Шпаргалка по дисциплине "Теория и практика связей с общественностью"

Политический PR – это коммуникативная  деятельность полит акторов, направленная на реализацию их интересов, на завоевание, укрепление и сохранения власти. Существует 2 подхода к полит PR: 1. Альтруистически (деятельность субъектов публич полит коммуникации, направленный на создание атмосферы доверия отдельных индивидов и соц групп к полит акторам). 2. Прагматически (управление коммуникационным процессом с целью фор-я в массовом сознании мнений суждений убеждений ориентаций и в итоге поведение отвечающее целям субъекта полит процесса). Функции полит PR: 1. Информационная, 2.Социализирующая, 3. Организационно-поведенческая, 4 Эмоционально-тонизирующая. Типология полит PR: 1. По базисным субъектам полит Pr (1. полит лидеры, 2. полит организ, 3. полит институты, 4. общественные орган, 5. территориально гос образования, 6. Группы интересов), 2. По уровню базисного субъекта (муниципальный уровень, региональный, национальный, наднациональный),3. по фун-ям базисного субъекта (pr акторов зак, судеб и исполнит власти), 4. по типу целевых аудиторий (внутренний, для внешней аудитории, ориентир на массовую аудиторию, на соц группу, на организ, на личность), 5. по типу применяемых тех-гий (информационный, устаительный), 6. по хар-ру применяемых тех-гий (высоко интенсивный, низкоинтенсивный), 7. по направленности применяемых pr технологий (позитивный, негативный), 8. по отраслям (гос, электор, партийно-полит, территор). Возможные цели электоральной кампании: 1. одержать сокрушительную победу, 2. одержать ординарную победу, 3. опередить конкретного кандидата/партию, 4. Обеспечить полит прикрытие бизнес-операциям, 5. Проиграть со смыслом (1. намерение мягко контролировать ситуацию передать власть выбранному приемнику, 2. для осуществления паблисити организации кандидата и его раскрутка использется как способ привлечения вниманиямакс кол-во людей, 3. кандидата обязали выдвенуть свою кандидатуру, 4. кандидат хочет повысить свой соц статус и привлечь внимание к своей персоне в различ властныхструктурах, 5. проводится тестирование своего рейтинга и предварительная раскрутка для активной борьбы на след выборах, 6. необходимо испортить кому-то из конкурентов репутацию или кампанию, 7. обнародовать инфу, 8. необходимо подстраховать основного кандидата).

3. Взаимодействие PR-специалиста и СМИ в период  избирательной кампании.

 
4. Личностный ресурс избирательной  кампании. Работа политконсультанта с кандидатом.

 
5. Консультационные услуги как  механизм устранения и смягчения  политических конфликтов.

Политически конфликт - это атиконструктивные действия, причиной которых послужили различия интересов политических групп (под интересом подразумевается совокупность интересов членов группы). Полит. конфликт один из возможных вариантов взаимодействия политических субъектов. Он может быть определен как разновидность (и результат) конкурентного взаимодействия двух и более сторон (групп, государств, индивидов), оспаривающих друг у друга властные полномочия или ресурсы. Политическое консультирование направлено на оказание политико-сихологической помощи политику или полит.партии, организованной с целью осуществления ими эффективной полит.деятельности. В условиях конфликта разрабатывается программа для его устранения или смягчения. Выделяют несколько методов управления конфликтами: 1)Уход от конфликта (при банальности проблемы, лежащей в основе конфликта; наличия более важных проблем, требующих своего решения; необходимости охлаждения разгоревшихся страстей); 2)Метод уступок (если необходима минимизация потерь, если превосходство явно на другой стороне и вы проигрываете; если гармония и стабильность особо важны); 3)Метод "скрытых действий" (при отсутствии желания иметь дело с открытым конфликтом из-за боязни потерять имидж; при невозможности вовлечения противоположной стороны в конфликтные действия и др.); 4)Метод "быстрого решения" (дефицит времени для принятия решения и в связи со сложившимися обстоятельствами; изменение одной из сталкивающихся в конфликте сторон своей позиции под влиянием аргументации другой стороны или же в связи с получением новой информации и т.д.); 5)Метод "компромисса" (если цели конфликта достаточно важны, но не стоят больших усилий; если стороны имеют достаточно времени и т.д.) В компромиссном решении нет победителя и нет проигравшего. 6)Метод "сотрудничества" соперничающие стороны действуют в поиске наилучшего варианта решения конфликтной ситуации. Применение этого метода дает выигрыш обеим конфликтующим сторонам. 7)Метод "силы" (необходимо быстрое, решительное действие, возможно, при чрезвычайных обстоятельствах; вынужденное принятие непопулярных решений) и другие.

