Психологические приемы при разработке рекламного продукта (архетип, миф, сказкотворчество)

Архетипы действительно являются одним из действенных средств донесения рекламного послания адресату не только потому, что они воспринимаются им моментально, но и потому, что их смысл, трактовка остается практически неизменной у разных личностей, относящихся к любым культурам, возрастным группам, национальностям. Также взаимодействие с неосознаваемыми сторонами личности, то есть действие на человека вне зависимости от его желания, предубежденности является важным свойством архетипов. Следовательно, использование архетипов в рекламном сообщении позволяет облегчить процесс восприятия и прогнозировать эмоциональную окраску отклика целевой аудиторией на сообщение.

Исследуя воздействие рекламиста на потребителя, изучая психологическое влияние рекламы на человека, необходимо понимать, что эффективность такого воздействия не может определяться какими-то отдельными психическими процессами, характеристиками психики или характеристиками самой рекламы, или только ее запоминаемостью, способностью привлекать внимание или вызывать положительные эмоции. Чтобы понять, где следует искать резервы повышения эффективности воздействия рекламы на потребителя и какие при этом допущены ошибки, необходимо детально исследовать практически всю психику потребителя, все его психические процессы.

И задачи, которые ставят перед психологами, нуждаются в  разработке собственных и ассимиляции  маркетинговых методов. Специфика  предмета проявляется на всех этапах работы, включая такие традиционные области как формирование выборки  и контроль надежности данных. Преодоление  этих препятствий служит развитию конкретной методологии социально-психологических  исследований, а период популярности, переживаемый психологией рекламы, поднимает престиж социальной психологии в целом.

Эффективность рекламного мероприятия  или отдельного средства рекламы  может выражаться числом потребителей, охваченных рекламой, а также величиной  затрат на одного зрителя, читателя и  т. п. Так, целесообразность публикации газетного объявления в том или  ином печатном органе устанавливают  путем определения общего числа  людей, которые смогут его прочитать, или размеров затрат на объявление в расчете на одного читателя.

Чем больше читателей будет  охвачено рекламой, тем меньшими окажутся расходы на нее в расчете на одного человека.

Данные об эффективности  психологического воздействия рекламы  позволяют прогнозировать ее действенность.

Список использованной литературы

1. Юнг К.Г. «Об архетипах коллективного бессознательного» /  Вопросы философии, 1988, №1
2. Юнг К.Г. «Психология бессознательного»/ Издательство АСТ, Канон+,2001
3. ЛеБон Г. «Психология масс»/ в сб. «Психология масс», и/д «Бахрах»,1998
4. Юнг К. Г.  Архетип и символ– М.: Ренессанс, 1991.Учебное пособие.Культурология: История и теория культуры. М., 1996.
5. Иващенко А. И.Маркетинг и маркетинговые исследования. – http:grebennikon.ru
6. Юнг К. Г. Психологические типы– М.: АСТ, 1997.
7. Иващенко А.И. Теория архетипов и практика брендинга
8. Дейян А. Реклама М. 1993.
9. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. М. 1992.
10. Ривс Р. Реальность в рекламе. М. 1983.
11. Ширков Ю. Э. Практические направления социально-психологических работ в области рекламы.
12. Краско Т.И.  "Психология рекламы." М.: Прогресс, 1999.