Применение PR-методов в шоу-бизнесе

МОСКОВСКИЙ  ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Факультет рекламы

Кафедра теории рекламы  и массовых коммуникаций

 

 

 

 

 

Курсовая работа

на тему: «Применение PR-методов в шоу-бизнесе»

 

 

 

 

Выполнила:

студентка 2 курса,

группа Р-201-3-1-3 (РЗС-201)

Геворкян К.С.

 

Проверила:

к.п.н., доцент МосГУ

Хохлова Е.А.

 

 

 

 

Москва 2010 г. 
Содержание

 

 

Введение

 

PR (паблик рилейшнз, связи с общественностью)  — особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью, решению различных проблем и задач; помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него; помогает руководству быть готовым к любым переменам и использовать их наиболее эффективно; помогает справиться с нежелательными тенденциями; использует исследования и открытое общение в качестве основных средств деятельности.

 

По некоторым сведениям  термин PR впервые употребил президент США Томас Джефферсон в 1807 г. в «Обращении к конгрессу», а в широкий оборот он был введен американским журналистом Айви Ледбеттом Ли в 1904 г. Кроме того, во второй половине XIX в. известный циркач, руководитель передвижного цирка Барнум эффективно использовал приемы PR. Он успешно практиковал формирование общественного мнения с широким привлечением прессы; преподнесение массам только того, что они желают; внушение им определенных желаний; формирование знаменитостей и рекламное продвижение. Однако решающий вклад в практическое использование PR-технологий внес Э. Бернайс — консультант и автор первых книг по PR, первого учебного PR-курса, прочитанного им в Нью-Йоркском университете.

 

В данной работе рассматриваются  вопросы, связанные с закономерностями действия PR-технологий в шоу-бизнесе. Актуальность курсовой работы также подтверждается важностью поставленных задач, ведь российский шоу-бизнес находится на стадии развития и становления, а применение PR-технологий в этой сфере имеет особенную специфику.

 

Объектом курсовой работы является продвижение в отечественном шоу-бизнесе. Предметом курсовой работы является PR-деятельность в системе шоу-бизнеса.

Целью настоящей курсовой работы является изучение PR-технологий, используемых в шоу-бизнесе, значения этих технологий в развитии различных видов самого шоу-бизнеса.

В данной работе были поставлены и решены следующие задачи:

• сделан исторический обзор возникновения шоу-бизнеса как части массовой культуры, а также PR-технологий, используемых при этом;
• проведен анализ становления и развития российского шоу-бизнеса;
• показаны особенности PR-технологий в шоу-бизнесе;
• описаны основные группы потребительской аудитории шоу-бизнеса;
• описаны основные приемы формирования имиджа звезд шоу-бизнеса;
• показаны перспективы развития шоу-бизнеса в России.

 

Теоретической базой для написания данной курсовой работы послужили следующие исследования: Ньюсом Д., Ван Слейк Терк Д., Крукеберг Д. «Все о PR. Теория и практика паблик рилейшенз»; Феофанов О.А. «Реклама: новые технологии в России»; Королько В. «Основы паблик рилейшенз»; Панасов И.В. «Шоу-бизнес»; Готовцев Л.И. «Правда о шоу-бизнесе» и др.

 

В главе 1 приведен теоретический обзор  основных видов шоу-бизнеса, дана их классификация. Приведена историческая справка возникновения и развития  
шоу-бизнеса и PR-технологий, особенности развития шоу-бизнеса в России.

В главе 2 дана классификация PR-технологий и их базовых компонентов, приведены примеры PR-технологий в шоу-бизнесе. Отмечены особенности PR в шоу-бизнесе, описана система формирования и коррекции имиджа звезд шоу-бизнеса.

В главе 3 показаны основные приемы организации PR-кампании, приведен пример планирования PR-кампании в шоу-бизнесе, влияние PR-кампаний на сознание аудитории.

В заключительной части курсовой работы дается анализ психологического влияния различных шоу-действий на потребителей, делаются выводы о перспективах развития шоу-бизнеса в России.

