Реклама в мужских журналах. Психологические и лингвистические особенности

      В рекламе Androgel. Testosterone restored (Андрогель. Тестостерон восстановлен), рекламируемый предмет соотносится с изображением автомобильного датчика – показателя количества топлива в баке.

     Журнальный рекламный текст «представляет собой поликодовое образование, где в передаче рекламной информации оказываются задействованы сразу два канала (вербальный и визуальный) [10],10

      Итак, в результате практического анализа рекламных текстов  мужских журналов можно сделать следующие выводы.

1. Рекламные тексты в мужских журналах имеют выраженную гендерную специфику, которая проявляется, помимо визуального и тематического, и на уровне языка.
2. Языковые приемы, создающие рекламный образ, используются

с разной частотностью.

3. Для мужских журналов характерно использование таких тропов как олицетворение, сравнение, широко используются юмор и цитаты.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

      В результате исследования, проведенного в данной курсовой работе изучены тенденции распространения глянцевых журналов в России и особенности восприятия их мужчинами. Так как глянцевый журнал является печатным иллюстрированным рекламным изданием, то были изучены особенности восприятия цвета в печатной рекламе. Особое внимание уделено принципам формирования иллюстрированной рекламы в журнале и особенностям ее воздействия на психику человека. Следует признать, что большинство глянцевых журналов в настоящее время активно занимаются формированием вкусов аудитории журнала в целях максимизации полезности рекламы, размещаемой на их страницах. Чаще всего, это всего лишь иллюзия. Однако особенность восприятия глянцевого журнала мужчинами лежит именно в этом. Мужчины же более трезво оценивают ситуацию и склонны обращаться в специализированные издания, считая их более профессиональными. Так как глянцевые журналы отличаются от иллюстрированных каталогов только пафосной направленностью содержания, то следует сделать вывод, что они принадлежат к активной рекламе. Сила воздействия журнала на аудиторию зависит:

• от периодичности (очень сильно).
• от того, насколько аудитория считает материалы полезными.

      При изучении различных аудиторий специалисты отмечают следующий паттерн поведения – аудитория ежемесячных глянцевых журналов читает его урывками на протяжении недели-полутора, затем журнал еще какое-то время лежит на журнальном столике для членов семей (иногда отдельные статьи им подсовываются, но, как правило, в семье аудитория глянца все-таки в среднем 1% читателя). Затем журнал либо выбрасывается, либо перевозится на дачу, либо отдается знакомым или родственникам, зашедшим в гости.

      Хранение журнала в течение нескольких месяцев – очень распространенное поведение. Некоторые журналы (например, интерьерные) хранятся годами. То же – журналы, касающиеся увлечений (рыбалка, охота, компьютерные игры и т.д.)

      В курсовой работе исследовался механизм восприятия рекламы. Восприятие является результатом психологических процессов, в которых задействованы такие понятия, как смысл, взаимосвязи, контекст, субъективная оценка, предшествующий опыт индивидуума и память. В соответствии с этими различиями между ощущением и восприятием наши глаза могут вначале зафиксировать ряд цветных изображений (это есть работа ощущения), но то, что мы воспринимаем благодаря ему, представляет собой изображение зрительных событий, в которых люди и предметы осмысленно взаимодействуют между собой в пространстве. Точно так же типичный внешний звуковой раздражитель заставит наши барабанные перепонки вибрировать определенным образом, создавая мгновенно узнаваемую его особенность, в частности громкость, но мы слышим или воспринимаем разговор или мелодию. Следовательно, восприятие включает систематизацию, интерпретацию и осмысление информации, поступающей от сенсорных систем. Иными словами, восприятие представляет собой результат упорядочения ощущений и их превращение в знания о предметах и событиях физического мира.

      Психологи считают, что результатом воздействия информации из окружающей среды обычно является полезная для организма информация, часть которой — сравнительно простая информация общего характера (например, яркость предмета), а часть — более сложная (например, информация, связанная с идентификацией предмета).

      Глянцевые журналы — это ворох разрозненных элементов, заимствованных из вышеперечисленных текстов и вписанных в годовой цикл взрослой жизни. В качестве путеводителей по жизни они продуцируют инфантилизм как основу мироощущения. То, что должно быть получено однажды в детстве и стать основой для получения индивидуального опыта, началом жизненного пути, предполагающего осознанный выбор и принятие решений, в журнале растягивается на годовой и жизненный цикл, оказываясь мнимой заменой собственно личного опыта.     Так, любопытно проследить, как в глянцевом журнале функционирует категория возраста. Акцент делается не на естественном течении времени и, соответственно, возрастных изменениях, сопровождающих человека на его жизненном пути, а на остановке времени, мотиве вечной молодости. Как сохранить молодость — таков внутренний сюжет большинства журнальных материалов.

