Современные дома моды. Тенденции развития.

    Вышеупомянутый  список представляет собой ряд информационных источников, которыми обычно пользуются дизайнеры и байеры в процессе разработки новой линии продукции. На этом этапе следует отметить, что изучение таких источников обычно проходит в преддверии сезона. Другими словами, показы и иная доступная информация всегда связаны с определенным будущим сезоном. Например, выставка Bread & Butter, проводимая в Барселоне в январе 2006 года, определяла направления сезона осень–зима–2006/2007. Аналогично проводимая в Париже в феврале 2006 года выставка текстиля PV была связана с сезоном весна – лето – 2007. Однако возрастающая популярность концепции быстрой моды подвигла некоторых дизайнеров и байеров к использованию практически предсезонных показов с внедрением новой информации о текущих тенденциях в уже существующие коллекции. Так, сезон весна- лето начинается в январе и продолжается до июня, что дает байерам возможность вводить новый ассортимент товаров, идеи о котором навеяны информацией с последних показов. Подобное обновление ассортимента осуществляется, как правило, посредством принятия повторных заказов в течении текущего сезона или путем размещения новых краткосрочных заказов на продукцию, доставка которой может занять всего несколько недель.

    На  протяжении всего сезона закупщики  и мерчандайзеры индустрии моды проводят регулярный анализ данных за текущий и предыдущий период о наиболее и наименее удачных продажах для последующего определения оптимального торгового баланса основных и новых моделей в рамках ассортимента.

    Интернет  ресурсы, предоставляющие сведения о модных тенденциях, приобретают все большее значение, поскольку обеспечивают клиентам свободный доступ к постоянно обновляемой текущей информации. Например, подробные письменные обзоры и электронные фотографии всех специализированных ярмарок и модных показов наряду с кратким описанием витринных выставок заграничных торговых центров, а также с обзором и анализом будущих тенденций (Исследовательский центр) предлагает своим подписчикам WGSN – авторитетный мировой эксперт – портал для дизайнеров и профессионалов глобального рынка одежды. Будучи интернет – провайдером, компания может постоянно обновлять информацию о трендах (начиная с данных Исследовательского центра) и проводить ее в более точное соответствие с конкретным сезоном. Такие компании, как WGSN, являются поставщиками полной всесторонней информации, охватывающей самые различные сферы.

    Другие  оперативные модные услуги, предоставляемые  в режиме онлайн, можно найти на сайтах style.com, styilesight.com и catwalking.com. На многих аналогичных веб - сайтах снимки с показов, проводимых в рамках ведущих недель моды, вкладываются почти одновременно с проведением данных мероприятий. На некоторых сайтах можно также найти бесценные «закулисные» фотографии, на которых запечатлены прически, макияж и эпизоды приемов, организованных после дефиле. ² 

4. Подбор  тканей

    Вряд  ли на начальном этапе развития вашего бизнеса вы сможете себе позволить  выполнение тканей по собственным эскизам, это обойдется вам слишком  дорого и может стать причиной потери рентабельности всей коллекции  в целом. Поэтому скорее всего вам придется остановится на тех видах тканей, которые выпускаются нашей промышленностью и западными ткацкими фабриками.

    К сожалению, в настоящее время  в России сложилась ситуация, что  большинство ткацких фабрик производит очень узкий ассортимент тканей, около 5-8% от предлагаемого зарубежными фабриками. Долгое время основным конкурентным преимуществом российских фабрик считалась относительная дешевизна ткани, и, стремясь максимально снизить себестоимость и соответственно конечную цену предлагаемой продукции, фабрики отказывались от тех или иных этапов обработки сырья. Результатом этого стало то, что на большинстве фабрик снижать качество и себестоимость стало просто некуда, а большая часть продукции окончательно стала неконкурентоспособной по сравнению с предлагаемой западными производителями.

    Приобретая  ткань на западных фабриках или на выставках, вы получаете доступ к  значительно большему ассортименту тканей. Существует две крупнейших выставки тканей: Premier Vision и Texworld. Первую из них представляют западные производители тканей, вторую – азиатские. Если вы приняли решение о закупке тканей для вашей коллекции за рубежом, рекомендуем посетить обе, чтобы получить наиболее полное представление о предлагаемом производителями ассортименте. Самые последние новинки ткацкой промышленности появляются, естественно, на Premier Vision, но уже на следующий год представленные ткани можно увидеть и на Texworld.