 

Глава 1. Шоу-бизнес как часть массовой культуры

 

1.1. Понятие шоу-бизнеса

 

Шоу-бизнес представляет собой отдельную, самостоятельную систему в рамках сферы услуг, включающую определенные области деятельности и имеющую ряд особенностей, выделяющих шоу-бизнес на фоне более широких понятий, таких как индустрия развлечений, культура или искусство. Для характеристики этого понятия с позиций экономического анализа следует выделить некоторую совокупность различных видов творческой деятельности, причем достаточно широкую, чтобы можно было выявить присущие им общие закономерности. Шоу-бизнес — коммерческая деятельность по созданию и распространению зрелищ или представлений, направленная на быстрое продвижение политического, интеллектуального или художественного товара. Такое определение позволяет включать в сферу шоу-бизнеса кино, телевидение, эстраду, театр, спорт и индустрию компьютерных игр т.п. В данном определении шоу-бизнеса необходимо выделить четыре важных аспекта:

• коммерческий характер деятельности;
• удовлетворение потребности в развлечениях;
• зрелищность представлений;
• ориентацию на массовых зрителей.

Коммерческий характер деятельности предполагает, что основная цель любой организации в сфере  шоу-бизнеса состоит в максимизации прибыли. Для этого организация увеличивает объемы создания и распространения своих услуг, осваивает новые услуги, завоевывает целевые сегменты рынка и т.п. Организации, относящиеся к сфере культуры и работающие в сфере шоу-бизнеса, в процессе своей деятельности решают определенные художественные задачи, однако их творческая деятельность в условиях рыночных отношений в большей степени подчинена цели извлечения прибыли.

В сфере шоу-бизнеса преобладают услуги, для которых развлекательная функция является определяющей. В данном случае имеются в виду услуги массовой или популярной культуры, противопоставляемые так называемой высокой (элитарной) культуре.

У человека, живущего в условиях современной цивилизации, потребность в отдыхе и разрядке возникает ежедневно. Отсюда и большая частота обращения к тем сферам, которые обеспечивают удовлетворение этих потребностей. Таким образом, услуги в сфере шоу-бизнеса являются для человека в большей степени развлечением.

Для того чтобы  представление превратилось в шоу, оно должно быть построено с использованием декораций, костюмов, спецэффектов и т.п. Яркость, красочность, обилие световых и звуковых эффектов, превращений — непременные признаки услуг сферы шоу-бизнеса. Качество и зрелищность таких эффектов со временем будут постоянно возрастать, что связано с постоянным развитием технологической базы шоу-бизнеса.

Услуги в сфере шоу-бизнеса  нацелены на привлечение максимально  широкой аудитории. Для этого  необходимо выполнение двух условий:

• услуги в сфере шоу-бизнеса должны быть просты и понятны большинству потенциальных потребителей, зрелищные продукты должны подчиняться вкусам большинства;
• услуги в сфере шоу-бизнеса должны быть легко доступны с помощью организаций, осуществляющих показ зрелищ, и с помощью средств коммуникации. При этом людей, обращающихся к средствам массовой информации, как правило, больше, чем тех, кто пользуется услугами соответствующей организации в сфере шоу-бизнеса.

Объектом в системе  шоу-бизнеса выступает услуга. Услугой  в шоу-бизнесе является зрелище, удовлетворяющее потребности массового  зрителя в развлечении. С точки зрения принадлежности к различным видам человеческой деятельности услуги в сфере шоу-бизнеса можно классифицировать следующим образом:

• социально-политические шоу («Времена», «К барьеру» и др.);
• концертные шоу (юбилейные, тематические концерты и др.);
• телевизионные проекты, «шоу со звездами» («Танцы со звездами» и др.);
• образовательно-развлекательные шоу («Поле чудес», «Что? Где? Когда?» и др.);
• спортивные шоу;
• шоу «на воздухе» («пивные» и прочие «питейные шоу»);
• особый вид шоу представляет «КВН»;
• конкурсы красоты или показы мод;
• экстрим-шоу («Последний герой», «Жестокие игры» и др.);
• реалити-шоу («За стеклом», «Голод», «Дом-2» и др.);
• тематические авторские проекты, которые поднимают актуальные вопросы личных отношений, социально-политические проблемы общества («Пусть говорят» и др.);
• теле-путешествия, продвигающие услуги тур-фирм, банков и др.;
• семейные шоу («Дог-шоу», «Фазенда» и др.);
• военные шоу (военные парады, авиа-шоу и др.);
• религиозные праздники (телевизионное шоу из течения болезни, смерти и похорон католического понтифика Иоанна-Павла II).

На сегодняшний день можно говорить о том, что практически все публичные мероприятия представляют собой шоу, как по массовости, так и по бизнес-интересам. За такими шоу стоит чья-либо конкретная или корпоративная выгода. Скрыто или явно, в них присутствует влияние на общественное мнение, пропаганда определенного образа жизни. Нередко серией мощных шоу-акций вуалируются протягивания непопулярных законов, просчеты в международной политике и т.д.

