Современные дома моды. Тенденции развития.

Оглавление 
 

Введение 

Глава 1. Теоретические и  методологические проблемы

развития  индустрии моды.

1. История индустрии моды
2. Современные дома моды. Тенденции развития.

 

Глава 2. Технология создания и продвижения коллекций

 2.1. Психологические аспекты распространения моды

2.2. Маркетинговое  планирование

     2.2.1. Создание плана коллекции для  дизайнера

     2.2.2.«Параллельные»  коллекции 

Глава 3. От создания  коллекции до ее  реализации

3.1. Кто такой «успешный дизайнер»?

3.2. Процесс создания коллекции одежды массового спроса

3.3. Разработка идей, создание модных тенденций и образов для будущей коллекции

3.4. Подбор тканей

3.6. Производство модной одежды.

3.6.1. Выбор фабрики

3.6.2. Размещения заказа на пошив коллекции

    3.6.3.Осуществление контроля за качеством пошива

3.6.4.Сертификация продукции

    3.6.5. Получение гигиенического заключения

3.7. Закупки коллекций

    3.7.1. Управление отношениями с поставщиками

3.7.2. Выбор поставщика

    3.7.3. Критерии принятия решения о покупке в мире моды

    3.7.4. Процессы закупок

    3.7.5. Закупки по сниженным ценам

    3.7.6. Цикл закупок модных товаров

3.8. Реализация модной продукции

    3.8.1. Контроль за продажами

    3.8.2.Стимулирование сбыта

    3.8.3. Дополнительные возможности продаж 

Глава 4. Эффективность продвижения модных товаров

 и  PR в индустрии моды

4.1.Предоставление моделей одежды для съемок телепередач

4.2. Корпоративная идентичность

4.2.1. Иллюстрирующий пример ZARA 

Заключение

Список  используемой литературы 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение 
 

      В последние годы в России стремительно расширяющийся рынок модной одежды открывает новые, перспективные возможности для энергичных, предприимчивых молодых дизайнеров, и создались весьма благоприятные условия для развития собственного бизнеса в индустрии моды.

      Первый  и главный вопрос, который задает себе любой начинающий предприниматель, планирующий свой бизнес: «Есть ли перспективы развития у выбранной отрасли?» От этого будет зависеть, сможет ли вновь созданное предприятие найти свою нишу на рынке, пробрести заказчиков и стать успешным и процветающим.

      Есть  ли перспективы развития у современной  российской индустрии моды? Ответ  однозначен. Да, есть, и при том  самые блестящие.

      В Западной Европе на одного человека, согласно статистическим данным, приходится до 14 обновок в год, в то время  как в России на одного жителя провинции приходится 1,26 новых предметов одежды. Очевидно, что в случае отсутствия, каких – либо кардинальных потрясений Россия  в ближайшее десятилетие по своему развитию и уровню жизни почти вплотную приблизится к развитым странам Западной Европы, и, следовательно, можно утверждать о, как минимум, десятикратном росте спроса на модную одежду. Эта великолепная перспектива делает вложения в индустрию моды чрезвычайно выгодным делом, которое может принести своему владельцу немалые дивиденды.

      Следует учитывать и то, что большинство российских фабрик одежды – крупные промышленные предприятия, и, следовательно, достаточно неповоротливы в своей реакции на изменения покупательского спроса. Ткани и лекала, которые используют крупные фабрики, морально устарели. Лишь немногие из фабрик (например, петербургские фабрики «Первомайская заря» и «FOSP») оказались способны создавать новые современные брэнды в одежде. Таким образом, появляются великолепные условия для развития малого и среднего бизнеса, способного в кратчайшие сроки создавать новую коллекцию в соответствии с самыми последними модными тенденциями.

     Поскольку большинство специалистов в индустрии  моды связаны с созданием одежды массового спроса, понятно, что создание, продажа и продвижение моделей  «прет–а–порте» существенно отличается от аналогичных процессов коллекции «от кутюр». Основное внимание сосредоточено именно на особенностях коммерческого дизайна, закупок, продаж и продвижения тех моделей одежды, которые могут быть предложены массовому потребителю.

      Цели  работы: выявить особенности развития менеджмента в индустрии моды массового спроса

      Задачи:

      - Выявить особенности явления «индустрия моды»;

      - Проанализировать информационные источники о развитии индустрии моды;

      - Разработать эффективную технологическую систему создания и продвижения коллекции.

      Теоретическая и практическая значимость работы.

      Теоретическая значимость связана с изучением  особенностей явления «индустрия моды»  и углубление представлений об этапах продвижения модных изделий массового спроса.

      Практическая  значимость работы связана с разработкой  эффективной технологической системы  создания и продвижения коллекции. Результаты работы могут быть использованы в менеджменте индустрии моды и для учебных целей, т.е обучения специалистов индустрии моды.

      Сюда  нужно: основные итоги работы.

