Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Декабря 2012 в 20:15, курсовая работа
PR (паблик рилейшнз, связи с общественностью) — особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью, решению различных проблем и задач; помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него; помогает руководству быть готовым к любым переменам и использовать их наиболее эффективно; помогает справиться с нежелательными тенденциями; использует исследования и открытое общение в качестве основных средств деятельности.
Поведение, нарушающее общепринятые нормы, получило свое определение в виде французского «эпатаж», означающего буквально скандальные выходки.
Необычное, эпатирующее поведение в шоу-бизнесе — широко распространенное явление. Традиционно феномен эпатажа рассматривается в контексте изучения личной жизни конкретной персоны, в жанре исторической биографии, когда анализу подвергается сам факт выхода за пределы нормы. При этом исследуется сама норма с позиций либо психологического, либо юридического подходов, в качестве феномена социальной жизни. Современный этап скандального поведения отличается превращением эпатажа в устойчивую характеристику, как социальной жизни, так и массовой культуры. В частности, в шоу-бизнесе намеренная скандализация, отклонение от нормы позволяют рассматривать эпатаж как проявление игрового характера. С точки зрения психологии основная функция игры состоит в переключении с повседневного на неповседневное, в проблематизации границ повседневности.
Эпатирующее поведение
в шоу-бизнесе всегда включает момент
игры, посредством которой
Реклама в шоу-бизнесе не обходится и без использования такого психологического механизма, как аппеляция к эмоциональной сфере личности.
Существуют некоторые моменты, делающие этот механизм эффективным:
К сожалению, воздействие PR-кампании на массовое сознание, если она носит манипулирующий характер, в том числе и в шоу-бизнесе, может сопровождаться дисфункциональными эффектами:
Манипуляция восприятием — сложный процесс. Целью манипуляции является изменение чьего-либо поведения путем изменения его системы образов и стереотипов, лежащих в основе поведения. В ходе процесса вступает во взаимодействие система образов «манипулятора»:
Заключение
В результате проведенного в рамках курсовой работы информационного поиска можно утверждать, что современный российский шоу-бизнес — коммерческая деятельность по созданию и распространению зрелищ или представлений, направленная на быстрое продвижение политического, интеллектуального или художественного товара. Такое определение позволяет включать в сферу шоу-бизнеса кино, телевидение, эстраду, театр, спорт индустрию компьютерных игр и т.д.
Западные специалисты для характеристики шоу-бизнеса, как правило, применяют такие понятия, как индустрия развлечений (entertainment industry), индустрия досуга (leisure industry) или сфера искусства и культуры (art and cultural industry, art-related business, popular culture).
До конца 80-х годов ХХ в. на территории бывшего СССР понятия шоу-бизнеса не существовало, но сфера культуры уже в тот период была широко втянута в PR-кампании, PR-технологии использовались в разных сферах, прежде всего, в сфере идеологии и политики.
Специалисты под термином PR понимают управляемый процесс коммуникации между субъектом и обществом, призвание которого — информирование общественности о деятельности с коммерческими или иными целями.
В силу особенностей проводимых кампаний PR-технологии условно разделяются на политические, торговые и массовой культуры.
PR-деятельность в российском шоу-бизнесе сегодня — это создание имиджа и связи с общественностью. Это можно рассматривать как специально налаженную систему создания имиджа, влияния на общественное сознание, управления им, налаживание связей между обществом и организациями из мира шоу-бизнеса, между обществом и СМИ, продвижение личности, услуги или компании, продуманное создание образа приводящего к позитивному результату. При этом стихийное формирование имиджа может дать негативный эффект, поскольку сильно влияние стереотипов.
Можно выделить следующие составляющие имиджа личности:
Одним из самых ответственных моментов в PR-кампаниях являются каналы коммуникации. Даже самое лучшее сообщение, адресованное тщательно выверенной целевой аудитории, может не оказать никакого эффекта вследствие того, что оно не было получено или пошло не по тем каналам. Здесь особое место занимает телевидение, которое по масштабам и силе воздействия на аудиторию пока не имеет себе равных.
В общем виде технология любой PR-кампании укладывается в формулу RACE, где R — research (исследование, анализ и постановка задачи), А — action (действие, разработка программы), C — communication (составление информационной стратегии), E — evaluation (оценка, определение результатов, внесение корректив).
Разработка PR-кампании проводится по следующим этапам:
Большое значение для продвижения артиста имеет PR-кампания в прессе. Работа с прессой заключается в использовании следующих инструментов: организация интервью, других информативных статей, рекламы, публикаций различных рейтингов, новостей о жизни и деятельности артиста, пресс-релизов, рецензий на музыкальную продукцию и т.п.
Сегодня одним из наиболее перспективных развивающихся методов PR является брендинг. Люди, исследующие его возможности, создают предпосылки для того, чтобы в будущем им заинтересовались молодые продюсеры и более детально разработали новые стратегии с учетом российских реалий и предпочтений российских потребителей.
Бренд-билдинг в музыкальном бизнесе, в самом общем значении, — это целенаправленное создание торговой марки из имени артиста или названия группы, а также из имени продюсера или названия рекорд-компании. Смысл брендинга в том, чтобы сделать продукт узнаваемым и продаваемым, часто даже независимо от его качества. Т.е. брендинг предполагает проведение комплекса мероприятий по рекламе и популяризации имени, которое хотят превратить в прибыльный бренд.
В результате изучения опыта успешных звезд шоу-бизнеса следует также отметить, что необычное, эпатирующее поведение — широко распространенное явление, привлекающее максимальное внимание аудитории. Современный этап скандального поведения отличается превращением эпатажа в устойчивую характеристику социальной жизни и массовой культуры.
В шоу-бизнесе иногда применяются манипуляции восприятием, целью которых является изменение поведения целевой аудитории путем изменения его системы образов и стереотипов, лежащих в основе поведения. Воздействие PR-кампании на массовое сознание, если оно носит манипулирующий характер, к сожалению, может иметь отрицательные последствия в виде дисфункциональных эффектов в психике человека.
Основная особенность развития русского шоу-бизнеса заключается в отсутствии действенного механизма авторского права. Из чего следует, что российская звезда не может рассчитывать на заработок от выпуска альбома. Исполнители и их продюсеры стремятся засекречивать даже названия композиций, количество треков в альбоме и другую информацию, которая могла бы дать наводку пиратам для кражи. Также, причиной невозможности заработать на альбоме является то, что большинство аудиозаписывающих компаний стремится купить у «раскрученного» исполнителя альбом за жестко оговоренную цену, и не платит процентов от объема продаж.
Хотя российский шоу-бизнес находится на подъеме, он не конкурент западному. Для западного шоу-бизнеса постсоветская Россия представляет интерес лишь как импортер продукции.
Список использованной литературы