6. Политический  консалтинг как инструмент анализа  политической системы и изучения  политических отношений в обществе.

 
7. Диагностика политической ситуации  и состояния политической напряженности. 

Диагностика - в политике появилась в 70 прошлого столетия.80е20в в управлконсультировании стали активно применяться новые ср-ва оценки политич объекта .специфика политич. диагностики ,как ср-ва получения инф-и заключается в её рассмотрении ,как процесса или вида деят-ти в рамках управленческого консультирования ,связааного с опр.слабых мест в политич.объектах(полотич.лидеры,орг-и.) Объектдиагностики-управляемый политич объект,т.е. в политич сфере диагностика понимается как изучение политич мотивов и причин поведения личности группы,процессов и явл.протекающихтв соц.политич.сфере. Сущность политич диагностики в исп.различных методов анализа политич сферы,а также в наличии способности в её изучении прогнозиров.сост.объекта. в кач-ве осн.способов и методов в политич диагностики применяютсЯ социологические методы (опросы,экспертные оценки,наблюдения,а в кач-ве доп.,объективныеметоды анализа (статистич анализ,анализ док-тов.) Замер сост политич сит-и и напреженности, диагностика политич сит-и классифицируется:1.по степени стандартизированности и уровню алгаритмизации процесса описания сост-я объекта.2.по уровнализации показатели описывающих сост-е объекта.3.по ттипу и методам получения инф-и(по признаку исп обьективн. и субъективн инф-и.)пот типу ф-ий.4.по обьекту описания5.по степени обоснованности и надежности получаемой инф-ив диагностике получение инф-и не самацель ,а ср-ва для возможности выработки решения о необходимости воздействия на обьект,т.е. политич консулут такая инф-я нужна для принятия решения по изменению обьекта или субьекта политич возд-я

 
54. Планирование политических кампаний и PR-акций в России.

Политические  кампании — система мероприятий по реализации очередной важной общественно-политической или социальной задачи, нацеленной на улучшение имиджа (образа, репутации) субъекта связей с общественностью и поддержания гармоничных и отношений с общественностью. Этапы: - исследование; - планирование; - активная работа с целевой аудиторией, поддержание с ней обратной связи и уточнение стратегии и тактики воздействия субъекта связей с общественностью на общественное мнение. 1) Исследование направлено на определение целесообразности доведения самой кампании и предварительную оценку возможностей применения тех или иных технологий, методов, приемов. Контактам, организуемым в системе связей с общественностью, предшествует большой объем работы по изучению партнера, аудитории и ситуации в тактическом и стратегическом планах. 2) Планирование заключается в анализе и расчете возможностей изменения выбранных вариантов действий. Часто на этом этапе применяется брейнсторминг — мозговой штурм. 3) Самый ответственный — последний этап — актуализация цели и замысла коммуникации, когда коммуникатор остается практически один на один с адресатом. Успех коммуникации складывается из многих компонентов:выбор слов и речевых образцов, принятых в деловой сфере коммуникации,правильная ориентация на тип коммуникации (межличностной, внутригрупповой или массовой), тон, избранный в данной ситуации (нейтральный, сопереживающий, ироничный, назидательный и т.п.). темп, который должен соответствовать характеру информации. Работа с целевой аудиторией включает в себя: определение ее параметров, поддержание связей с ней (взаимодействия), разъяснение, убеждение и применение других способов воздействия на нее. Российский электорат, несмотря на сохраняющуюся консервативность большей своей части, поддается управлению. Например, нескольких месяцев хватило, чтобы «раскрутить» политическое движение «Медведь». О роли политических консультантов в подготовке и проведении избирательной кампании население могло лишь строить догадки — они не появлялись на политической сцене, или, по крайней мере, они не играли свою роль, а олицетворяли своих лидеров.Управление в политической сфере — это целенаправленное воздействие не только на отдельных избирателей или весь электорат, но и на политические системы, функционирующие в обществе, и на поведение людей в политической жизни. Примерами являются воздействие на деятельность политических партий и движений со стороны стоящих вне их социальных институтов или со стороны их собственных руководящих органов. Это воздействия, направленные на усиление популярности в массах деятельности определенной политической организации и отдельных политических деятелей, что также будет рассмотрено в настоящем учебнике. Политические PR-акции осуществляются не только в сфере управления в целом политической структурой или деятельности политических лидеров, но и в таких деятельности, как управление финансами, персоналом политической структуры. Акции проводятся и в целях апробации, поддержи и внедрения информационных технологий, специализированных услуг, и в прочих сферах социально-политической жизнедеятельности.

