обозначается TU, показывает прямую связь коллективным потреблением единого блага и уровнем общего благосостояния покупателя          
 

     TU 

                          TU 
 
 
 

        Q 

      предельная (маржинальная) полезность, обозначается MU, добавочная полезность, извлекаемая покупателем при потребности каждой полезности единого блага. Чем больше единое благо потребления, чем меньше предельная полезность.

  MU=0, TU=max;

  MU=

; 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       MU                                                                                 

               Q

  Правила максимизации полезности, указывающие на то, какая покупка доставляет покупателям наивысшее удовлетворение с учетом факторов сдерживания (бюджет покупателя и цены, покупаемых благ).

  Требует соблюдения следующих условий:  

                                         =  

  2.  Для представления логики кардинализма рассмотрим пример: 

  Дано:                                                           

  А и Б (продукты)   

  Р =1 д. е.

  Р =2 д.е.

  I=10 д.е.

  Потребительские предпочтения, выражаемые предельной полезностью.

   

  Необходимо определить:

1. Какое количество благ (А и Б) следует купить, чтобы максимизировать свою полезность с учетом бюджетных ограничений?
2. В какой последовательности необходимо совершить покупки, если я рациональный покупатель?
3. Какова общая полезность оптимальной моей покупки?

 

  Решение:

1. Приведем блага к сопоставимому виду, учтя их различные цены:

 

   

  показываем  логику совершения покупок:

  1) 1а      1в

      10 < 12    → 1в (т.к. она  принесет больше блага)

  Принимаем условие единого измерения полезности: ЮТИЛЬ.

  2) 1а      2в

     10 =  10  →1а +2в

     I =1*1+2*2=5 д.е.

  3) 2а      3в

      8  <    9   → 3в

  4) 2а     4в

      8  =  8    →2а+4в

      I=1*2+4*2= 10 д.е.

  Оптимальная покупка, доставляющая максимальное удовлетворение покупателя с учетом бюджетных ограничений 2 единицы А и 4 единицы В.