Британский кодекс рекламной деятельности

3. В случаях,  когда размещаемое за плату  рекламное объявление напоминает  по своему стилю редакционные  материалы, следует обеспечить, чтобы  ни одна часть рекламы не  была спутана с редакционными  материалами.

4. В качестве  общего правила принято в случаях,  когда рекламное объявление или  серия рекламных объявлений, оплачиваемая  одной организацией или организациями,  находящимися под общим контролем,  занимает более одной полосы, слова "рекламное объявление" должны печататься в верхней части каждой полосы так, чтобы читатель их обязательно заметил. В случаях, когда приложения к журналам полностью оплачиваются рекламодателем или рекламодателями, они обычно должны иметь заголовок типа "рекламное приложение" в верхней части каждой полосы.

5. Нельзя предусмотреть  все случаи. Может оказаться недостаточным  буквальное следование вышеизложенным  правилам. Возможно, потребуется еще  раз посмотреть на каждое рекламное  объявление, чтобы решить, достаточно  ли оно отличается от редакционного материала данной публикации и, в случае необходимости, принять соответствующие меры.

Приложение „Б". Дети и молодые люди 

1. Общие положения 

1.1 Неприемлемы  рекламные сообщения, побуждающие  детей входить в чужие дома  или вступать в разговоры с незнакомыми людьми для того, чтобы собрать купоны, обертки и т. п. Каждая система сбора купонов, марок и т. п. должна быть рассмотрена под углом зрения ее полной безопасности для детей.

1.2 Рекламные  сообщения о коммерческих товарах  или услугах не допускаются, если они содержат любой призыв к детям в том смысле, что, если они сами не купят или не заставят взрослых купить товар или услугу, те они не выполнят долг или проявят нелояльность в отношении каких-либо лиц или организаций, независимо от того, являются ли в данном случае эти лица или организации рекламодателями.

1.3 Неприемлемы  любые рекламные сообщения, внушающие  детям, что отсутствие у них  какого-либо товара делает их  каким-либо образом неполноценными  по отношению к другим детям  или вызовет презрение или насмешки со стороны других детей.

1.4. Не допускаются  рекламные сообщения о клубах  без представления надлежащих  доказательств о правильной постановке  руководства клубом в смысле  воспитательной работы среди  детей и их окружения, а также  о том, что данный клуб не является тайным обществом.  

1.5 Хотя ясно, что дети не являются непосредственными  покупателями многих товаров,  которые затем им принадлежат,  следует стремиться, чтобы дети  не докучали другим людям в  связи с каким-либо товаром  или какой-либо услугой. В рекламном сообщении, в котором предлагается подарок, или премия, или конкурс среди детей, основное внимание должно быть привлечено к товару, с которым связаны эти предложения.

1.6. Если в  рекламном сообщении должно говориться  о проводимом среди детей конкурсе, то правила этого конкурса должны получить одобрение до принятия сообщения для опубликования. Ценность призов и шансы на их получение не должны быть преувеличены.

1.7 Для того, чтобы  дать правильное представление  о призах или подарках, упоминаемых в рекламных сообщениях по телевидению, следует их наглядно демонстрировать вместе с каким-либо обычным предметом, сравнение с которым дает представление об их величине.

2. Безопасность 

2.1 Любая ситуация, в которой в рекламных сообщениях выступают дети, должна быть тщательно рассмотрена с точки зрения безопасности.

2.2 В уличных  сценах дети не должны выглядеть  находящимися без присмотра, кроме  случаев, когда по своему возрасту  они явно могут сами о себе  позаботиться. Они не должны изображаться играющими на проезжей части улиц или переходящими улицу в неустановленных местах. Они всегда должны изображаться поступающими в соответствии с принятыми нормами поведения и правилами уличного движения.

2.3 Детей не  следует изображать далеко высовывающимися из окон, перегибающимися через парапет мостов, или карабкающимися по опасным обрывам.

2.4. Маленькие  дети не должны изображаться  взбирающимися на высокие полки  или старающимися достать что-либо  со стола над их головой. 

2.5. Медикаменты,  дезинфектанты, антисептики и вещества, содержащие каустик, не должны изображаться вблизи от детей, находящихся без присмотра родителей. Не должны также находящиеся без присмотра родителей дети изображаться применяющими эти вещества или пользующимися ими.

2.6 Дети не должны изображаться пользующимися спичками или любыми другими газовыми, парафиновыми или электрическими приборами, механическими или получающими энергию от центрального источника, которые могут привести к ожогам, электрошоку или другим повреждениям.

2.7 Дети не  должны изображаться управляющими  сельскохозяйственными машинами  и, в частности, управляющими  ими таким образом (это относится  к прицепным повозкам и орудиям), что нарушаются нормы "Закона  о сельском хозяйстве" 1956 года (Требования к безопасности, охране здоровья и благосостояния).

2.8 Домашняя сценка, связанная с показом открытого  огня, в которой присутствуют  дети, всегда должна включать  в себя ясно видимую каминную  решетку. 

Приложение „В". Реклама средств для похудения.

Приложение „Г". Реклама букмейкеров.

Приложение „Д". Реклама капиталовложений.

Приложение „Е". Реклама посылочных операций.

Приложение „Ж". Реклама распродаж.

Приложение „З". Заболевания, о которых совсем нельзя упоминать или можно упоминать  в рекламных сообщениях лишь ограниченно (по состоянию на 1974 год).

Приложение " И". Товары для ухода за волосами и лечения их.  

Приложение "К". Законодательные акты, имеющие отношение  к рекламной и сопутствующей  ей торговой деятельности.