55. Информационное воздействие средств массовой информации на формирование политических предпочтений.

 
56. Методика оказания консультационных услуг по формированию и поддержанию имиджа политической структуры и лидера.

Прежде  чем приступить к процессу консульт-ия конкретного руководителя, необходимо оценить его способности и особенности, общие и специфические качества. Он должен:1- установить уровень знаний, умений и навыков руководителя с целью направления их в русло решения возникших проблем. Умение лидировать, способность мыслить нестандартно или стратегически лишь в небольшой степени есть результат их обучения, а в основном либо врожденные свойства личности, либо приобретенные в раннем детстве. Оценить эти качества невозможно без специальных оценочных технологий, процедур и методов. 2- оценить и окружение лидера (кто на что способен), чтобы активизировать каждого из них в период проведения важных политических акций, нужно решить вопрос об их поощрении; - собрать информацию о том, насколько тот или иной сотрудник был эффективен при выполнении работы в предыдущих акциях. - предложить руководителю программу их краткосрочного обучения в целях освоения ситуации и методов решения задач в новой ситуации. Политическому консультанту следует воспользоваться и результатами исследований, проводимых ранее в данной организации. Нужно сделать анализ материалов кадрового аудита. Это поможет выработке концепции организации работы с персоналом на всех этапах работы. Создание и поддержание полтического имиджа Процесс создания и поддержания политического имиджа проходит несколько этапов: 1) определение сегментов аудитории; 2) соотнесение реальных качеств политика с ожиданиями аудитории; 3) отбор наиболее важных характеристик, востребованных электоратом; 4) определение дополнительных характеристик; 5) формирование всего комплекса компонентов, составляющих имидж, и актуализация их в визуальной, вербальной, событийной и другой плоскости.Моделируемый образ политика должен отражать ожидания электората и быть максимально приближенным к идеально сформированному образу. Политики, претендующие стать ведущими, должны демонстрировать: умение общаться с людьми, политическую гибкость, чувство юмора, способность побуждать к действию. Они должны:вызывать доверие, быть новыми лицами в политике, но при этом иметь опыт управленческой деятельности. Предпочтительные черты - острота ума, энергичность; в возрасте не моложе и не старше 60 лет. Поощряется готовность брать на себя ответственность за решение социально-экономических проблем. В числе решающих характеристик - национальность, пол, религиозная принадлежность, уровень профессиональной компетентности, опыт государственной деятельности, нравственный облик, эмоционально-психологические черты. Консультант вычленяет компоненты оптимального имиджа, который представляет собой нечто среднее между идеальным и ожидаемым имиджем политического лидера или политической организации. Затем он вырабатывает рекомендации по корректировке показателей в сторону их оптимизации. Использование приемов и методов в политическом консалтинге.Политический консультант должен подсказать клиенту, что нужно не просто проявлять на практике решительность, но и демонстрировать ее с помощью визуально ощутимых действий и вербальных средств. Для этого используют следующие приемы:1) конструирование проблемы, врагов и смысл событий. Умение побеждать можно инсценировать демонстрацией преодоления препятствий, поражений, противоречий, недостатков.2) моделирование политических ситуаций, 3) привлечение мнений знаменитостей, 4) использование жанра политической биографии. 5) использование образа «своего парня». Деятельность политических имиджмейкеров кроме конструирования образов включает направление восприятия образа в нужное русло, представление лидера с помощью понятных, благоприятных и близких категорий.      Позиционирование политического лидера заключается не просто в выборе предпочтительных характеристик и направления их развития, а в определении конкретных преимуществ кандидата. Одновременно с позиционированием кандидата осуществляется его отстройка от конкурентов.

