Шпаргалка по дисциплине "Теория и практика связей с общественностью"

2. исследовательско-новостные. не оперативная, но актуальная информация, кот сопровождает новостное событие, касается субъекта ПР, нацеленность на анализ и истолкование. Бэкграундер, Лист вопросов и ответов

Объект – событие/процесс/персона. Цель: информационная, путем выявления причинно-следственных отношений и описание. Фактологичность, релевантность, полнота, аналитичность.

3. фактологические. содержат доп инфу по отношению к событию. Биография, Факт-лист

Цель: отображение события, персоны, описание. Фактологичность, релевантность, полнота.

4. исследовательские. наличие элементов  логически-рационального анализа, многоканальность инфы. Стиль тяготе к научному. Заявление для СМИ. Предмет: ситуация, процесс, событие. Цель: информировать через описание и установление причинно-следственных отношений. Фактологичность, аналитичность, релевантность, полнота, экспрессивность.

5.образно-новостные. Новостное событие, инфа о нем излагается от конкретного лица. Поздравление Байлайнер Письмо. Релевантность,фактологичность, полнота, экспрессивность

Пресс-релиз. Кол-во знаков не более 2500, нет текстовых выделений, кроме Лида.

Виды: -текущий -тематический

По Чумикову:

- анонс  - новостной

 Приглашение.  Функция – установление контактов,  обеспечение участия в событии.

Компоненты: сообщение о характере мероприятия, место и сроки, условия участия  в мероприятии.

Оформление: на одной странице, фирменный бланк, заголовок – суть новостного события.

Виды: По характеру адресата: для общественности, для узких целевых групп.

Эмбарго – дата распространения.

 Бэкграундер. Расширенная инфа текущего характера, служит цели поддержания имиджа базисного субъекта, служит фоном события. Дается более расширенная инфа, чем в пресс-релизе, основой может являться новость, не сенсация. Требуется фирменный бланк с логотипом. Бэкграундер: - аналитический пресс-релиз (самостоятельный текст, который должен помочь журналисту подготовит материал в СМИ) - составная часть пресс-кита. Связанный текст о истории события, о причинах его возникновения. Факты и примеры, которые были неизвестны. Имеет заголовок, Лид может отсутствовать. Могут присутствовать схемы, таблицы, графики.

 Лист вопросов и ответов. В форме ответов отражены часто задаваемые вопросы. Заголовок – сущность события, вопросы краткие, от 1 лица, мн числа, эмоционально экспрессивная функция, единое текстовое пространство.

 Факт-лист. Отображает профиль организации в виде краткого документа. 1 стр – краткое описание компании

Набор фактов и тезисов

 Биография.

Биография-конспект – хронопорядок акцент на этапах развития проф роста.

Биография-рассказ:

- биография-повествование  (может отсутствовать датировка)

- биография-легенда

Некролог

 Заявление для СМИ. Это ПР текст объявляющий, объясняющий позицию лица/организации по какому-либо вопросу/реакцию на событие с целью поддержания имиджа/ его отстройкой. Отсутствуют цитаты.

 Письма в редакцию. 9комментарии по ранее опубликованному материалу, к обще значимой теме, к предыдущей переписке.

 Байлайнер. Именная/ авторская статья подписывается доминантым лицом организации. 1. Периодические. 2. Событийный.

 Поздравление. Напоминает событийный байлайнер.. от первого должностного лица.

 

13. Оперативно – новостные жанры PR – текстов.

Оперативно-новостные жанры - группа жанров, кот. оперативно передают ранее не известную общественности новостную информацию, касающ. базисного субъекта PR. Такая информация может подаваться как предваряющая новостное событие или сообщающая о его свершении.

Объектом отражения  будет новость (новостное событие), связанная с деятельностью базисного  субъекта PR, а предметом — событие  или персона.

Цели: формирование оптимальной коммуникационной среды и информационная – достигаются через описание события или персоны.

Характерные признаки: оперативность (своевременность (по отношению к данному новостному поводу, отражаемому в тексте) создания текста и своевременность его распространения), релевантность (это соответствие интересам целевой группы, то есть определенного сегмента общественности), фактологичность (передача в тексте точных фактов), также лаконизм, краткость, емкость информации.

Оперативно-новостные  жанры — это пресс-релиз, приглашение.