      Глянцевыми журналами утверждается двойной жизненный стандарт и тип поведения: каким казаться и каким быть на самом деле. Второе, безусловно, умнее, ярче, свободней, сильней. Довольно неожиданным оказывается то, что глянцевый журнал не продуцирует никаких представлений о нравственной норме. Вместо этого — представления о благопристойности. Разрешает ли женский журнал измену или обман? Да, безусловно, если это полезно (по тем или иным причинам). Главное — быть умнее и сообразительнее. Вообще, в глянцевом журнале проигрываются все возможные жизненные модели — выбирай любую. Ни один из вариантов не будет осужден, если от этого хорошо. Представления о добре и зле, ответственности и самоограничении подменены в глянце установками на пользу и удовольствие.

     Обзор рынка показал, что есть некоторая диспропорция между количеством глянцевых журналов в России и на Западе. На западных рынках в одной стране спокойно сосуществуют порядка 20 еженедельников. Конечно, нужно делать скидку на покупательскую способность жителей; не каждый россиянин может позволить себе покупать несколько журналов еженедельно.  

Список  литературы

1.Ганжин В.Т. Основы рекламного мышления.- М.; 2001, с. 158.

2.Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. — М., 1992.

3.  «Maxim» №6/2006, с.123

4.  «Maxim» №1/2009, с.158

5.  «Maxim» №5/2008, с.170

6.  «Maxim» №5/2008, с.178

7.  «Maxim» № 12/2007, с.132.

8.Ильясова С.М. Языковая «игра» в газетном тексте. – журнал       «Образование, №23,2001 – с.369

9.Кафтаджиев Х. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995.

10.  КулаеваЕ.А.  Как написать идеальный текст.- С-П:  2001,с.210.

11.Катернюк А.В. Рекламные технологии. – Ростов- на –Дону, 2001, с. 89.

12. Кара-Мурза Е.С. Массовая реклама в пост-советском обществе - МЭиМО, 2004, № 7.

13.Картер Г. Эффективная реклама.- М.; 1990,с. 98-123.

14 Кениг Т. Психология рекламы. -М.: 2005.

15.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб: Питер Ком, 1999.

16.Кохтев Н.Н.  Реклама: Искусство слова. Рекомендации  для составителей рекламных текстов. – М.:Изд-во МГУ, 1997.

17.Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста. – СПб: Петербургское  востоковедение, 2002

18.Кромптон  А. Мастерская рекламного текста. – Тольятти: «Довгань», 1995.

19.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы.- СПб:, 2003

20.Макари И.Г. Реклама и методические подходы к целенаправленному формированию спроса. –М., Маркетинг. 2004.

21. Мануйлов М. Психология рекламы. -М. 2001.

22. Мужские глянцевые журналы - Газета "Труд" №101 за 17.03.2005.

23. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.:  Бератор-Пресс, 2003.

24.Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.:Финстатинформ, 1994.

25.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., /Ф.Г.Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин .-М.: 2003,с.333

26.Почепцов Г. Г. Коммуникационные технологии 20 века. М.2000.

27.Рожков И.Я. Реклама: Планка для «профи» М.:Юрайт, 1997.

28.Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. -СПб. 2001.

29.Симоненко В.Д., Степченко Т.А. Основы потребительской культуры. - М.: Правовое просвещение, 2003.

30.Социологический энциклопедический словарь. - М.: ИНФРА-М-НОРМА, 1998.

31.Сэндидж Ч., Реклама: теория и практика./ Ч. Сэндидж, В.Фрайбургер ., К.Ротцолл . М.: «Прогресс», с.156 

32.Токвиль А. Демократия в Америке. -М., Владос, 2002.

33.Тулупов В. Российская пресса:дизайн, реклама, типология,-Воронеж: Инфа,1996

34.Уперов В. Реклама, ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы-Гермес. Торговля и реклама, -СПб, 1994.

35.Ученова В.В.,. История рекламы: детство и отрочество/ В.В.Ученова, Н.Н. Старых.- М. 1994.

36.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие.  – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003.

37.Чечеткина Г.И. Основные тенденции развития мировой рекламной индустрии в 90--е гг.-Вестник МГУ, серия 10. журналистика, 1995, № 6.

38.Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое  изд.  –  М.:   Бератор-

      Пресс,2003.

39.Шейнов В. П. Социально-психологические основы менеджмента. -М., 1997.

40.Шерковин Ю. Реклама: недавнее прошлое и ближайшее будущее.- Деловая жизнь, 2003. № 10.

41.Энджел Д., Поведение потребителей./ Д. Энжжел, Р. Блэкуэлл., П. Миниард. - СПб: Питер Ком, 1999.