        В работе представлены основные этапы истории индустрии моды, а также современные тенденции развития моды и ее основной структурной единицы как дом моды. В исследовательской части отражены современные технологии создания и продвижения коллекций, в частности, такие как маркетинговое планирование. Выявлены основные тенденции современного модного бизнеса и на этой основе проанализирована технология создания модной продукции и ее реализации. В работе раскрыты сложные виды деятельности современного дома моды от создания  коллекции до ее  реализации. Представлена характеристика успешного дизайнера. Можно продолжить, перечислить то, что у вас в оглавлении, т.е. самый главный итог.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 1. Теоретические и методологические проблемы

                развития индустрии моды. 
 

1. История индустрии моды.

 

     Слово "Мода" (французское "mode" и немецкое "Mode") происходит от латинского "modus" - мера, правило, предписание, способ, образ. Именно в значениях "способ" и "образ" оно и использовалось веками во французском языке и продолжает использоваться по сей день.

     В английском языке также существует слово"mode", но в значении "Мода" оно употребляется гораздо реже. Чем в немецком и французском языках. Основным словом для обозначения моды служит слово "fashion" (ср. русское "фешенебельный"). Кроме того, мода в английском языке обозначается словом "vogue", а также рядом близких по значению слов: "fad" (причуда), "fancy" (склонность, пристрастие), "craze" (общее увлечение, мания).

     В русский язык слово "Мода" пришло в XVII в. и распространилось в XVIII в. В эпоху Петра оно означало "образец", "манер". Во второй половине XVIII в. оно утвердилось настолько, что возникла пословица: "То не грешно, что в моду вошло". С 1779 г. в России стал выходить журнал мод "Модное ежемесячное издание". В дальнейшем слово "мода" и производные от него "модник", "модничать", "модёна" (щеголиха), "модиться", "модистый" и т.п. вошли и в крестьянский язык, и в различные областные диалекты.

     В XVII-XIX вв. в разных языках это слово было тесно связано со словом "обычай"; нередко. Эти слова использовались как взаимозаменяемые, в одинаковых или близких значениях. Так, старинная французская пословица гласит: "В каждом краю - своя мода", т.е. в каждом краю существуют свои особые обычаи. Когда А.С. Пушкин в романе "Евгений Онегин" пишет: "К чему бесплодно спорить с веком? Обычай - деспот меж людей", - то, как видно из контекста, "обычай" здесь он понимает как синоним "моды" (это слово, кстати, также часто встречается в романе). Еще Адам Смит в своем сочинении "Теория нравственных чувств" (1759) рассматривал моду как разновидность обычая. Впоследствии такое истолкование укоренилось в различных странах. Так, в многотомном французском "Большом универсальном словаре XIX века" Пьера Ларусса читаем: "Мода отличается от обычая, как вид от рода. Мода - это преходящий обычай". В словаре В.И. Даля мода определяется как "ходящий обычай; временная, изменчивая прихоть в житейском быту, в обществе, в покрое одежды и в нарядах.

     В этой первоначальной языковой "привязке" моды к обычаю отразился тот факт, что обычай "старше" моды и долгое время был доминирующим механизмом. В дальнейшем, когда мода выделилась в самостоятельное социальное явление, значения слов "мода" и "обычай" оторвались друг от друга и их все чаще стали толковать в качестве антонимов, т.е. слов, противоположных друг другу по значению. В современных толковых словарях моду, как правило, уже не увязывают с обычаем, что отражает изменение в употреблении этого слова в повседневном языке. Тем не менее, и в современном языке отчасти сохранилось употребление слова "мода" в значении, близком прежним, а именно в значении "обыкновение", "привычка". Выражение "взять в моду", иногда используемое в просторечии, означает "усвоить привычку". ³

     Научное объяснение моды как социального  феномена впервые дали в конце XIX — начале XX вв. американский экономист Торстейн Веблен и немецкий социолог Георг Зиммель, создатели теории "просачивания" ("trickle-down" theory). По их мнению, мода создается в элитных социальных группах для подчеркивания своего отличия от простых людей. Стремясь подражать элите, средние и низшие слои постепенно перенимают модные "новинки". Когда мода "просачивается" вниз, она утрачивает свою новизну, становится массовой и "вульгарной". Чтобы не утратить социальную дистанцию, элита вновь изобретает нечто новое и оригинальное. Этот цикл престижного потребления повторяется вновь и вновь.

     В XX в., по мере стирания классовой поляризации, мода по-прежнему служит для подчеркивания социальных различий, но уже не столько "высших" и "низших", сколько просто разных социальных групп. Например, молодежная мода подчеркивает различия между людьми разных возрастов. Кроме того, личный подбор модных товаров является средством самовыражения, подчеркивания своей индивидуальности. ⁴

     Примеры современных базовых значений слова "мода" можно найти в таких  двух авторитетных справочно-энциклопедических  изданиях, как четырехтомный "Словарь  русского языка" и "Большая Советская  Энциклопедия". В первом из них мода определяется, прежде всего, как "господство в определенной общественной среде в определенное время тех или иных вкусов, проявляющихся во внешних формах быта, в особенности в одежде ¹⁰". В БСЭ мода толкуется как "непродолжительное господство определенного вкуса в какой-либо сфере жизни или культуры ⁹", а в более узком смысле - как смена "форм и образцов одежды, которая происходит в течение сравнительно коротких промежутков времени". Подобные определения встречаются во многих других изданиях. ³