    Подбирания  ткани для пошива вашей коллекции, следует учитывать исторически  сложившуюся специализацию некоторых стран в текстильной промышленности. Так, в Китае производятся весьма удачные шелковые ткани, Италия отличается выразительным дизайном печати на шелке. Качественные хлопковые нити и ткани традиционно производятся в Соединенных Штатах Америки, а шерсть и шерстяные изделия – в Великобритании. 

5. Подбор  и изготовление аксессуаров

    Нельзя  недооценивать важность аксессуаров  в сезонной коллекции одежды. К. Диор утверждал, что «женщина без шляпы  одета не полностью». Сумки, перчатки, очки, шейные и головные платки, украшения – все это способно создать модный и привлекательный для потребителя образ, даже если используемая основная модель одежды не слишком удачна.

    Согласно  исследованиям некоторых западных маркетинговых агентств, реализация аксессуаров дает от 30 до 50% всего оборота модного дома. Кроме того, следует учитывать, что аксессуары относятся, как правило, к товарам «импульсивной покупке», не планируемым потребителями заранее. Поэтому вне зависимости от того, позаботитесь вы о подборе соответствующих аксессуаров для вашей новой коллекции или нет – байеры магазина все равно приобретут некоторое количество подходящих (на их взгляд) аксессуаров и выложат в торговом зале для увеличения продаж. Разумеется, будет лучше, если вы не станете отдавать решение этого важного вопроса на откуп байерам – некоторые из них могут оказаться недостаточно квалифицированными. Подобранные ими аксессуары могут не соответствовать общему стилю коллекции или, что еще хуже, «затмить» саму коллекцию (например, если вокруг одежды, созданной в строгом классическом стиле, разложить аксессуары, предназначенные для вечерних платьев, модели одежды могут показаться слишком скучными и неинтересными по сравнению с украшениями).¹ 
 

6. Производство модной одежды.

      Открыть свое швейное производство, а это может быть, как ателье-салон, дизайн-студия, швейная лаборатория, так и более крупное швейное предприятие, швейная фабрика. На первый взгляд, швейный бизнес – это довольно интересное дело, но тем не менее стоит знать, что это сложный и трудоемкий процесс. Открывая швейную фирму, Вы будете действовать в отрасли легкой промышленности, которая занимается пошивом различной одежды и швейных изделий (спецодежда, спортивная одежда, постельное белье, трикотаж, женская одежда и др.). Если Вы творческий человек, к тому же наделенный организаторскими способностями, вполне возможно, что швейное производство  это Ваш бизнес.

      Небольшая швейная мастерская, способная выпускать  в день 20-50 изделий, обойдется вам  в районе 10-18 тыс. долларов. Чтобы  организовать более крупное швейное производство, придется понести более крупные затраты. К примеру, для открытия предприятия, производительностью 180-200 швейных изделий в 8 часовую смену, потребуется от 150 до 200 тыс. долларов. Конечно тут возможны и промежуточные варианты.

      Чем больше продукции Вам необходимо производить в смену, тем больше оборудования Вам придется закупать. Как правило, большие цеха имеют  свою специализацию, это могут быть сорочки, трикотажные изделия, верхняя  одежда, головные уборы, брючные изделия, детская одежда, спецодежда, спортивная одежда и др. Для производства какого либо вида продукции потребуется специальные промышленные швейные машины. Установки для ВТО (влажно-тепловой обработки), раскройные машины (вертикальные, дисковые ножи).

      Автоматические  и полуавтоматические специальные  швейные машины относятся к дорогостоящему оборудованию. Поэтому необходимо определить какое количество машин необходимо приобрести для швейного процесса и  как их расположить внутри помещения (будущего швейного цеха). Если сами затрудняетесь спроектировать швейный цех, закажите проект у технологов швейного производства.

      Открыть швейное дело в существующих условиях, когда стало престижно одеваться  хорошо и со вкусом, перспективно. Ведь рентабельность данного вида бизнеса  достаточно высокая, поскольку мода на одежду постоянно меняется, и  спрос на новые модели не иссякает. Для успешной организации швейного цеха, маленького и нацеленного на элитного покупателя или успешного создания швейного производства, масштабного и направленного на широкий круг потребителей, необходимо иметь под рукой основательный и полномасштабный бизнес план швейного предприятия, или хотя бы последовательно составленный бизнес план швейного цеха.²⁹

    Основные  вопросы на которые надо ответить:

1. Где будут изготовляться товары – на действующем или вновь создаваемом предприятии?
2. Какие для этого потребуются производственные мощности и как они будут возрастать год от года?
3. Где и у кого, и на каких условиях будут закупаться сырье, материалы и комплектующие изделия?
4. Какова репутация этих  поставщиков и есть ли опыт работы с  ними?
5. Возможен ли какое-нибудь лимитирование объемов производства или поставок ресурсов?
6. Какое оборудование потребуется и где намечается его приобретение?
7. Возможны ли при этом проблемы и какого рода?²¹

    Запуск  собственной производственной линии впервые годы существования бизнеса представляет нецелесообразным в силу следующих причин:

1. Создание модной одежды, особенно платьевого ассортимента, требует использования большого количества специальных отделочных машин и полуавтоматов, выполняющих различные сложные виды отделки (такие как складки, буфы, мережки, защипы, плиссе, вышивки и т. д.), а также средств технологической оснастки для обработки рюшей, окантовывания срезов и прочих видов отделки. На ранней стадии развития бизнеса у начинающих предпринимателей обычно нет возможности приобрести всю необходимую для выполнения этих видов операций технику, и ограничивается она обычно стачивающими и обметочными машинами, что приводит к отказу от сложных видов отделки, к обеднению внешнего вида изделия и потере рыночной конкурентоспособности всего модного дома в целом.
2. Для выполнения сложных видов отделок на специальной технике необходимы опытные специалисты, которым нужно платить высокую заработную плату. Однако на начальном этапе создания модного дома обычно нет возможности загрузить подобных специалистов заказами исключительно по их  специализации. В этом случае нередко опытную вышивальщицу в связи с отсутствием потребности в большом количестве сложной вышивки загружают заказами на выполнение примитивных операций. Это приводит к потере интереса к работе и уходе специалиста от данного работодателя либо потере им квалификации.
3. Швейное производство требует соблюдения  многочисленных технических норм (по освещению, электрическому снабжению), норм пожарной безопасности, санитарных норм, норм по охране труда и пр. Нарушении установленных государством стандартов приводит к наложению штрафов на владельцев производственной линии и даже остановке производства, что влечет за собой немалые убытки и может привести к банкротству предприятия.

    По  всем этим причинам на начальном этапе развития вашего бизнеса более рациональным представляется размещение заказов на пошив коллекции на одной из российских или западных швейных фабрики осуществление личного контроля за их исполнением.

1. Выбор фабрики

    При выборе фабрики для размещения заказа необходимо учесть:

    1.Специализацию фабрики.

    Наилучшим образом ваш заказ будет выполнен на фабрике, не первый год выпускающей  продукцию аналогичного вида. Если, например, фабрика, специализирующаяся на изготовлении валенок, возьмется  по сходной цене пошить вашу коллекцию  вечерних платьев, тог результат вряд ли будет удовлетворительным.

    Если  вы работаете с этой фабрикой впервые, будет разумным посетить предполагаемых деловых партнеров, осмотреть производство и самому убедиться в том, что  фабрика действительно располагает  всем необходимым для выполнения вашего заказа.¹

    2.Расположение фабрики.

    Территориальная близость к фабрике позволила  бы оперативно запускать модные коллекции, создавать flash – коллекции и также быстро их поставлять. Именно совпадение этих двух условий и позволило испанской Zara выстрелить в конце 1990-х.²⁰

    Если  приглянувшаяся вам фабрика находится  за рубежом или на другом конце  России, необходимо учесть стоимость  перевозки партии пошитых изделий, затраты на прохождение таможенных формальностей, а также дополнительные расходы на командировки, в случае возникновения необходимости отстаивания своих нарушенных прав в суде.

    При работе с зарубежной фабрикой необходимо также учесть различия в правовых системах стран, а также традиций делового оборота. Возможно, контракт в соответствии с российским гражданским законодательством трактуется одним образом, а вашими зарубежными партнерами понимается совершенно по-другому, и в случае возникновения спросов возможно решение не в вашу пользу. Кроме этого подумайте также о том суды, разбирающие коммерческие споры, обычно более суровы к представителями не своей страны. Так что, если вы выбрали для пошива вашей коллекции итальянскую фабрику, имеет смысл заранее обдумать, готовы ли вы к длительному судебному процессу (обычно состоящему не из одного заседания, а, как минимум, из нескольких) где–нибудь в Риме. Если у вас достаточно времени и средств на это, вы вполне можете воспользоваться услугами зарубежной фабрики. В противном случае вы должны осознавать, что, воспользовавшись услугами зарубежных фирм, вы подвергаетесь немалому риску.