Пресс-релиз - простое и эффек. ср-во передачи точной и оперативной инф. о базисном субъекте PR, а также установления контактов с журналистами. Пресс-релиз - сообщение, подготовленное специалистами службы PR, содерж. важную или полезную инф. для широкой аудит. или как «небольшой, предназначенный для прессы организационный документ, содержащий актуальное сообщение»

Виды (Чумиков): пресс-релиз анонс(о том что будет) Функция анонса в этом случае — привлечение внимания СМИ, в новостном релизе (ньюс-релизе) ставится задача донести до широкой аудитории важную новость или информационное сообщение. Новостные пресс-релизы могут распространяться в ходе пресс-конференции и после новостного события. Пресс-релиз после новостного события будет написан уже в прошедшем времени.

Предмет: новое событие, продукт, услуга; управленческие изменения в организации, значимое событие субъкта, публичные выступления в СМИ ведущих специалистов компании, ее руководства.

Пресс-релиз  посвящ. одному новостному событию, и должен обязательно передавать данные о месте, времени, характере изображаемого события, отражать  послед. хронологию данного события. Все эти особенности содержатся в первом абзаце текста — лиде, служащем фактологической основой релиза.

1.Шапка (логотип,  название компании,контакты,дата, имя и координаты контактной персоны (телефон, факс, электронная почта),PR-пресс отдел)

2. Пресс-релиз  имеет свой заголовок, и его  цель — отражение сути новостного  события, резюмирование наиболее важной информации. Жесткая новость( когда,где,кто,что)

3. Лид-абзац содержит основную (актуальную) информацию, новостной повод: это ответы на вопросы «кто?», «что?», «когда?», «где?» и, возможно, «почему?», «для кого?», однако он не должен изобиловать цифрами, вспомогательным справочным аппаратом. Лид должен содержать одну основную мысль, «определяющую» данное новостное событие, и его можно считать своего рода расширенным вариантом заголовка. Текст пресс-релиза не должен содержать — кроме лид-абзаца — каких-либо выделений.

4. Текст пресс-релиза строится по известному в журналистике еще с 1920-х гг. принципу «перевернутой пирамиды»: каждый последующий абзац содержит менее важную информацию и может, в принципе, состоять из одного предложения.

Приглашение

Цель данного жанра — обеспечение участия в новостном событии значимых для базисного субъекта лиц.

Приглашение — это распространяемый путем прямой или личной рассылки, а также через СМИ текст о новостном событии (мероприятии), касающемся базисного субъекта PR, в котором адресату (конкретному лицу или организации) предлагается принять участие.Успех проведения новостного события зависит от участия в нем СМИ.

Обязательные компоненты: сообщение о характере мероприятия, месте и сроках его проведения, условиях участия. При прямой адресной рассылке приглашение может быть оформлено на одной странице бланка с логотипом организации.

По тематике, характеру, масштабу события, по структуре, по характеру адресата текста приглашения  подразделяются на два вида: для  общественности и для узких целевых  групп (акционеров, журналистов).

Для журналистов  инф. о событии  должна быть конкретизирована (приглашение расширенное). Приглашение  может быть построено по схеме  пресс-релиза: лид, детали новостного события, список приглашенных VIP-гостей, программа мероприятия и — факультативно — просьба о подтверждении участия. В приглашении содер. следующая инф.: «место, день и время проведения пресс-конференции, ее примерная продолж.; общая тематика пресс-конференции и перечень осн. вопросов, предл. к рассмотрению; фамилии и должности осн. участников пресс-конференции со стороны ее организаторов».

Приглашение для  различных групп общественности. Такой тип приглашения в зависимости  от охвата конкретной целевой аудитории  может распространяться через СМИ.

Для узкой целевой  группы общественности (акционеров). Назовем  его приглашением-извещением. Обычно такие тексты также опосредуются через СМИ.

Критерии:  полнота предоставляемой информации о данном конкретном новостном событии, а также возможность оперативного извлечения из текста необходимой информации, чему способствует композиция и оформление его частей.

 

14. Образно – новостные жанры PR – текстов.

Первичные PR-тексты - тексты, исходящие от технологического субъекта PR, которые предназначены для опред. целевой аудитории и распр. путем рассылки или прямой доставки.