Позиционирование политического  лидера заключается не просто в выборе предпочтительных характеристик и  направления их развития, а в определении  конкретных преимуществ кандидата. Одновременно с позиционированием  кандидата осуществляется его отстройка  от конкурентов. Процедура проведения консультации Консультации могут проходить в виде череды бесед. Во время первой (пилотажной) беседы консультант :изучает суть проблемы, получает от клиента максимальную информацию об источниках, побудивших возникновение и развитие проблемы, о целях и задачах заказчика (что и в каком виде он желает получить). Далее оценивается информация, полученная от клиента, сопоставляется с имеющейся у консультанта информацией. Консультант должен исследовать отношения лидера с теми группами общественности, на которые влияет сложившаяся ситуация. Необходимо, однако, помнить, что клиент далеко не всегда в состоянии вычленить суть проблемы, не знает как ее решать — иначе бы он не обратился за помощью. В этом как раз и заключается задача консультирования. Консультант должен терпеливо работать со всеми клиентами, обратившимися за консультацией.

 
57. Стратегия и тактика избирательной кампании.

    Под стратегией избирательной кампании понимается общая направленность, содержание и порядок действий кандидата и его команды по достижению поставленных целей. Стратегия или стратегический план кампании - это, по сути дела, набор целей избирательной кампании и средств их достижения, ведущих, с точки зрения команды, к искомому результату. Стратегия предусматривает достижение преимущества над соперником на самых важных участках избирательной кампании, путем концентрации на этих направлениях собственных ресурсов и ослабления соперника.Таким образом, стратегия - это также и обобщенный план действий, ведущий кандидата или избирательный блок к победе на выборах. Стратегия кампании детализируется в ее тактике. Под тактикой понимаются конкретные действия, предпринимаемые в ходе предвыборной кампании для правильного распределения вышеизложенных основных ресурсов и осуществления стратегических задач кампании. Тактика - это те способы и приемы, которыми достигаются стратегические цели.Разрабатывая тактику, необходимо учитывать следующие моменты:соответствие тактики стратегии и плану выборной кампании;ресурсы, которые потребует осуществляемая тактика;характеристики кандидата и его имидж;адресность (прицельность) тактики, т.е. ее направленность на конкретные социальные слои избирателей. Тактика определяет и устанавливает основные, наиболее эффективные способы управления средствами осуществления стратегического плана и достижения намеченных целей. Таким образом, различные тактики соответствуют и различным стратегиям ведения кампании. Одной из главных целей выработки стратегии является градация электората, разбивка его на группы и формирование задач относительно этих групп. Этих задач три и каждой из них соответствует определенная тактика: 1. Закрепление или активизация своих сторонников Возможные тактические приемы:встречи кандидата с избирателями – сторонниками ;использование руководителей организованных групп избирателей, поддерживающих кандидата и имеющих возможность влияния на членов групп (профсоюзы, студенты и т.д.);обходы квартир сторонников с целью их активизации; обзванивание сторонников в день выборов с напоминанием о необходимости прийти на выборы; распространение пропагандистских сторонников.2. Привлечение на свою сторону не определившихся и колеблющихся избирателей Возможные тактические приемы:реклама кандидата для привлечения на свою сторону не определившихся и колеблющихся; реклама в СМИ для создания необходимого имиджа;поддержка кандидата известными людьми.3. Агитация противников в пользу своего кандидата или агитация за отказ от голосования в пользу главного соперника Возможные тактические приемы: дискредитация противников; акцентирование внимание избирателей на том, что голосование за противника бесполезно - он все равно не победит; подчеркивание позитивных качеств своего кандидата и его «приемлемости» для сомневающихся сторонников главного соперника. Главные задачи кандидата в предвыборной кампании — построение своего имиджа, разрушение чужого, защита от атак конкурентов. Центральное место здесь занимает создание собственного имиджа, т. е. образа, который мог бы быть благосклонно принят населением.В процессе выстраивания имиджа выделяют следующие этапы: узнавание кандидата населением, устранение препятствий между ним и воспринимающим сознанием, склонность «объекта» воздействия поддержать данного кандидата. Сперва образ кандидата должен обозначиться, потом — выделиться, отстраниться от конкурентов, освободиться от всего негативного и только потом открыто призвать население к поддержке.Образ кандидата, на который делается ставка в конкретной предвыборной кампании, называют «стратегическим образом» Избирательная кампания — процесс творческий, который происходит отнюдь не по учебным рекомендациям. Нестандартность, новизна, поиск новых решений — вот что может оказаться решающим для успеха или неуспеха кампании.