Шоу-бизнес — это крупная и быстро развивающаяся сфера мировой экономики, приносящая многомиллиардные доходы. Привлекательность и прибыльность шоу-бизнеса в развитых странах мира обусловлены быстрым расширением сферы услуг в целом, растущими потребностями населения в услугах индустрии развлечений, стремительным развитием научно-технического прогресса и технологий, глобализацией рынков. Наряду с этими тенденциями наблюдается значительное увеличение конкуренции в сфере шоу-бизнеса, растущее значение системы взаимоотношений с потребителями, степени удовлетворения их потребностей.

 

1.2. История становления и развития  
PR-технологий на Западе в сфере шоу-бизнеса

 

Первые зрелищные коммерческие мероприятия проводились еще в древности. В Древней Греции любимыми видами развлечений являлись театр и спортивные состязания, в Древнем Риме наибольшей популярностью пользовались бои гладиаторов.

Высокий спрос на зрелища  привел к появлению профессиональных организаторов и профессиональных исполнителей. Обучение гладиаторов и организацией их «гастролей» занимались владельцы гладиаторских школ (ланисты). С развитием масштабных зрелищ появился и прообраз тотализатора — букмекеры принимали ставки на победу той или иной команды гладиаторов, часть от выигрыша шла ланистам, выставлявшим эти команды. Поскольку профессия гладиатора была смертельно опасной, ею заставляли заниматься преимущественно рабов. Известно, что среди гладиаторов были «звезды», которые отказывались бросать эту профессию, даже когда им дарили свободу. Самые удачливые гладиаторы получали от поклонников и устроителей боев богатые подарки, а также проценты от ставок в тотализаторе.

С гибелью  античной цивилизации исчезли и  присущие ей зрелищные мероприятия. В средневековой Европе культ христианского аскетизма заставил считать зрелища постыдной забавой простонародья. Зрелища были реабилитированы в эпоху нового времени, когда стала развиваться индустрия досуга как часть сферы услуг. Так, в России легализация «различного рода публичных увеселений и простонародных забав» произошла лишь в 1854 году, когда дирекция казенных театров получила монопольное право на организацию эстрадных представлений, и только в 1882 году были отменены всякие ограничения на частное предпринимательство в концертно-эстрадной деятельности.¹

В период вступления в XIX-XX вв. Западной Европы и США, а затем других стран, в эпоху бурного развития рыночных отношений театральное искусство и театрализованные действия, также как и другие виды услуг, стали испытывать на себе влияние рыночных законов. Здесь, как и в других сферах бизнеса, стали проявляться спрос и предложение, произошло разделение на производителей и потребителей товаров (культурных произведений) и услуг (театрализованных действий). На рубеже XIX и XX вв. впервые возникла и сразу же была удовлетворена потребность в новых формах соединения произведений искусства с их потребителями, в организации «рынка искусства». До начала эры «массовой культуры» все виды искусства имели традиционные, использовавшиеся столетиями формы (театр, цирк), либо, не нуждались в таковых — как творчество художника, композитора или поэта. С конца XIX века произведения искусства оказались тиражируемы, количество произведений искусства всех видов резко увеличилось; с другой стороны, огромная масса произведений искусства стала выпускаться с расчетом на массовое потребление. Новыми явлениями в культурной жизни выступили система организации потребления культуры и инициация спроса на произведения искусства.

Вплоть до начала XX века перед шоуменами стояла проблема — на одно представление невозможно было собрать много людей. Лишь с появлением звукозаписывающих устройств и радио, а затем кино и телевидения шоу-бизнес приобрел подлинные масштабы «зрелища для всего народа». Если до «молодежной революции» 1960-х гг. потребителями зрелищ являлись главным образом взрослые люди, то затем произошел резкий сдвиг. Современная шоу-индустрия связана в основном с молодежной культурой.

Особенно стремительно шоу-бизнес стал развиваться в странах западной цивилизации в последней трети XX века, где люди изъявляют желание и получают возможность удовлетворять свои постоянно возрастающие потребности в досуге. Именно для удовлетворения вкусов «массовой публики» изыскиваются новые способы развлечения — таланты, эпатирующие зрелища, дорогостоящие шоу, высокие технологии. За пределами европейских стран шоу-бизнес развивается менее активно.