Жанровая типология первичных простых PR-текстов:

-оперативно-новостные  жанры(пресс-релиз,приглашение)

-исследовательско-новостные жанры(бэкграундер,лист вопросов-ответов;среди медиатекстов: имидж.статья,интервью)

-фактологические жанры (факт-лист и биография)

-исследовательские  жанры; (заявление для СМИ)

-образно-новостные  жанры (байлайнер, поздравление, письмо)

Образно-новостные  жанры сосредоточены на новостном  событии, однако информация об этом событии  излагается от конкретного лица: это  жанры, чаще мнимо подписанные первым (должностным) лицом базисного PR-субъекта и/или распространяемые от его лица.

К образно-новостным  жанрам относятся байлайнер, поздравление, письмо. В этом жанре возможно прямое авторство. Предметом явл. событие, персона или процесс.

Цель: формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование. Информирование не будет выражено в поздравлении, обладающем эстетической функцией.

Функции: фатическая— функция поддержания коммуникативного контакта, определяющая рамочные элементы текста (обращение и подпись адресанта).

Характеристики: релевантность(соответствие интересам целевой группы, то есть определенного сегмента общественности),фактологичность(точные факты), полнота, экспрессивность(выразительность).

1. Байлайнер - именная, или авторская, статья, написанная PR-специалистом и мнимо подписанная должностным лицом фирмы, организации, это авторская статья, посвященная новостному событию, создающая или поддерживающая через авторитетный текст от имени первого (должностного) лица паблицитный капитал организации, фирмы.

Виды: периодический байлайнер(появляющиеся регулярно на страницах органа СМИ) — это текст, написанный от имени первого лица в корпоративном издании, обращенный к внешней или внутренней общественности. Событийный байлайнер — это текст от имени первого лица, посвященный определенной теме (событию общественного характера). Событийные байлайнеры могут появляться на страницах СМИ или распространяться посредством директ-мейл.

Байлайнер может существовать как самостоятельный текст или выступать в составе комбинированного PR-текста (пресс-кита, годового отчета, буклета). Похож на письмо редактора, но явл. мнимо подписанным и обр. к спец. аудит.

Структура: первый абзац — вводный (обычно приветствие первого лица и краткая характеристика компании или ее новостей), краткий обзор содержания (в периодич. издании(журнала)),завершается приветствием (Счастливого пути!)и подписью первого лица. Событийный байлайнер имеет свою структуру: обращение,событийный повод, констатирующая часть (подробности событийного повода),адресант. Событийный байлайнер может иметь заголовок или обращение, а также заключение-оптатив — часть, где может содержаться пожелание в явной или скрытой форме.

2. Поздравление — жанровая разновидность PR-текста, представляющая поздравление от первого лица (должностного лица, коллегиального органа) базисного субъекта PR со знаменательным событием. Предмет:событие.

Структура(напоминает байлайнер): рамочные элементы — обращение к адресату и подпись первого лица организации, конгратуляционную (повод и собственно поздравление), констатирующую и оптативную (собственно пожелание) части. Конгратуляционная часть как раз и отличает байлайнер от поздравления, поскольку речь идет о торжественном или памятном в жизни субъекта PR событии.

Для поздравления значение приобретает констатирующая часть (именно она и относит данные тексты к PR-текстам), в этой части  первое лицо обычно говорит о вкладе адресата в общее дело организации, подчеркивает его (адресата) значение в событии, по поводу которого появляется данный текст.

Поздравление  может быть направлено не только общественности (назовем в данном случае адресат  коллективным), но и адресату-лицу — VIP-персонам, партнерам.

3. Письмо -обращение, посв. новостному событию в жизни организации или комментарию проблемы и направляемое от первого (должностного) лица организации узкой целевой группе общ-ти. Данная целевая группа в тексте письма всегда конкретна и всегда именуется.

Письмо  содержит подробное изложение существа события или проблемы и обязательно  подписывается автором. Кроме того, в отличие от байлайнера письмо имеет очень узкий адресат, который, обязательно именуется: это обращения («Господа акционеры!», «Уважаемые ветераны!»).

Структура: приветствие (рамочный элемент), начальная часть — обоснование обращения, в которой указывается причина составления данного письма; основная часть, содержащая новую для адресата информацию; детализирующая часть — факультативная, если требуется привести дополнительные факты, цифры, ссылки; заключительная часть (обычно комплиментарная, в которой выражаются пожелания адресату или интерес адресанта в поддержании контакта с адресатом), и подпись.