Стилистика и литературное редактирование и Речевая коммуникация:

 
1. Система  функциональных стилей и подстилей современного русского языка.

 
2. Язык современных СМИ в функционально–стилистическом  аспекте.

 
3. Медиатекст: основные характеристики и типология.

 
4. Аспекты литературного редактирования  текста.

 
5. Виды литературной правки.

В зависимости  от того, как изменяется текст в  результате редактирования, различают  виды правки: правку-вычитку, правку-сокращение, правку-обработку, правку-переделку.

1. При правке-вычитке задача редактора заключается в том, чтобы сравнить текст с оригиналом, заслуживающим доверия и исправить технические погрешности в тексте. Этот вид правки применяется при редактировании: 1) официальных материалов разных уровней; 2) произведений классической литературы; 3) переизданий книг; 4) изданий исторических документов.

При подготовке к изданию документальных или  дефинитивных текстов прежде всего следует обратить внимание на точное соответствие переиздаваемого текста оригиналу, подлиннику, тексту предыдущего издания.

Исправлению подлежат лишь опечатки в предыдущем издании  как отмеченные в списке опечаток, так и вновь обнаруженные. Орфографические  ошибки и описки, не имеющие смыслового значения, исправляются в тексте без  оговорок. Исправление ошибок и описок, искажающих смысл, необходимо комментировать в сносках. Недописанные слова дописывают, сокращения расшифровывают, причем дописанные и расшифрованные части слов берут  в квадратные скобки. Текст исторических документов или произведений передается в современной графике. Но стилистические особенности, фразеологические обороты  и специфические выражения, свойственные определенной эпохе или среде, сохраняются  полностью.

При правке-вычитке  необходимо особое внимание уделить  более точному транскрибированию  имен собственных и географических наименований. На титульном листе  и обложке следует исправить  номер издания, сверить рубрики  текста с оглавлением, проверить  нумерацию глав, разделов, параграфов, правильность ссылок, номера таблиц, графиков и формул. Обязательно нужно обратить внимание на последовательность расположения предисловий, если их несколько. Первым помещается предисловие к данному  изданию, затем – к предыдущему. Последним, таким образом, окажется предисловие к 1-му изданию. Все выходные данные предыдущего издания необходимо вычеркнуть.

Редакторская  правка-вычитка не должна подменять  собой корректорскую вычитку, которая  предполагает проверку изображения  всех букв и знаков рукописи, исправление  пропущенных ошибок, унификацию обозначения  и сокращения ссылок и сносок, обеспечение  соответствия имеющихся в тексте заголовков содержанию.